游戏玩出大产业？从“千播大战”脱身，YY找到了生存密码

编者按：

作为互联网大省，广东一直在互联网产业布局上走在全国前列，涌现了一大批具有行业领先实力的互联网企业。然而，经过数十年的发展，我国互联网市场的人口红利效应开始逐渐消失。统计数据显示，虽然截至2018年12月，我国互联网网民数量突破8．29亿，手机网民数量突破8．17亿，虽然规模依旧惊人，但相对于2017年，增长率已经回落到了3．8％的水平，“简单粗暴”地依靠用户规模激增来推动互联网产业发展这条路已经越来越难走了，“精耕细作”正在成为互联网产业发展的新需求。

在ＹＹ欢聚时代（以下简称ＹＹ）位于番禺总部的展厅，每一个互动展示屏即代表着一个新业务，这些展示屏组合成了一棵酷似真实树木的模型。

ＹＹ的业务就像一棵树，从开创网络直播起，不断开枝散叶，目前旗下拥有ＹＹ语音、ＹＹ 直播、虎牙直播、100教育、ＹＹ交友、知牛财经、一件电商以及出海产品ＢＩＧＯ 、ＨＡＧＯ等，涵盖语音通讯、直播、教育、电商、短视频等多元化产品矩阵。

在经历了一番硝烟散尽后，“千播大战”行业盛况不复以往，人口红利见顶、流量增长趋缓，直播行业洗牌加剧，最近熊猫直播等一批平台纷纷倒下就是一个注脚。然而，根据最新一期财报，ＹＹ2018年全年总收入为人民币157．636亿元（22．927亿美元），相比2017年同期的人民币115．948亿元增长36．0％。ＹＹ逆势而上，主要得益于直播收入同比增长39．4％。

近日，南方日报、广东省通信管理局共同走进ＹＹ，探究千播大战后的生存密码。

无心插柳上线ＹＹ语音，受天桥艺人收费启发创造“打赏模式”

最近喜欢上玩直播的你，可能没注意到，直播是ＹＹ的首创，而它的诞生和《魔兽世界》这个游戏有关。

没错，最近沉寂已久的魔兽世界再次刷了一次存在感，那个把《魔兽世界》引入中国的九城朱老板，宣称要投6个亿美金投资贾跃亭。

在2005年之初，正逢这款游戏非常流行，ＹＹ创始人李学凌和团队们玩着游戏，但队员们之间的交流只能靠文字，很不方便，于是想出使用语音解放双手。

这些不仅能动嘴又能动手的程序员，很快折腾出了ＹＹ语音。ＹＹ，正是语音的首字母。

玩游戏最不能接受的就是卡顿、掉线了。ＹＹ语言也承袭了这一大优势，凭着不卡不掉线的优势，以及容纳多人在线，反而把其它语音软件甩在了后面，一下子占领了语音通讯的高地。

这种新颖的方式，很快吸引了不少“粉丝”，唱个歌、讲个故事吧，很快就催红了一批喜欢才艺表演的人在这里“脱口秀”。网友们一开心，对主播欣赏得不要不要的，又很想一睹主播风采。语音有个不足之处，是网友不能见面，为了提升互动性，ＹＹ又升级为在线即时视频工具，这才产生了直播的雏形。

直播是火了，但总得有个变现渠道吧。

有一次和往常一样路过天桥，有艺人在那里吹拉弹唱，接受路人的一点心意。突然之间，接受打赏的方式实现商业价值，这个想法在ＹＹ团队头脑中闪过。

于是，ＹＹ 推出了用虚拟礼物表达“心意”的方式，创新性地在直播领域创造了打赏模式。不仅如此，从打赏模式衍生出来的平台－公会－主播三方生态搭建、网络直播的ＰＵＧＣ（基于用户数据的专业内容输出）模式等等，也都是ＹＹ在引领行业。

一路走来，ＹＹ始终屹立在时代前沿，从多玩游戏门户，发展到风靡全国的ＹＹ语音工具，再到后来娱乐直播模式，都是由ＹＹ首创。最新一期的财报，也让ＹＹ再次坐稳了国内最大直播平台的位置。

走出电商和扶贫新路，产业从“千播大战”中脱身

ＹＹ引发了直播很快引发行业迅速跟进，到了2016年，这一年被认为是“直播元年”，也是资本市场最大的风口之一，ＢＡＴ也相继入场。

然而，持续整整一年的“千播大战”在经历了一番硝烟散尽后，行业盛况不复以往。究其原因。一方面，随着人口红利见顶、流量增长趋缓，直播行业洗牌加剧，资源和流量向头部集中，最近熊猫直播等一批平台纷纷倒下。

另一方面，移动互联网的主战场，正在从上半场的消费互联网，向下半场的产业互联网进发。只有与产业结合，才能保持其生命力。

ＹＹ打破壁垒寻求跨界突破，不断向外部拓展直播业务的边界，开辟了娱乐、电商、旅游、教育等多样化的“直播＋产业”模式，连接新的动能。

在平台上，不少网友直播起了如紫砂壶、玉石等手工艺术品制作方式，看起来似乎是一件非常耗费时间的事情，却引起了网友浓厚的兴趣并询问价格。“其实我们都没想到，就这么一个耗费时间的直播，还挺多人关注的。和淘宝上主要通过图文展示不同，直播可实现身临其境、所见即所得的当下体验感，你可以看着你需要的工艺品诞生的整个过程。”对此，ＹＹ顺势推出“直播＋电商”，开创出一条区别于传统电商的直播电商之路。

