天子，聆听追赶者的铿锵足音

导LEAD语

重庆中烟每一次崭新的突破，都是一次华丽的开始，追赶者的铿锵足音在巴蜀大地激起深深回响。截止今年上半年，“天子”品牌销量已顺利超过10万箱，预计全年销量有望达到20万箱，实现历史性突破。

8月8日，天子品牌新形象暨战略新品发布会在渝隆重举行。观天下、看未来，历史与未来交织、担当与使命共融，回首与展望都有着特别的意味与分量。

重庆中烟人以“奋起直追、奋力奔跑”的精神和状态，扎实推进“三大战略”，加快实施“天子”品牌“两步走、翻两番”、“跻身行业两个前10位”目标，紧紧围绕“七个下大气力”狠抓工作落实，企业发展跑出“加速度”，经济运行体现“高质量”，主要生产经营指标创组建以来同期最高水平，走出了一条勃勃生机的发展之路。

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一组组数据刻录追赶者的铿锵足音。今年1至6月，重庆中烟生产卷烟53.80万箱，同比增加12.20万箱，增长29.33%，高于行业工业企业平均增幅25.40个百分点；1至6月，累计实现销售收入103.49亿元，同比增加28.59亿元，增长38.18%；1至6月，实现税利总额65.92亿元，同比增加20.62亿元，增长45.50%，高于行业工业企业平均增幅36.14个百分点，完成年度目标任务59.93%……

一个个“亮点”展现追赶者的靓丽风采。今年1至6月，“天子（金）”实现商业销售增长10.45%，实现了更高增长基数上加快发展，继续位列全国200元整数价位第1位；“天子（千里江山细支）”实现商业销售同比增长14.97%，位列全国300元整数价位细支烟第2位；“天子”中支烟实现商业销售位列全国中支烟第11位，其中“天子（中支）”单规格在全国一类中支烟品规中位列第4位；“天子”爆珠烟实现商业销售位列全国重点品牌爆珠烟第7位……

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这是激流勇进的时代，以“追赶、集聚、数字化”三大战略为引领，重庆中烟全力打造“天子”品牌，塑造新形象、构建新品系、提升新品质、优化新产品、制定新策略，为“天子”品牌阔步前行注入新动能、新支撑，交出了一份亮丽而扎实的答卷。在此天子品牌新形象暨战略新品发布会召开之际，再展奋起追赶者的豪情，细数其一个个坚实步履，一起倾听重庆中烟人波澜壮阔气势恢宏的奋斗进行曲。

如何把握顺应时代要求、契合市场潮流的战略品牌发展脉动，探寻其创造传奇的“密码”？！

在此方面，重庆中烟做出了积极探索。他们不仅要抢占当前市场制高点，还要攻克未来渝产烟品质价值“高地”，其勇气甚为可嘉。在发布会上，重庆中烟推出“天子（中国心中支）”、“天子（C位）”、“天子（金如意）”三款战略品牌新品即为例证。

“天子（中国心）”，高端市场新手笔，高位布局新突破，填补两大市场空白，满足高端礼赠市场对情怀类产品和高端自吸人群对情感表达的需求”，彰显消费自信，凸显品质自信。“天子（中国心）”，升级中支品类新标准，实现特色领先，一度三感、五项全能为设计源点，全面满足高端消费需求。从一样的中支升级为“天子”的中支，让消费者的“情感需求”、“口感需求”、“观感需求”得到更好体验、更高层次的满足。

“天子（C位）”，一款专为女性打造的香烟，以“5好特征”为设计源点。好听——名字朗朗上口；好看——包装时尚优雅；好闻——烟味轻柔细腻；好抽——烟气轻松雅致；好玩——带给您个性体验。从烟包图可以看到，有一个专属的标识C，高贵奢华金，这样的标识既大气端庄，又如水般灵动。它拥有独特的属性和特点，彰显“女士专属”。闻香识女人，把职场女性的独立人格、时尚女性的多元文化和当代女性的个性魅力，都一一收藏于云淡风轻之中。

“天子（金如意细支）”，桔普口味，瞄准300元价位自吸和商务消费市场。从产品取名、包装设计、再到工艺生产，每一个环节都狠抓细节、力求完美。中国人历来重吉祥、盼如意，“天子（金如意细支）”，无论馈赠还是自吸，都寓意鲜明，祝福大家“顺风顺水、事事如意”。“天子（金如意细支）”，运用大数据分析，将新技术融汇植物本香，创新研制出“桔普”风味，甘桔清甜细腻，普洱润喉回甘。抽吸时，每一口都香气柔和自然，倍感甜润舒适。

除了新品发布之外，“天子”品牌新LOGO、新传播语令人耳目一新。围绕内涵更加丰富、形象更加鲜活、价值更加提升的品牌塑造，重庆中烟对“天子”品牌的视觉识别、文化传播、价值提炼进行了系统设计，其高价系列、高端系列的品系构建、技术研发、产品设计基本完成，通过品牌宣讲、产品发布、消费引导等途径，积极输出品牌新形象、新价值、新风格。“天子”品牌成为重庆中烟经济发展的一张“靓丽名片”和一块“金字招牌”。

登高望远，“天子”启新。天子”高端形象产品将陆续推出。重庆中烟在经济舞台上展现的速度与质量之变，让人惊叹；那么，其所展现出的发展活力和后劲则让人期待，绘制出的新蓝图更让人憧憬。已见繁花结硕果，逐梦扬帆再起航。时间没有退路，重庆中烟人丝毫也不敢放慢追赶的脚步，立马踏上新征程，以大抓落实的新气象续写高质量发展的新时代篇章。

来源：金叶漫谈 公众号 作者：报人