2018年中国新风市场年度总结报告

2018年新风系统线上市场的销售规模一直保持高速增长，截止2018年12月，线上渠道新风系统累计销售额2.8亿元，同比增长238%。各促销节点冲刺加下半年整体需求的拉动，新风线上市场一路高歌猛进。

数据来源：奥维云网（AVC）大数据监测

壁挂式新风系统需求增长，为线上市场提供主要动力：2018年度，整体线上市场吊顶机销量同比变化不大；立柜机增长明显，但由于基数较小，对整体市场规模贡献度不高；而壁挂式新风机无论是在各节点的销售表现还是整体的增长趋势来看，都成为拉动2018年线上市场规模的主要动力。2018年线上市场壁挂式销量占比高达81.6%。

数据来源：奥维云网（AVC）大数据监测

400以下风量更受青睐，大风量需求逐步释放：2018年整体线上市场以400以下风量新风机为主，销量占比超90%。其中200以下小风量新风机占比明显呈下滑趋势，200-399风量新风机大幅提升；400以上大风量新风机需求也逐步得到释放。

数据来源：奥维云网（AVC）大数据监测

品牌集中度下降，竞争进入白热化阶段：2018年线上监测新风品牌数量共计112个，比去年增加37个。TOP10品牌销量占比为69.9%，品牌集中度下降，线上竞争愈演愈烈。第一阵营2家，年度销量超过5000台，第二阵营5家，年度销量超过2500台，其余品牌均集中于第三阵营，其中仅有一家年度销量超过2000台。

数据来源：奥维云网（AVC）大数据监测

8000元以下机型仍为市场主力，价格“升级”与“降级”并存：从销量的价格段结构变化来看，线上渠道仍然以8000元以下的低端产品销售为主，2018年8000元以下机型占比达75.7%，其中3999以下的低端机销量占比增加，而4000-8000元机型占比缩水。8000元以上高端机型占比同比增加4%。