走出文字依赖，大数据还原真实的短视频世界

根据《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年底，我国网络视频（含短视频）用户规模达7.25亿，占总体网民的87.5%，其中短视频用户以6.48亿的规模牢牢占据C位。

面对短视频用户的爆发式增长，单纯依靠文字+图片的内容已远远不能满足读者的需求，究竟如何利用短视频这个风口成为了很多内容创作者的难题。而在今天的《媒体生长战术手册》中，号角君将和大家聊一聊如何走出文字依赖，成为下一个互联网时代的弄潮儿~

何谓走出文字依赖

走出文字依赖，并非是指资讯完全不再需要文字表达。相反，文字+图片的表达形式依然是资讯内容最重要的传达方式。但从未来的角度出来，无论是从内容层面还是消费层面，我们都必须走出文字依赖。

根据国家统计局和CNNIC的统计显示，在互联网传统用户群体之外，还有着更广泛、更海量的人群。在中国，10岁以下的人口约1.4亿，银发人群约2.4亿，中国有大约8亿的低学历人群。

这批超级大众，对于他们而言，与单一的文字相比而言，短视频融合了图像文字音频等多种符号，以多种形态表达丰富有趣的内容，这种视觉的感觉更加省力和愉悦，增强了他们的现场参与感、浸入感。

同时，短视频以秒计数的特征，更加能够满足碎片化的去中心化的互联网传播的特征，增加用户的黏性，方便用户在碎片化的时间里去获取信息。随着Wifi的普及和5G的建网，人们获取流量的成本越来越低廉，大大减低了使用门槛，随时随地分享生活和身边事情，并且可以快速分享到社交媒体平台，实现裂变式传播。

如何走出文字依赖

在这场全民参与的短视频狂欢中，我们逐渐看到用户们需求的转变。对于娱乐类的短视频，用户的接受长度集中在1分钟以内，其中更多用户是集中在30秒之内；而资讯类短视频，用户对它的时常接受度则更多集中在2-3分钟和4-5分钟这个更长的区间里。因此，对于不同类型的短视频，我们可以用不同的叙事逻辑来满足时长的需求。

对于泛娱乐类的短视频而言，用户更加注重幽默趣味性；而对于资讯类的短视频，用户则更在乎尊重和还原现场。从下图可以看出，绝大部分的用户对于资讯类的短视频更想看完整的事发过程和生动的现场感，而不是滤镜美化后的精致视频。

因此，对于资讯类的短视频，我们更应该注重的是新闻事件的还原度和完整度；对于泛娱乐类的短视频，要注重视频的个性和创意。

对于短视频的形态，多数用户更加偏爱竖屏的视频，明显高于传统的横屏视频。短视频的竖屏视角与用户持握手机的状态通常是一致的，因此在全屏的视角下更容易营造现场感，增加用户的浸入感。

短视频现在很火，但是里面的门道也很多，想要创作出大家喜闻乐见的视频还需要创作者们找到规律，并不断努力。

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