一季度中国彩电市场规模下降1.1％ 大屏成推动力

2019年一季度中国彩电市场虽然迎来开门红，但2、3月彩电市场低迷，整个一季度电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%，零售额规模349亿元，同比下降13.1%，大尺寸化继续加深，零售面积861万平方米，同比增长4.7%。

从2019年一季度彩电市场发展特种来看，2019年第一季度线上彩电市场零售量同比增长15.6%，线上保持增长的新鲜活力；其次，在市场低迷的情况下，彩电品牌厮杀更加严重，头部品牌与尾部品牌的差距在逐渐拉大；随着面板产能供给充足，面板价格下行，大尺寸电视随之下降，推动大尺寸电视销量增长。

创新技术主打高端产品

在显示技术方面，新型显示技术发展处于突破期，创新显示技术OLED、QLED、激光电视产品售价过高，于普通LCD电视相比市场基数低，导致市场有增速无增量的尴尬境地。不过，OLED的增长却是另外一番景象。

2019年一季度中国电视高端市场稳步增长，高端产品OLED电视市场占比0.3%，较去年同期增长0.1%，QLED电视市场占比12.%，较去年同期增长0.5%，超轻薄电视市场占比9.6%，较去年同期增长5.7%。高端市场TOP1品牌的市场份额接近30%，呈现强者愈强趋势。

8K将是下一个转折点

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，中国电视市场的下一个机会点是8K，随着5G时代的来临，解决了链接、传输的问题，同样解决了物与物的连接问题。8K也并不仅仅是对4K清晰度的升级，而是具有划时代意义的视频行业的终极挑战。目前市场发布的8k新品明显增多，未来企业集体规划和推力下很快能打开国内8k市场局面。针对8k内容的短缺，协会在联合高校制作资源，不仅满足用户需求，同时培养相关人才。

AIot的时代已经来临

随着人工智能AI的率先爆发，与人工智能息息相关的Iot也迎来快速增长期。万物数据化、万物智联化，一个智能化生态体系即将到来。未来的五到十年，每一个行业都会和人工智能技术深度结合，在商业服务领域的全面应用，正为人工智能的大规模商用打开一条新的出路，人工智能将为深入我们的衣、食、住、行各个方面，提供更加便利、舒适的生活环境。

与我们生活息息相关的智能电视、智能家电等等，彩电人工智能在近几年的发展速度非常快，各品牌企业推出具有深度分析、识别的人工智能电视，布局彩电市场。除此之外，包括生活中的白色家电冰箱、洗衣机、空调等等，都搭配智能技术，AI人工智能已经无处不在。

政策加码 促进彩电更新换代

年初，政府印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》（发改综合〔2019〕181号）（以下简称《实施方案》）。《实施方案》指出，要多措并举促进汽车消费，有条件的地方可对以对绿色、智能家电销售和家电以旧换新给予适当补贴，补足城镇消费供给短板，促进农村消费提质升级，拉动城乡消费联动发展等。

针对家电方面，《实施方案》指出要加强引导支持，带动新品消费。首先，支持绿色、智能家电销售。有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售，给予消费者适当补贴。

2019年彩电行业拥有国家制定的家电产品消费的措施，加上2019年面板供需持续宽松，刺激大尺寸电视更新换代。奥维云网预计2019年市场还将恢复性增长，预计零售量规模将达4851万台，同比上升1.6%；零售额1468亿元，同比下降1.5%。