酷云李鹏：泛文娱行业的数据未来

中国经济时报记者 张丽敏

日前，由首都广播电视节目制作业协会(BBPA)和酷云互动联合主办的，数造新生力——大数据时代文娱发展高峰论坛暨“未来之路”文娱责任影响力年度盛典在京举行。据悉，本次论坛旨在共同探讨大数据如何驱动文娱产业更加快速发展，以数据实力造行业加速力。酷云互动董事长兼CEO李鹏出席了论坛，并就政策趋势和行业环境等问题发表了“数造新生力，智建新文创”主题演讲。

李鹏表示，如今的影视内容产业叫做“新文创”，是科技和文化的组合。“提到新文创，就会想到科技的力量，科技的力量是什么呢？是云计算、人工智能和大数据。”

“酷云正在做的事情，主要通过大屏来记录内容数据和大屏人的数据，截止到昨天，酷云大屏所采集的中国区用户已经接近10个亿，酷云用这10个亿的一手海量、实时、多维的数据，可以做很多的数据洞察。”他解释道。

李鹏说，通过数据洞察可以发现，大众休息的时间越来越少，特别是大中城市，而文娱的内容、种类却越来越多，包括电视台的内容、互联网视频内容、短视频和电影院里的电影。且通过数据能看到持续做精简的现象日益凸显，近三年综艺的数量减少了115部，电视剧减少了71部，不过减少的同时，也出现了精品化现象。

而对于相关数据的整理李鹏表示，酷云进行了升级，第一，提出全场景，酷云收集了电影、电视剧、综艺、动漫等内容不同场景的数据，并且将数据整合起来；第二，数据升级，用同源用户的模式集中采集数据，准确记录同一内容在不同播出途径的数据表现。

在李鹏看来，这些数据可以有效帮助影视内容的宣发，了解宣发的定位和创意，以及在那些传播途径花费是在刀刃上。“不论是宣发策略，还是传播方案，酷云都可以依靠数据提供相应的解决策略，此外，还可以进行量化评估，能够通过科学模型精准地算出各媒体的贡献值，能够知道用户购买内容是哪个媒体产生的价值。”