“他时代”开始崛起？老板们准备好了么

导读：

美团网创始人兼CEO王兴曾经在饭否中提到一则投资人总结出来的市场消费价值结论：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。男性“当仁不让”的排在了最后，甚至不如汪星人。

这是长久以来市场对于男性消费力的认知。但时过境迁，如今男性消费力的崛起引起了市场和投资人的关注。

可实际情况并非如此，那些盲目相信消费力男人不如狗的人，只是不懂直男经济学。

根据波士顿咨询公司6月发布的报告，中国男性消费种类和额度都在增加，其中线上部分中国男性消费者的消费已经超过了女性，达到了10025元。

同时，IAB中国调查结果显示，通过PC端网购的中国民众中，男性占57%。通过移动端网购的中国民众中，男性占53%，当前网购群体中男性规模超过女性。

可见，支撑起电商半边天的，不一定是“败家娘们”，还可能有一群“败家老爷们”。

为了颜值男人比女人更可怕

最近，一份由淘宝发布的“2018中国男性消费报告”出炉，数据中显示，作为经常被男性用户吐槽的“存款杀手”：面膜的消费数据当中，男性似乎更具有优势。

在这份数据当中仅去年我国男性用户在淘宝上就消耗了2亿支洗面奶，相关数据显示，目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模，预计至2019年年底，市场总值将增至154亿元人民币。

伴随着网络综艺、偶像效应等因素的影响，年轻男性对“精致生活”的需求也随之增加。在“面子工程”上，精致男孩们花费的金额也不少。2018年，仅在天猫男士眉笔、男士口红、男士面部防晒的同比增速十分惊人，分别为214%、278%、145%。与此同时，男妆市场近两年都在以超过50%的增速高速扩张。

其中有一项最亮眼的数据：在护肤品中，面膜凭借销量和增速成为男性护肤品界的“一哥”。2018年世界杯期间，男士面膜在某猫上以疯狂的速度销售，以xxx为例，6月16日开售仅半小时就卖出了10万多片男士面膜。

都说女性爱潮流，但男性用户也不输

都说女性用户在潮流的引领下，是无法控制住消费欲望的，但事实上在“潮”的优惠下，最先抵挡不住的却是男性消费者。

根据阿里巴巴发布的《2018iFashion时尚消费趋势报告》显示，从15年开始至17年底，男性用户在“时尚领域”消费的数据呈现了爆炸式增长，其中95后群体的男性用户占比更是占了四分之一。比如前段时间爆火的AJ，一双售价在1500-3000左右，而数据中显示其消费的主力却是月入5000-6000左右的男性消费群体。也正是如此，不少专注于女性消费的APP也开始上线了“男性用户种草专区”。

根据中国音数协游戏工委《2018年中国游戏产业报告》的数据，2018 年国内游戏产业总收入为 2144.4 亿元，总用户规模为 6.26 亿人。其中男性用户消费为 1654 亿元，男性用户规模为 3.36 亿人。

就算不玩游戏的男生不需要游戏设备，也会败在各类硬件设备上。男生对电子产品总有着狂热的迷恋。有多狂热，请参考女生为什么需要各式各样的口红套装。

还记得不久前微博网友吐槽到：“时代真是变了，以前同学聚会显摆自己经济实力的，是一包好烟、一部新款手机、一辆进口轿车，如今朋友见面却先比谁穿着新款的球鞋，谁穿着潮牌的衣服。”

花钱这件事，还挺麻烦的

这一数据出炉之后，也在各大社交媒体上引发了一系列讨论，其中声量比较大的焦点，就是在消费理念升级之后，人们变得越来越“想花钱”，但真正“会花钱”的人却少得可怜。

比尔盖茨曾经说过这样一句话：巧妙地花一笔钱和挣到这笔钱一样困难。所有人都承认钱难挣，却没几个人会想承认自己不会花钱。英国科学家曾对2000位受访者做过一个关于花钱计划性、目标性、投资性以及规划性的调查实验。调查结果让人有些吃惊：在认为自己会花钱的受访者中，有76.6%的人其实根本不会正确花钱。

日本MBA导师野口真人非常简洁地道出了“会花钱”的本质要求——了解你的花钱行为。

许多人在生活中一直都只是将钱用于日常性消费，没有对这几种花钱方法之间的差别进行区分，也就无法学会“会花钱”。想要通过投机行为一夜暴富显然有些异想天开，除了真地人品爆发交到好运，更多时候盲目地投机会让你亏到血本无归。

消费同样需要克制，过度消费、超前消费都会让我们资产变少。真正的“会花钱”当然要多多让投资发挥作用，适度消费，避免投机。

“她”时代的概念被一再提上新闻媒体，过去一直以来，女性才是市场的宠儿，人们喜欢研究女性用什么产品，女性的购物习惯，女性喜欢的明星等等，而对于男性的消费习惯和需求，就远远没有女性的详细和深入。

在男性消费中，针对男性产品的APP,和社区的崛起，更容易将目标性客户集中到一起，更加便于营销。

想要更好的赚钱，首先就要知道你的客户在哪里，针对客户的情况，进行投资，才能事半功倍，赢得更多收益。