2018年我国网络广告行业市场规模及结构分析：同比增长25.7％ 移动终端进一步增至68％

观研天下发布《2019年中国网络广告行业分析报告-行业供需现状与发展前景研究》显示，2018年网络广告总收入为3717亿元，较2017年同比增长25.7%，保持了较快的增长速度。受中国宏观经济结构调整与渠杠杆周期的影响，加之流量红利的结束，互联网广告市场整体增长较去年减缓了3.9个百分点。

中国网络广告市场规模与年增长率

数据来源：ＣＮＮＩＣ

由于移动端接入流量的大幅度提高，网络广告向移动端倾斜更加明显，2018年移动端广告收入占比较2017年进一步增至68%。

2017-2018年中国网络广告终端收入结构对比

数据来源：ＣＮＮＩＣ

BAT 马太效应显著，信息流广告增扩市场空间

ＢＡＴ占我国广告市场规模的69％ ， 广告市场份额排名前十的互联网公司的市场规模由 2017年的90.92％ 上升到2018 年的 92.67％ 。

百度2018 年市场规模为1023亿元， 年增长率28％ 。 其中，搜索服务与交易服务的市场规模为783亿元， 年增长率为22％ 。 百度信息流广告于2016年9月上线。 广告即内容， 在百度 ＡＰＰ、 百度首页、 百度贴吧、百度手机浏览器以及相关 ＡＰＰ 的资讯流中穿插展现原生广告。 此举扩张了百度广告库存， 其市场规模由此获得很大增长。

阿里2018 年网络广告市场份额为1400亿 ～1500亿元。 阿里通过整合营销、 融合赋能、 数据积淀、 储存计算加强全域营销， 推动网络广告赋能发展阿里70％ 以上收入来自电商零售， 电商广告阿里一家独大，占阿里总收入的一半以上。2018 年 “双十一” 全国网络零售交易额超过3000亿元， 其中阿里创下2135亿元交易额， 品牌数量达180000家。 阿里妈妈提供淘宝、 天猫直通车等搜索营销， 定向及钻石展位等精准定向营销， 淘宝客等内容营销， 麻吉宝等激励营销， 加强信息流传播与内容生态建设， 强化APP流量生态。 阿里ＧＭＶ从2014财年的 1.678万亿元增至2018 财年的 4.82万亿元， 而广告收入增至原来的近300％ 。 随着 ＧＭＶ、 ＭＡＵ、 ＤＡＵ、 客单价的不断抬升， 阿里的广告龙头地位与先发之势在短时间内难以撼动。

腾讯市场规模为3126.94亿元， 年增长率32％ 。 网络广告市场规模为580.79亿元， 年增长率44％ 。社交广告市场规模 397.73亿元， 年增长率55％ 。 腾讯企业发展事业群 （ ＣＤＧ） 通过广点通经营社交广告， 网络媒体事业群 （ＯＭＧ） 通过智营销、 智汇推、 智慧通经营媒体广告。 信息流广告遍布微信朋友圈、 微信公众号、 ＱＱ 浏览器、 ＱＱ 空间、 提供 ＡＰＰ 下载的应用宝、移动广告联盟。 重要广告位以直采方式售卖， 次要广告位以程序化交易形式售卖。

2018年BAT网络广告市场规模

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