中国四级广电媒体融合提速！

来源：传媒内参-传媒独家

导读

中央广播电视总台融合改革全面加速，省级广电卫视频道优化播出结构，市级媒体掀起跨媒体融合潮，多地已实现县级融媒体中心建设全覆盖。四级广电媒体融合提速！

智慧广电、县级融媒体中心建设、超高清视频产业、全国一网……当下融媒体建设与广电多项重点工作协同推进，广电媒体融合也迎来发展新契机。

在广电媒体融合的纵深推进关键时期，各级广电都进行了大量的探索和实践，中央、省、市、县等四级广电不断催生出融合的新业态、新模式和新案例，中国四级广电媒体融合呈现不同的特点：

中央广播电视总台融合改革全面提速，省级广电卫视频道优化播出结构，市级媒体掀起跨媒体融合潮，多地已实现县级融媒体中心建设全覆盖。

中央

中央广播电视总台融合改革全面提速

自中央广播电视总台成立以来，从《新闻和报纸摘要》播音员献声《新闻联播》，到时政融媒体产品强势上线；从三台记者在博鳌亚洲论坛首次合作直播，到三台播音员、主持人联手打造中小学语文示范诵读库；从首个国家级“5G新媒体平台”“4K频道”亮相，到全国县级融媒体中心智慧平台上线。融合与创新不断壮大主流舆论，中央广播电视总台正朝着“国际一流新型主流媒体”的目标不断迈进。

今年以来，中央广播电视总台动作频频，中央广播电视总台的实践和探索，走出了一条央媒融合传播的创新之路，也为广电媒体深化融媒体改革、广电媒体的互联网化转型提供思路和参考价值：

7月17日，中央广播电视总台总经理室正式成立，下设综合部、战略投资部、运营考核部、市场推广部、合同管理部、广告资源管理部、广告播出部、广告监审部、公益广告部、电视广告经营部、广播广告管理部、新媒体业务部、权益维护部，下设3个二级事业部：广告运营中心、版权运营中心、报刊管理中心。

7月18日，总台成立民族语言节目中心，下设14个处级部门和2个二级事业部。

7月19日，总台成立体育青少节目中心，下设综合部、统筹规划部、新媒体部、体育频道编辑部、体育新闻部、体育赛事频道编辑部、体育竞赛部、运营合作部、少儿频道编辑部、少儿频道节目部、特别节目部、动画管理部等部门。

7月22日，总台成立创新发展研究中心，下设综合部、发展战略部、新媒体研究部、创新管理部、创意研发部、学术联络部、期刊编辑部、中国电视报编辑部等部门。

7月24日，中央广播电视总台财务局正式成立，下设综合处、预算管理处、财务管理处（派出机构财务管理处）、收入核算处、会计核算一处、会计核算二处、会计核算三处、绩效管理处、国有资产管理处、政府采购处、企业财务处、资金结算处。

7月26日，中央广播电视总台CCTV-7国防军事频道开播发布会在梅地亚中心举行，发布会宣布CCTV-7国防军事频道将取代现有的CCTV-7军事·农业频道，并于8月1日正式开播。

7月31日，中央广播电视总台成立国际传播规划局，下设综合处、项目统筹处、海外品牌推广处、亚洲处、西亚非洲处、欧洲拉美处、美洲大洋洲处、汉语推广处、海外评估核查处等9个处级部门。

点评：随着中央广播电视总台机构改革提速，中央广播电视总台也加速了媒体融合进程，中央广播电视总台对媒体融合发展高度重视，在整合组建过程中，紧紧围绕建设国际一流的国家级现代传媒航母的战略目标，坚持前瞻性谋划，创新式发展，为央媒深化融媒体改革、广电媒体的互联网化转型提供有效思路。

省级

卫视频道优化播出结构，加速布局5G

近期，中央宣传部副部长，国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席到广电总局宣传司进行2019年全面从严治党年中督责。聂辰席指出，要在推动地方电视台做强做优上取得实实在在的成效，下一步还要研究推动卫视频道优化播出结构，实现改版升级。

当下，围绕供给侧改革，转型升级成为不少广电媒体的重要任务，包括北京广播电视台、上海广播电视台、广东卫视、山东卫视、旅游卫视纷纷进行频道改版，以更加精准地满足观众需求：

2019年1月1日起，上海广播电视台旗下的多个频道进行改版调整，对东方卫视进行重大改版，整合娱乐频道和星尚频道打造全新的家庭频道“都市频道”，整合炫动卡通频道和哈哈少儿频道打造全新的少儿频道“哈哈炫动卫视”。

2019年1月1日，天津卫视全新改版升级，从频道视觉包装到宣传片，从节目到电视剧都开启新征程。

2019年1月16日，改革振兴广东卫视2019品牌合作大会举行，广东台大刀阔斧改革：对外“打开门办卫视”，吸引优秀社会制作力量为我所用，对内广东卫视也掀起了一轮用人机制和分配机制改革。