借助“直播＋电商”的优势，ＹＹ又继续推动传统文化在现代社会中的传播与传承，专门成立了非遗专属频道，通过直播形式向网友们展示优质的传统民间艺术，让更多的艺术爱好者能够发现、喜爱、学习和改进这些古老的文化，同时为传统文化的传扬和创新提供了更广阔的空间。

有了电商，ＹＹ又将这一成果出其不意地运用到对吕梁山区特殊困难地区的帮扶上，帮助销售特色农产品，同时针对山西永和文化旅游产业大力推广，让越来越多的人认识永和、了解永和，间接带动当地就业、农副产品销售、旅游资源开发等，开启了“精准扶贫”的新路子。

与更多垂直领域结合，产生更多可能性。如今，随着“直播＋”版图的不断延伸，旗下拥有ＹＹ语音、ＹＹ直播、虎牙直播、100教育、ＹＹ交友、知牛财经、一件电商以及出海产品ＢＩＧＯ 、ＨＡＧＯ等，涵盖语音通讯、直播、教育、电商、短视频等多元化产品矩阵。

ＡＩ激发新动能，能鉴黄、能识别“火星文”

随着产业步入成熟期，对企业的科技要求越来越高，技术储备与技术优势将会成为推动企业全面进入业务优势领域的重要法宝。ＹＹ既是一家内容运营公司，还是一家技术驱动公司。目前，ＹＹ研发人才占比已超过50％，而人工智能则成为重要抓手。

欢聚时代董事长兼代理ＣＥＯ李学凌认为，ＡＩ能力会是未来互联网最基本能力的入场券，ＡＩ带来的革命可能会远远超过移动互联网，“ＹＹ要全力转型ＡＩ”。

值得一提的是，早在移动互联兴起时，各大互联网公司都在争抢移动互联的门票，而ＹＹ则是第一个将人工智能驱动作为整个公司思想的互联网公司，并引入前谷歌等工程师，帮助ＹＹ直播在技术能力上提升，成为一家以技术、内容算法推荐为核心引擎的平台。

“ＡＩ技术还可以被用来鉴黄，能在30秒内迅速发现问题并及时下架，出现抽烟等行为也是立马会报警的。”工作人员介绍，包括“火星文”也能识别出来，一方面，借助ＡＩ视觉识别等方面的技术，ＹＹ大量审核工作交给ＡＩ技术处理，极大地提升了效率，保障了平台的稳定和安全。另一方面，将ＡＩ支持的视觉识别技术应用到内容分发引擎中，准确地向用户推荐最相关的直播节目。

ＡＩ算法的提升，升级了个性推荐、图像和视频识别技术，为用户创造了更优质的产品体验。在2018年第四季度，ＹＹ直播用户平均使用时长环比增长7％。

与此同时，ＹＹ也加快了全球化步伐，在海外开拓全新战场，在直播、短视频领域提前布局。3月5日，ＹＹ宣布完成对海外视频社交平台ＢＩＧＯ的全资收购。ＢＩＧＯ于2014年在新加坡成立，旗下拥有包括全球领先的直播平台ＢＩＧＯ Ｌｉｖｅ，和短视频社交平台ＬＩＫＥ，及其他多款社交ＡＰＰ产品，在东南亚、南亚、中东、美洲等市场占据优势地位，这为其进一步的全球拓展铺平了道路。

数据：

ＹＹ于2012年11月在纳斯达克上市。旗下拥有目前中国最大的互联网泛娱乐直播平台之一的ＹＹ直播和游戏直播平台虎牙直播，其中虎牙直播于2018年5月在美国纽交所上市，成为“中国游戏直播第一股”。

财报显示，ＹＹ 2018年全年总收入为人民币157．636亿元，相比2017年同期的人民币115．948亿元增长36．0％；净利润为人民币16．420亿元。

利用人工智能技术，保障了文字、视频／图像、音频三条用户发布内容途径的信息安全，目前文字识别率100％、视频／图像监控系统综合识别率达95％，音频对特殊语种识别率达90％。ＹＹ对色情信息的视频图像识别率高达99．999％，对直播视频的抓帧速率达到3秒每次，特殊语种的音频识别率高达90％。在成熟的文字监控上，识别率也已达到100％。

2月27日，应用数据分析公司Ｓｅｎｓｏｒ Ｔｏｗｅｒ发布了2019年1月中国视频及直播类应用在海外Ａｐｐ Ｓｔｏｒｅ及Ｇｏｏｇｌｅ Ｐｌａｙ下载量及收入排名ＴＯＰ20，ＹＹ成为双榜入围产品最多的企业。下载榜ＴＯＰ20中，ＹＹ有5款产品入围，占据榜单四分之一；在收入榜ＴＯＰ20中，ＹＹ表现的更加突出，旗下6款产品入围，占据榜单近三分之一。

【出品】南方产业智库

【策划/统筹】程鹏

【采写】郜小平

【作者】 郜小平

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端 南方产业智库