抖音和快手的下一个战场是Vlog?

近日,极光(Aurora Mobile)发布了《2019年Q2移动互联网行业数据研究报告》。据报告数据,截至今年6月,国内移动网民数增长至11.34亿。报告显示,2019年第二季度,移动网民人均安装App总量为56款。人均App每日使用时长为4.7小时。今年上半年,即时通讯类App是网民使用时长最高的应用类型。值得一提的是,短视频类App则超过在线视频类App,成为网民使用时长第二的App类型。根据QuestMobile的数据,短视频用户规模已超8.2亿,同比增速超过了32%。

快手和抖音的决战

短视频为什么这么火?

短视频的竞争力主要源自两个方面,一是优质内容,二是平台流量能力。它的算法分发机制其实就是新闻学的套路,筛选那些最能击中大众兴趣、最能抓眼球的内容,做到了浓缩即是精华的本质。虽然不可避免会出现一些无聊乏味视频,但整体上保持了一定的内容质量与看点,杀时间的能力要更强。

QuestMobile的2019年短视频报告的数据也体现了这点,月人均使用时长超过22个小时,同比上涨8.6%。甚至短视频在侵蚀其他娱乐行业的时长,在线视频、在线阅读甚至手机游戏都有不同程度的下降。以抖音、快手为代表的短视频平台已拥有上亿的用户日活量。5月底,快手的日活破两亿,差不多同一时间段,抖音日活破3亿。快手和抖音,分别以17秒和15秒的短视频开疆扩土,在中国短视频领域一骑绝尘。据36氪发布的《5月互联网行业经营数据》显示,5月快手和抖音的用户重合度达到了46.5%,较上月的44.8%再次上升。平台的大V也深度渗透。快手高级副总裁马宏斌在公开场合曾披露过数据:快手前100名的大V有70个是抖音用户,抖音前100名的大V有50个是快手用户。用户的相互迁徙为短视频平台的决战吹响了号角。

短视频的下一个风口

Vlog这个新的风口,任何一个短视频、社交平台都不想错过。

去年年底被欧阳娜娜带火的Vlog,如今已成为各大视频、社交平台抢占的新沙地。从字面理解,Vlog 由 Blog 演变而来,即 video weblog 或 video blog,意为视频博客、视频日记。其“策源地”YouTube 的定义也非常简单粗暴:一种个人创作的视频类型,最大特征是有人对着镜头说话。

面对新的市场风向,抖音、快手通过“变长”来适应,如今抖音内测的“长”视频时长为15分钟,快手为10分钟。过短的内容不利于用户对创作者形成强烈认知,而Vlog则可以在一定程上改变这种局面,也可以看作短视频平台对流量的重新分配。

巨头竞相投身Vlog

在流量红利殆尽的背景下,强调以日记形式记录生活的Vlog无疑给各个平台带来了新的希望,新的视频形态有助于丰富平台内容形态,增强用户粘性。在此背景下,抖音宣布“Vlog十亿流量扶持计划”,好看视频宣布把Vlog作为今年发展的重点,B站宣布投入100万奖金专项支持。当然,进场的还有微博等社交平台,后者也发布了相关的Vlog召集令,达到相关要求即可享受平台扶持。短视频平台、社交平台在Vlog领域激战正酣。

不过,Vlog目前对各个平台的带动效果恐怕也不尽如人意。据Tech星球援引蚁坊软件大数据显示,在今年1月初Vlog的热度在微博上达到40000+的高峰后,随即进入断崖式下跌,热度在5000+左右。Vlog是短暂的风口还是长期的趋势,还需要长时间的检验。

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