2019年5月1日，“旅游卫视”更名为“海南卫视”，海南广播电视总台正式启用新台标，

2019年5月10日，2022年北京冬奥会迎来倒计时1000天之际，经国家广电总局批准，北京广播电视台冬奥纪实频道已经上星播出。

除此之外，在中国广电获得5G牌照后，省级广电也积极借助5G布局4K、8K视听产业，积极联合5G运营商及设备提供商建立广电5G应用实验室，开展5G环境下的视频应用和产品创新。统计显示，仅在今年7月上旬就有16家省级广电与华为达成战略合作：

6月21日，由甘肃广电网络股份有限公司、华为、腾讯等国内七家大型企业参与的“5G引领·广电启航”——5G+4K+AI智慧广电建设战略合作签约仪式在兰州举行。

6月28日，四川省有线广播电视网络股份有限公司、华为公司宣布，共同建设“5G联合应用（研究）中心”，预示着四川广电网络5G+4k发展驶入快车道。

7月4日，青海广电网络公司与华为技术有限公司战略合作协议签字仪式在西宁举行，双方在5G、4K、VR／AR、基础网络建设（传输、数据等）、双向网络改造、集客业务开发、融合CDN平台等领域进行深度合作。

7月12日，山东广电网络有限公司济宁分公司与济宁高新区、华为技术有限公司三方联合举行5G创新应用合作协议签订暨广电5G试点开通仪式，这是中国广电的首个5G试点应用开通。

点评：省级广电关频道或者设立新的频道，通过资源重新组合进而提供更好的服务，是供给侧结构性改革的一种路径，它与之前纸媒被迫关停的消极行为不同，是适应新的发展需要的一种积极的调整和选择。而广电媒体积极布局5G，不仅为广电媒体融合注入了创新活力，也促进了媒体融合从相“加”迈向相“融”，广电媒体围绕5G应用创新体制机制，进而重塑整个媒体运行流程，也加速了广电媒体融合进程。

市级

跨媒体融合成为主流

随着媒体融合朝着纵深方向推进，市级媒体资源整合进入加速跑阶段，今年以来，张家口、鄂州、绍兴、珠海等地密集掀起了市级媒体改革。无论是张家口、鄂州市整合日报、广电组建融媒体中心（新闻中心），还是绍兴和珠海组建传媒集团，实现企业化运营，均是采用“报业+广电”整合资源模式。

张家口市委宣传部在张家口报业大厦召开张家口市新闻中心临时党委成立大会。消息称，张家口是河北全省首个进行媒体改革的城市。

新组建的鄂州市融媒体中心整合了鄂州日报社、鄂州广播电视台的职责，将报纸、广播、电视、网站、“两微一端”等多个媒介融为一体。

珠海以原珠海报业集团和珠海广电集团为基础进行整合，组建珠海传媒集团，成为国内首家全媒体国有文化传媒企业集团。

浙江绍兴市决定整合绍兴日报社、绍兴广播电视总台，组建绍兴市新闻传媒中心。市新闻传媒中心为市委直属正县处级事业单位。

点评：媒体融合不是传统媒体与传统媒体的媒介整合，而是体制、机制、内容和平台的化学融合，地市级媒体融合也应走出媒体融合的误区，避免把“媒体整合”当成“媒体融合” ，跨媒体融合是媒体融合的发展趋势，但媒体融合的关键不在于分与合，而在于提高竞争力，反过来讲，提高媒体的竞争力，跨媒整合只是手段之一。

县级

多地实现县级融媒体中心全覆盖

随着《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》《县级融媒体中心建设规范》《县级融媒体中心网络安全规范》《县级融媒体中心运行维护规范》《县级融媒体中心监测监管规范》等多项建设标准的发布，各地也兴起县级融媒体建设的新范式，多地已实现全覆盖：

北京市区级融媒体中心建设紧锣密鼓——15个区级融媒体中心密集挂牌，加上早已挂牌的昌平区，全市16个区级融媒体中心均已建立，建设速度全国领先。

截至3月底，天津市16个区级融媒体中心全部挂牌成立，区级媒体发展进入新阶段，天津市媒体融合向纵深发展。

6月28日下午，由江西广播电视台赣云融媒体中心承建的都昌县融媒体中心正式成立。都昌县融媒体中心的成立标志着江西全省100个县（市、区）融媒体中心全部挂牌成立，实现了县级融媒体中心全覆盖。

据闽南网报道，截至2018年12月17日，福建省84个县（市、区）融媒体中心全部挂牌成立，实现县级融媒体中心全覆盖。

截止目前，新疆县级融媒体中心建设各项工作持续稳步推进，新疆85个县级融媒体中心全部挂牌，融合效果初步显现。

点评：县级融媒体中心具有政治属性和公共服务属性，县级融媒体中心将会成为党重要的执政手段和主流舆论传播的重要阵地，但县级融媒体在一定的条件下也可以具有商业属性。如何在媒体融合的潮流下，重塑商业模式，在做大做强主业的同时拓展服务和营收能力，从而更好的反哺主业，一定程度上考验着县级融媒体中心建设的持久发展能力。

部分资料引自：

《媒体如何完成转型？总台给出答案》

《中央广播电视总台央广副总编辑刘晓龙：加速构建全媒体传播格局》