北邮在线:知乎搭上快手百度,豆瓣们已退路可退?

2018年的一场会议,改变了知乎命运走向——在那场知乎创始人周源与快手创始人宿华参加的会议中,周源发现宿华在用小号刷知乎,周源在用小号刷快手……

两者相视一笑。然后在两个月前,两人吃了一个盒饭,把合作定了下来。

这个小故事,被知乎创始人周源,写在了知乎正式宣布完成F轮融资的回应中——8月12日晚,知乎正式宣布完成F轮融资,总额4.34亿美元。根据知乎官方消息,本轮融资由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。

这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资。周源的回应故事中,没有百度的影子,但并不妨碍外界对这场联姻的兴趣:当受众群体泾渭分明的三者相结合,能擦出什么样的火花?对于内容产业链而言,又将带来哪些变化与影响?

“一个影响是,可能会给不抱团的内容平台带来毁灭性打击。”8月12日晚,某互联网公司CFO兼执行董事Lucence向锌刻度表示——对有“知乎最大的敌人”之称的豆瓣而言,或许最紧张时刻即将到来。

百度与知乎之间,则有更多恩怨难以言说。比如魏则西事件,就是发酵于知乎平台,而知乎同样一直被百度的搜索权重钳制。

“恩怨根本原因,很大程度上是因为虽然百度、知乎、快手尽管都是内容提供者,但三者受众群体、发展方向都可谓泾渭分明,因此形成了各自闭环。”8月12日晚,一位互联网观察人士告诉锌刻度。

三者此前截然不同的定位,也在某种程度上证实了这种说法:知乎作为中国最大的“深度内容”社区,内容的专业性和可读性是其核心;百度以搜索引擎为入口,构建百家号、百度知道等多个产品组成的闭环流量;至于快手,为草根阶层内容提供者,依靠“土味”扎根下沉市场。

“这对三家企业而言,带来的一个严重问题是,内容产业严重割裂,并各自为阵,但随着内容产业的快速融合发展,这种严重割裂、各自为阵的模式已经很难发展壮大。” 上述互联网观察人士表示。

百度则一直渴望成为全内容创作平台,对深度、专业的优质内容求贤若渴;快手则定下“2020年春节前冲击3亿DAU(日活跃用户) ”目标,希望获得小资阶层、精英阶层的认可。

三者的目的,都是想打破自身闭环,引入更多的信息流和用户群体关注。 “虽然产品形态和用户场景都很不一样,但大家都面临信息孤岛问题。”周源如此表示。

在业内人士看来,三者合作,同样最关键的是打破了内容产业信息孤岛。“事实上,三者对内容产业,其实有内在的整合需求,完全可以构建一条完整的内容产业链。”

知乎同样渴望快手的短视频内容——2018年4月,短视频热潮中,知乎也推出了“想法”。不过,相比别家策略,知乎并没有为短视频单开一个入口,大部分用户短视频仍然嵌套在回答或者是想法之中。

有意思的是,彼时有文章称,“抖音快手代表不了所有的短视频,知乎视频将走上抖音快手之外的 第三条道路。”

最终,这被证明是一个失败的想法。今年1月,知乎又推出短视频项目“即影”,同样在内测一个月之后宣布解散。

无论如何,短视频都对知乎至关重要——对沉淀着大量高质量用户人群和问答关系的知乎而言,短视频是最直接内容呈现形式,也是引流的最快方式。 更何况,商业化变现困难的知乎,目前来看短视频社交也是重新证明自己最好方式。

因此,有业内人士目前乐观表示,数亿用户的快手,其内容对知乎是一个不错的补位。

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