网易音乐拉响社交前奏曲

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这是个一言不合就乱放“福利”的社群

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“音乐社区是我们今年最重要的战略之一。”近日，网易云音乐CEO朱一闻公布了新一阶段的战略方向，正式宣布将“社交”作为接下来发展的突破口。

作为最早期创业的网易公司，不知道有多少读者熟悉。估计在很多人的概念里，网易的邮箱真的很不错，除了邮箱 ，就不清楚网易公司其他的业务了，然而，网易这家以互联网发家的企业，到底涉及到哪些领域的业务呢？

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网易云音乐

回顾中国在线音乐平台发展历程，从2004年酷狗音乐面世到后来的十年间，整个市场百花齐放，QQ音乐、酷狗、酷我、虾米音乐等音乐类App各自俘获了一批用户。

直到2013年4月，网易云音乐以“音乐社交”为切入点进入市场，并在之后的三年中吸纳了2亿多用户，成长为中国在线音乐市场不可忽视的一隅。

但随着网络音乐“免费时代”的终结，各音乐平台间的版权竞争加剧，行业也迎来了大洗牌。

2015年，被阿里巴巴收购的天天动听、虾米音乐合并重组为阿里音乐，并先后招揽了高晓松、宋柯、何炅等知名人士加盟，想要打造音乐生态闭环。其中，虾米音乐走专业音乐人路线，天天动听主打大众用户。

2016年7月，腾讯把旗下QQ音乐与中国音乐集团（CMC，即包含酷狗、酷我的原海洋音乐集团）合并，通过资产置换股权成为新的音乐集团大股东。“强强联合”的战略也让腾讯在音乐版权方面极具优势，并迅速成长为中国数字音乐领域当之无愧的“霸主”。

腾讯音乐凭借代理华纳、索尼和环球等三大唱片公司的大陆版权成为中国在线音乐平台绝对王者，与之相反的是，网易云音乐因音乐版权短板掉至第二梯队，阿里音乐则因天天动听的终止落到第三梯队。

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社交野心崭露头角

从上线第一天开始，网易云音乐就希望能将关系链进行沉浸，推出了“朋友”功能。用户可以关注自己喜欢的歌手、朋友，以此获得他们的动态、歌单等，形成朋友圈。与此同时也可以将自己喜欢的歌曲、一些心得感想对外分享。

但在用户内容繁生、竞品不断壮大的当下，初级阶段的音乐社交尝试已经无法满足网易云音乐的要求了，一个可供音乐爱好者充分、自由表达的空间成为网易云音乐的迫切需要。

云村社区由此而来。其整体定位是围绕音乐展开的交流讨论、创作分享、情感表达的音乐社区，它的诞生主要为了解决三个问题：1、用户可以在其中用音乐表达万物；2、用户能享受全新的音乐体验和表达创作方式；3、改变音乐探索和发现的形式。

网易云音乐将之前零散的、关于音乐的交流和讨论统一收入社区阵地，并通过“云村社区广场、Mlog、主题、热评墙”四个功能让用户更为便捷地交流。

以云村社区最顶端的热评墙为例，网易云音乐开创了沉浸式体验方式，让用户可以围绕热评更便捷地进行互动交流，分享自己对上榜热评的看法。在热评墙的最后还有一个推荐上墙功能，就是让用户自主决定热评墙的内容，而不是纯粹由官方控制。

云村社区已经渐渐地形成了比较有特色的人群的文化。 经过差不多两个月的内测，网易云音乐社区给出了一份云村社区的用户画像：90后、00后，年轻用户为主，这些人普遍对生活非常热爱，有活力，同时他们有强烈的表达欲望和创作能力。

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触角涉及视频领域

不仅在音乐上有诸多尝试，网易云音乐还将社交的触手伸至了视频领域。

起初视频功能只是出现在朋友动态之中，但在去年3月更新的5.0版本之中，视频成为了一级标签，这引起了用户们的巨大讨论。

在知乎上，“如何看待网易云音乐5.0版本的改版？”的提问阅读量超过了200万，在500多个回答中大部分都给出了差评，甚至有用户吐槽道，“在网易云音乐，你甚至可以听音乐。”不过也有用户分析称，视频化是在线音乐行业的大势所趋。

对于短视频的战略地位，网易云音乐副总裁丁博曾表示，短视频和音频类的收听高峰不同，时间段是区别开的，用户的这两种行为相对独立，所以不会影响收听习惯，而短视频的方式可以提高用户活跃度。

网易官方并没有公布过短视频的相关数据，但从新浪科技观察来看，播放量上百万的视频不在少数，刷到最高的播放量超过了600万。不过短视频的内容质量参差不齐，大多为网络视频的二度创作，其中不少是各大卫视的节目、演唱会中的片段，版权问题成疑。

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