shopee运营之广告的基本原理和逻辑分析

大家好，我是任瑭慧。上一期和大家讲了一下shopee的广告的基础知识，想必大家对shopee的广告也有一定的认知了。我今天和大家分享一下shopee广告的基本原理和逻辑。

一、基本原理好逻辑

关键字广告

关键词广告是卖家通过竞拍出价的方式，将某个商品的展示位调整到首页或者是某些位置。

设置广告词和竞价

设置预算和时间

发布后页面展示

广告发布后，shopee系统一般大概15分钟以后才会能更新显示。稍微等一下，然后根据想要的位置去做竞价的调整。

关联广告

关联广告其实也是卖家通过竞拍出价的方式，但是关联广告会将某个商品的展示位调整到其他卖家的相关推荐里面。

二、目的

大家花钱在平台做广告直通车，不管是卖的是什么商品。最终都是得需要有流量才能得到想要的预期，这个目的主要就是有以下四点

1.店铺流量

新店铺一般流量平台会分配一些，不过也是有限的。直接做广告会在平台允许的情况下获取正当的流量，也可以为店铺其他的商品分配流量。

2.出单

出单大家应该就是很好理解了，毕竟流量有了按照转化率去计算总会有一些订单转化的。

3.提升产品自然搜索排名

当订单的转化率越来越高，就证明产品的质量也越来越好。平台自然会分配一些新的自然流量来进行站内推广的。

4.打造爆款

关键词广告的形式对于打造爆款商品还是非常有效果的，控制好转化率和优化商品，爆款的问题也就不是问题了。

三.效果

店铺开通广告的效果主要就是以下几点了，

1.吸引访客进店

平台分配店铺的流量多了，也会有一部分访客买家浏览相关商品时，平台也会进行相关的推荐的。

2.促成购买

广告的位置靠前的话，会让买家比别的其他同类商品更早的看到。也会更早的决定下单购买商品。

3.涨粉

购买的买家多了，评价也多了。粉丝也自然而然也会跟着有所增长的。

4.提升产品的自然搜索排名

这个说了好几遍了，做广告流量多、易成单、加权重，排名也自然会有提升。

5.帮助产品测图测款

广告的更大的作用就是帮卖家在上新商品的时候来测试商品，对当前商品做一个预估判断。

6.为全店流量和销量增长

这个上面也说了，单间商品出单流量好的话，也会有些流量会分单到其他商品上的。

7.提升店铺的权重（优选卖家）

这个是比较关键的，店铺的订单量、销售额、评价星级等都有提升的话，对于评选优选卖家是非常直接且完全可以控制得住的，做广告来完成优选卖家的审核是非常不错的想法的。

以上是我给大家讲的一些shopee的广告的基本原理逻辑分析和广告的目的、效果的说明，哪里不明白的话可以随时问我，我是任瑭慧下期和大家继续分享下shopee的广告。