软文营销在现代广告中起到不可替代的作用

现在在网络上打广告，最常见的就是做软文推广，可以说，所有的推广方法都离不开软文。然而很多企业做软文推广没什么效果，这是为什么呢？软文推广到底该怎么做呢？

软文推广为什么没效果？主要是因为企业做软文推广是盲目开展的

正所谓“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，盲目的软文推广普遍存在着两个方面的表现。

软文营销

1.清单罗列，没有解决实际的问题

随便找一份网络品牌推广方案，全部看完你就会发现这一点，从头到尾都是将要做什么事简单地罗列出来，至于关键问题是什么、以及问题该怎么解决毫不提及或者一带而过。比方说要推广企业新产品，只会写到“发布到某个地方，吸引更多的人阅读，提升转化率”，但怎么吸引更多的人、该如何提升转化率等等问题，一点也没有提及。这样导致的结果就是，没有办法有效指导任何一个人的具体工作。

2.“软性”思维缺失，偏离软文推广的实质

软文推广的理论基础和最大特点就是“软营销”理论，这也是区别于传统狂轰滥炸式的硬广的根本标准。然而，一方面因为网络营销的理论和方法都还不成熟，另一方面因为营销人员的软性思维方式的缺失，使得软文推广在实施时候，总是带着一定程度的强硬手段，偏离软营销的实质。

软文营销

软文推广到底该怎么做呢？

要避免盲目开展，就要在开展前做好全面的策划。该怎么做好一个全面的策划？总的来说，就是要做好以下两方面的内容。

首先，要明确软文推广所要解决的问题，包括面临的关键问题是什么，以及接下来如何通过计划能够有效帮助解决这个问题。比如说面临的关键问题为信息覆盖不够全面，那么接下来的计划就是要实现信息更广覆盖。

然后，明确过程监控可采用的措施。策划如果得不到有效及时的监控，到最后不过是一纸文书，毫无作用。而监控的有效实现，就可以通过具体的参考量来进行，比如投放到自媒体平台，就可以用“阅读量”、“收藏数”和“转发量”来做参考。

尽管软文推广是一种低成本的网络品牌推广方式，但并不意味这试错的成本也低，更不意味着可以盲目地开展。没有全面的策划而进行软文推广，无论对于短期还是长期，都是不利的。

（文章来源于178软文网）