Facebook进军流媒体视频领域，意欲何为？

Facebook要提供流媒体视频订阅服务了。

周四（8月8日），Facebook发言人宣布公司正在测试视频订阅服务，目前提供的订阅内容包括BritBox、Dropout、MotorTrend OnDemand和Tastemade Plus等。测试范围暂时仅面向美国地区用户，未来几周将陆续启动。受此消息提振，美股周四Facebook收涨2.7%。

订阅内容将被整合至Facebook的Watch生态系统中，订阅后用户可以在信息流中看到推荐内容。

Facebook称订阅价格将和市场价保持一致，以上四家价格在2.99-6.99美元之间。遗憾的是，目前Facebook并没有和奈飞、HBO、Hulu等主流流媒体平台展开合作，或许是考虑到订阅价格相对较高，因此先选择订阅价格较低的内容服务尝试。

本次尝试最大的亮点是，新的订阅体验可以结合Facebook平台的社交功能，创建Watch Parties，和同样兴趣的人聚集在一起参与讨论。

Facebook去年推出短视频功能Facebook Watch，公司6月表示，Facebook Watch现在MAU已经超过7.2亿，DAU超1.4亿，日活用户平均每天花费时间为26分钟。相比之下，YouTube表示每月访问的用户有19亿。

Facebook去年就推出Watch功能，还鼓励UP主原创，现在开始开辟订阅服务，跟Apple TV、FireTV、Roku等抢饭碗，主要是出于两个原因：

其一，留住年轻人。

去年Facebook推出Watch功能的时候，扎克伯格就表示Watch的推出旨在留住用户，尤其是年轻用户。调查数据也显示越来越多的年轻人开始逃离Facebook，相较之下Snapchat和Instagram则更受欢迎。

另外，相较于文字和图片，现在的年轻人更喜欢刷视频，抖音的爆红就是证明。

Facebook二季度财报显示，MAU为24.14亿，同比+8.1%，环比+1.6%，DAU为15.87亿，同比+7.9%，环比+1.6%，DAU/MAU依然稳定在66%。

其二，增强用户粘性，提升货币化能力。

Facebook二季报中提到，收入为168.86亿美元，同比+28%，远超出分析师预期，其中手机视频广告创收比例持续攀升，占据当季广告收入的50%。

短视频凭借趣味、信息量大等特点，成为了当前信息传播最重要的方式之一，也成了很多广告主偏好的形式。Q1 Stories已经获取了300万广告主，环比+100万。

产品创新是Snapchat的用户显著增长的重要原因，对Facebook来说要维持增速也当如此。

目前Facebook确定的增量广告库存主要来自Stories和Video。Stories的功能Facebook每款APP都有，相当于微信今年推出的「时刻视频」功能，极大的增加了广告的投放位；另外，Video在Instagram上则在发现入口，Facebook上就是指Watch功能。虽然视频带量快，但必须要认清的是，无论是量还是价，Stories和Video目前还尚未到完全成熟的投放阶段。

编辑/debby

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