海外“Z世代”1430亿都在哪儿花？Wish、SheIn和Zaful购物APP受宠

当代青少年被称为拿着手机出生的一代。

据广告公司Barkley 2018年的一份报告指出，Z世代现在拥有1430亿美元的购买力。德勤(Deloitte)的一项调查显示，即将进入返校季，智能手机的购买量将超过以往任何时候，60%的购物者会在返校前使用智能手机浏览并购买服装、电子产品和学校用品。

1、运动鞋垂直平台：GOAT、StockX

运动鞋行业正在蓬勃发展。据市场研究和咨询公司Grand View research的数据，预计到2025年运动鞋行业将以每年5%的速度增长至950亿美元。像GOAT和StockX这样的运动鞋买卖平台是该市场发展的主要驱动因素之一。

据app Annie统计，今年6月GOAT在Z世代iPhone用户受欢迎的购物应用中排名第八。通过这款应用，用户可以从耐克或阿迪达斯等受欢迎的品牌购买新款运动鞋或二手运动鞋。狂热的运动鞋购买者和卖家更喜欢像GOAT这样的应用程序，因为它提供了正品认证服务，这在假货泛滥的行业是非常必要的。据Business Insider报道，这款应用自2015年推出以来筹集了近1亿美元的资金。

StockX是以其网站而闻名的运动鞋平台。这款应用于2016年推出，目前在这一年龄段的用户中排名第17。根据德国街头服饰博客Highsnobiety追踪的数据显示，Kanye West的Yeezy boost限量版运动鞋的零售价为250美元，但在StockX上转售的价格超过3000美元。

2、转售平台：Depop、Poshmark

Depop在美国的受欢迎程度的上升是显而易见的。根据全球数据零售(GlobalData Retail)和时装转售网站ThredUp发布的数据显示，时装转售行业的价值为240亿美元，到2023年将几乎翻一番。2018年，5600万女性购买二手商品，高于2017年的4400万。据报告称，随着越来越多的消费者寻求可持续的购买方式，这一趋势正在飙升。

3、社交应用：Dote

有影响力的人纷纷涌向购物和社交应用Dote，并带来了大批的Z世代粉丝。Dote这款应用于2014年推出，是年轻消费者喜爱品牌的虚拟商城，包括Madewell、Urban Outfitters和Sephora。Dote成功地吸引了年轻消费者喜爱的Instagram明星和YouTube创作者的兴趣。

2019年4月，Dote宣布已筹集1200万美元资金，并推出了一项名为“购物派对”的新功能。在购物派对期间，有影响力的人在该应用上直播，谈论他们喜爱的当季产品，而消费者可直接从该应用上购买推荐产品。应用程序平台App Annie称，Dote7月的下载量超过2500次，拥有1000万活跃用户。

4、Wish

这款应用的页面滚动的是随机的，你可以花1美元买一套猫咪贺卡，或者花2美元买一个牙膏挤压器。据《福布斯》报道，这些商品直接从中国发货，而且协议运费很低。

5、品牌独立站：SHEIN、Zaful

今年6月，中国的两款电子商务应用SHEIN和Zaful分别在Z世代iPhone用户中排名第13位和第14位。浏览一下SHEIN就会发现服装价格很低，比如牛仔夹克17美元，连身裤15美元。

Apptopia的数据显示，SHEIN是iPhone购物类的第5大广告客户。

今年6月，SHEIN和Zaful还击败了零售巨头Sephora(排名第15)、耐克(排名第18)和Ulta Beauty(排名第20)等应用。

（编译/雨果网 吕晓琳）

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