彩电量价齐跌，23个品牌推出，5G和AI带来全新机遇

7月18日，中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC 2019年上半年度彩电行业研究发布会在北京举行。根据会议内容和数据显示，目前，电视行业已经陷入了"量价齐跌"危急时刻。

会上，奥维云网发布了上半年行业数据报告，数据显示，2019年上半年，中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%;零售额为640亿元，同比下降11.8%。部分企业面临严重生存危机。继2018年14个品牌退出彩电市场后，今年上半年又有9个品牌出局。

奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆分析称，经过几年的激烈竞争，中国彩电市场不仅利润进一步压缩，市场规模也进入滞涨阶段，彩电市场面临前所未有的困境，压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新、用户粘度等方方面面。

尽管彩电业遭遇严峻挑战，但业界对于发展前景并不悲观。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，彩电业正遭遇短暂的内需饱和、面板短期供应过剩、产品价格下滑等一系列问题，但行业基本面还是健康和积极向上的。

行业人士分析认为，彩电行业出路在于转型升级，拥抱全面物联网化、国际化、更新消费等机遇。

首先，新型显示技术与人工智能、物联网、5G、4K/8K超高清等技术融合发展，电视机的属性正在发生改变，未来显示将无所不在。IoT时代，电视机将会24小时在线管理所有的家庭设备。

其次，中国彩电品牌开始进入全球化发展阶段。中国在平板显示领域的产业链优势和研发制造的集约化优势已经形成，终端产品已经具备参与全球化竞争的实力。自主品牌的出口量和海外市场的品牌认知度不断攀升，未来有望产生航母级企业。

第3， 内需仍有潜力可挖。现在，国内有4亿台电视是非智能电视，还有3亿台电视处于超期服役状态。经过共同努力，彩电行业的内销规模将持续扩大，年销量有望从目前不到5000万台提高到6000万台。

总体来说，引导全行业聚焦关键短板环节，实现创新突破是改变行业现状的关键。同时也应注意，在5G和AI时代，电视的关键地位将进一步凸显，这也将有利于电视行业突破现状。