长虹美菱发布半年报 冰箱市场竞争愈加激烈

【家电网HEA.CN 8月16日微信原创】近日，长虹美菱(000521)发布2019年半年报，财报显示，2019年上半年实现营业收入 91.33 亿元， 同比下降1.49%；归属于母公司净利润 5433.40 万元，同比增加7.20%。

报告期内，公司收入主要来源于冰箱(柜)、空调、洗衣机、小家电和厨卫等，合计收入为 85.44亿元，占公司营业收入的比例为 93.55%。

冰箱市场量涨额跌 产品升级速度加快

据家电网了解，2019年上半年，中国冰箱市场零售额458亿元，同比微降0.3%;零售量1631万台，同比增长2.0%。其中，6000元以下价格段的冰箱线下销售额占比普遍微幅下挫，而售价6000-7999元、8000-9999元，乃至10000+、20000+的冰箱销售额占比，在线上线下都有增长。

有业内人士分析称，随着消费者消费观念的转变，在选购产品时已经从过去优先单纯“选价”，转变为“选优”，注重起了营造健康、舒适、智能的生活坏境。而高端通常意味着更好的体验。从产品角度来看，高端产品相较于低价产品不论是在质量上还是功能上都有着明显的提升。对于冰箱市场而言，国内家庭的冰箱保有量已经接近饱和，行业正在经历增速放缓的发展阶段，消费者对冰箱的换新需求较为强烈。

在这一背景推动下，冰箱产品升级速度也逐渐加快。有研究数据显示，数据显示，2019年上半年高端产品价格达8759元，而2018年同期是7989元。在零售量份额方面，从2018年的13.8%增长到了2019年上半年的14.9%。

另外，冰箱市场增长放缓也加剧了价格竞争的激烈程度。数据显示，2019年6月，线下市场均价为4386元，对比2018年同期上升了167元。线上市场均价为1955元，对比2018年6月下降了155元。而上半年线上市场零售量同比增长了20.0%，但零售额只同比增长14.6%，为163亿元。线上市场均价显著偏低，而线上市场占比却又连年攀升，导致行业均价被严重稀释。

长虹美菱着力冰箱升级 持续打造品牌IP

据半年报显示，长虹美菱在冰箱产品开发方面，结合技术研究成果和消费升级需求，更新年度产品规划开发大纲，产品结构日益升级，加大对风冷、大容积、变频、智能、保鲜、薄壁等中高端产品开发力度，开发有竞争力的核心产品，产品结构升级明显。其中，公司发布的“M 鲜生”系列及全面薄系列保鲜冰箱，回归冰箱本质，在升级水分子激活保鲜技术的基础上，研发全面薄 GLS 集成技术，实现机身薄、箱体薄和门体薄三位一体的 M 鲜生全面薄系列产品。在冰箱实力的加持下，2019 年 1-6 月，长虹美菱冰箱、冰柜业务实现营业收入约 38.19 亿元，同比增长 3.67%。

此外，长虹美菱还持续打造自身的冰箱品牌IP。长虹美菱以“美菱鲜、美菱薄、美菱嵌”为特色，发布的“M 鲜生”全面薄系列冰箱，在升级水分子激活保鲜技术的基础上，研发全面薄 GLS 集成技术（集机身薄、箱体薄和门体薄三位一体），通过产品工艺、品质、性能的全面升级，实现高端产品突破。报告期内，公司“M 鲜生”系列冰箱销量同比增幅超过 50%。

不过，长虹美菱也在报告中提到，2019 年下半年，面对家电市场的竞争更加激烈等客观因素，企业生存的环境将会更加恶劣。公司将面临宏观经济增长乏力、行业形势严峻、竞争加剧、成本上升、新商业模式及互联网时代的冲击等风险。届时，长虹美菱将持续开展智能、变频、风冷、保鲜、薄壁等技术研究，高度重视产品工艺和质量。同时，长虹美菱也将加快营销转型、持续推进采购降本、物回增收等措施，以“存量”+“增量”用户思维，通过“爆品”+“精品”产品策略，持续提升冰箱市场的产品份额。

行业人士告诉家电网，伴随消费升级的浪潮，冰箱行业也在进行结构升级。如今，冰箱产品的功能早已不局限于延长食物保鲜期限，储存内容也日趋丰富，存储环境更加专业化，功能也不再局限于大容积。抓住市场的发展走向，在行业结构升级中抢占领先位置，才能立于不败之地。

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编辑 / 作者：楼船夜雪

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