微信也要搞电商？看来支付宝吃过的亏，张小龙一点都没记住

“全民皆电商”的时代，几乎所有企业都想在电商大市场分一杯羹。

即使是“社交领域无敌手”的腾讯，也想去电商圈插一jio。去年腾讯推出的“我的购物清单”小功能，已于不久前悄悄更名为“好物圈”，用户可通过好物圈直接在微信购买商品。

微信搞电商能成功吗？从支付宝的前车之鉴来看，有点悬。

好物圈=低配小红书？

用户想在好物圈购买商品，流程其实颇为复杂。

用户进入好物圈后，可根据自己的喜好选择相对应的物品圈。物品圈就是一个“大型种草社区”，用户在物品圈内分享自己的穿搭，并附上推荐物品的链接，其他用户通过点击链接转入购买页面，完成购买

你有没有觉得这一整套操作有点熟悉？是不是情不自禁地想起了小红书？

没错，从目前好物圈的功能和定位来看，微信似乎想要做一个社交化商品评论社区和导购圈，这一点和小红书有相似之处。

但相比起小红书，好物圈有它无法忽视的弊端。

比如它操作并不“简单粗暴”。用户需要点击5到6次，才能到达购买界面。

再比如它没有海量种草大V和明星的助阵。在物品圈内进行好物分享的大多是素人，素人的种草图片、种草视频，在美观度、吸引度、专业度等方面都不太行。

事实上好物圈到现在依旧没有定型，也许是因为张小龙也还没有想好到底要怎么做电商吧。

那些年，支付宝踩过的坑

在自己领域做到巅峰后，转而想去别的领域闯一闯——这种事支付宝已经做过了。

2016年，支付宝上线了“日记”功能，意图要入驻社交领域。

一开始，支付宝率先推出了“校园日记”和“白领日记”，火速吸引了一大批肤白貌美的小姐姐竞相“爆照”。但紧接着，人们发现事情没有那么简单。

说是“校园日记”，其实只有女大学生可以发动态；说是“白领日记”，实际上只有女性白领可以“写日记”。同时支付宝还规定芝麻分750以上的用户才能评论，并且还开通了打赏的功能——这就完全变味了。

一番“骚操作”下，舆论并不乐观，支付宝只能紧急下线相关功能。

由此可见，不管是对于“财大气粗”的腾讯来说，还是对于实力雄厚的支付宝来说，“跨界”都不是一件容易的事。

即使不容易，还是要做

既然不容易，不做就是了，为什么非要“自我为难”呢？

原因其实很简单。“电商王者”支付宝要做社交，“社交王者”微信要做电商，都是因为市场有钱可赚。

微信需要实现流量变现。

截至2018年9月，微信每个月都有超过10亿位活跃用户，每天有450亿条消息被发送出去，并且60%的微信用户是15~29岁的年轻人。

微信具备流量变现的资本。这个“社交巨头”坐拥庞大的用户群体，相当于守着一座巨大的金矿，谁又不想挖掘点金子出来呢？

微信做电商，具有天然的优势，属于“自带粉丝型”，也难怪张小龙会想方设法地往电商领域靠。

但是，有支付宝的前车之鉴在，谁也不敢打包票说微信一定会成功。微信自己也并不是自信满满，毕竟好物圈仍在不停地完善和调整。而对于消费者来说，电商行业“百花齐放”是件挺好的事，站在消费者的立场，其实还是希望微信可以把好物圈做好做大的。

（图片来自网络，如侵权请联系删除）