2019年OTT大屏趋于成熟，OTT营销价值广阔

随着科技发展和人们生活方式的转变，广告市场也正在发生着翻天覆地的变化，以广播电视为代表的传统广告，正在被互联网数字广告所赶超。

世界营销巨头Dentsu Aegis Network调研报告显示，2019年全球数字媒体广告支出将达2540亿美元，占据全球广告总支出的41%。全球59个主要市场中，数字媒体广告是26个市场最主要的广告支出渠道。

在互联网经济的高速发展之下，数字媒体的营销效应日益走高。而在其中，电视OTT正在成为一颗亮眼的新星，不少有眼光的品牌商已经将目光投向此地。

5年翻三番，中国OTT发展势头正猛

OTT（Over The Top），是指通过互联网向用户提供各种应用服务，现在通常指电视OTT，即通过智能电视系统向用户提供互联网应用与服务。

作为互联网的一片新兴蓝海，近年来OTT行业发展非常迅猛。奥维云网最新数据显示，2018年中国OTT激活终端设备已达2.14亿台，超过DVB、IPTV用户7000万，打破了大屏收视三分天下的格局。2013年，中国OTT设备仅为7000-8000万左右，5年来这一数字已经翻了三倍。

精准触达+特色营销，OTT超越传统电视广告

如果说用户量的急剧增长为OTT奠定了"宽度"上的优势，那么对用户的精准触达则成为OTT在"深度"上的独门利器。传统电视广告无法把握受众的类型，相当于"广撒网"，营销效率难以提高，但在OTT中这一切却截然不同。

以国内OTT的市场领先者酷开网络为例，依托大数据、AI等互联网先进技术的加持，很早就开始对用户进行人群画像，做到定制化精准内容推荐。大屏营销不再千篇一律，而是结合用户的使用习惯、品牌的自身特质、丰富多样的广告位等进行综合调控，精准触达。

如今，中国OTT市场已经日趋成熟，大屏营销方面也展现出了广阔的价值空间。奥维互娱总经理黑维炜在今年2月的行业大会上表示，通过奥维互娱OTT DMP和TalkingData的营销云数据分析可知，数字化OTT大屏已成为覆盖移动端营销的主流标签。