高端对话:抢抓媒体融合机遇 打造主流媒体舆论新生态

“一夜好风吹,新花一万枝。”近几年,随着信息技术的蓬勃发展,H5应用、机器人写稿、AI合成主播等新事物层出不穷。主流媒体通过传播手段和话语方式的不断创新,推出许多融媒体精品力作,在互联网上做大做强正面宣传,使党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

主流媒体如同船上舵手、塔上明灯,肩负着传播主流价值观、培育健康积极向上的舆论环境这一职责使命。全媒体时代,如何将主流媒体融合推向纵深?如何做大做强主流舆论?

5月25日,众多专家学者和业界领军人士相聚2019年数博会首场高端对话——“大数据领航 打造媒体融合发展新业态”,聚焦大数据环境下主流媒体深度融合发展等话题,共谋媒体融合的创新发展之路。

图为2019年数博会首场高端对话“大数据领航 打造媒体融合发展新业态”现场。中国网信网 陈舞阳 摄

解放思想,迎接挑战,深度融合,

不断创新

回望传播史,从口口相传、文字印刷,到广播电视、网络传播,传媒技术的每一次变迁无不深刻重塑着新闻传媒业态。如今,大数据领航的智能传播使媒介跨入一个充满挑战和机遇的新时代。第十二届全国人大教育科学文化卫生委员会主任委员、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰认为,应对挑战的最好选择就是媒体融合发展,发挥数据关键优势,打造舆论新生态。

他表示,媒体人要顺应历史潮流,勇敢地迎接各种挑战,掌握大数据新闻舆论的主导权。在媒体的深度融合中,主流媒体要在党的领导下重构传播定位和发展体系,优化大数据的二次开发,使正面宣传质量和水平得到质的飞跃。媒体融合发展必定会遇到不少问题和困难,媒体人要立足现实,着眼长远,在技术、内容、形式、平台、渠道等各方面的创新上下功夫。

大数据是当今媒体传播的

重要战略资源

大数据、全息投影、增强现实、人工智能等新技术新应用的不断涌现,推动了媒体形态、传播方式的加速演变。人民日报社副总编辑兼海外版总编辑许正中以5个“度”阐述了大数据在主流传播中的重要作用。

他认为,大数据有助于增加新闻报道的厚度,更好地挖掘新闻事实;大数据有助于提高定向传播的精度,使新闻宣传与舆论引导更精准;大数据有助于提高新闻生产的速度,助力主流媒体在舆论场快速反应,首发定调;大数据有助于把握公众情绪的热度,为防范重大风险,为政府决策科学化、社会治理精准化、公共服务高效化提供有力数据支撑;大数据有助于增加服务民生的温度,利用政务大数据与人民群众需求有效对接,可以增强主流媒体的贴近性。

优质内容是主流媒体的核心竞争力

媒体融合过程,是信息技术和信息内容互为支撑、相互融合的过程,先进的信息技术最终也要为内容服务。中国网络社会组织联合会网络传播专业委员会秘书长付海钲在接受中国网信网记者采访时表示,优质内容始终是主流媒体最核心的竞争力。主流媒体应当坚持专业性的报道原则,在报道主题、素材选择、立意角度等方面审慎考虑、精良选择,以优质的专业内容提高主流媒体的传播力、影响力、公信力。同时要更加强化责任意识,在新闻生产与报道过程中,始终坚持正确的政治原则和立场,传播好主流价值观,为社会大众提供健康、丰富的精神养料,最终有效提升主流媒体的舆论引导力。

(来源:中国网信网 陈舞阳)

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