我国进口牛奶市场消费特点：安全、纯天然成为消费者最关注的因素

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一、需求偏好

目前，我国进口牛奶消费呈现高速增长，从我国牛奶的市场消费来看，进口牛奶的市场消费占比达到了10%左右。国内对于进口牛奶的需求呈现快速增长，从2010年的2%增长到了2018年的10%左右。

进口牛奶和国产牛奶市场占比

资料来源：观研天下数据中心整理

观研天下发布《2019年中国进口牛奶市场分析报告-市场现状调查与发展动向研究》显示，从我国进口牛奶的产地来看，2018年新西兰、德国、澳大利亚、法国是前四大进口来源地，对于进口牛奶的需求最为旺盛，其中新西兰进口牛奶占比达到了34.6%，德国占比约为26%，澳大利亚占比约为12%，法国占比约为10.1%。

我国进口牛奶来源地

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二、价格偏好

从市场消费调查显示，人们对于进口的牛奶的价格偏好主要集中在11-20元/升，占比达到了46%，10元/升以下的占比约为31.7%，21-30元/升占比约为17%，31元/升以上的占比约为5%。

进口牛奶消费价格偏好

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三、品牌偏好

进口牛奶十大品牌

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四、其他偏好

从市场消费调查中，消费者购买进口牛奶的主要原因素，进口牛奶安全、无添加，人群占比达到了54%，其次是纯度高、营养好，占比为27%，口感原因占比为17%，其他因素占比为

消费者购买进口牛奶的主要因素

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消费者在购买进口牛奶时考虑的因素之中，安全、健康是两大主要因素，其平均综合占比得分为4.22分和4.05分。

消费者购买进口牛奶的权重综合得分情况

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