4.34亿美元！快手拉上百度投资知乎！背后原因太意外

作者| 木易

当草根江湖老铁遇到都市白领精英，在影视剧本上演一般会是灰姑娘遇到霸道总裁的故事。

那如果，放到现实中呢？

快手和知乎正在做这样的事，而且还拉上了百度。

知乎喜提 4.34亿美元融资

8月12日晚间，知乎宣布获得了4.34亿美元的F轮融资，由快手领投，百度跟投，腾讯和今日资本原有跟投方继续跟投。同时这也是，百度和快手首次成为知乎的投资方。

此消息出来之后，马上就像一颗石子投入平静的湖面，激起阵阵涟漪。一如当年快手收购A站，让不少二次元们风中凌乱。

这其实也是因为从各家的用户画像和产品特性来看，都是八竿子打不着的。以快手和知乎为例，一个是当红的短视频平台，“土味”是它显著的标签之一，另外一个则是知识问答社区，用户多为白领用户群体。两位本来就在不同的星球各自安好，现在却突然宣布在一起，着实让人意外。

百度与知乎，江湖传闻这些年来也是相爱相杀。有观点指出过，知乎初期的崛起与百度SEO的优化有着一定干系。但后续伴随着知乎的不断强大，也进一步瓜分了百度知道、百度百科、百度经验等问答类的流量。

对手遇到对手，本来应该是杀气重重，没想到却是握手言和。

总之，单纯从表面上而言，这三位互联网大咖都不像是会走到一起的人。但越是魔幻，越是有深层原因，这背后又有何逻辑可言？

一场各求所需的联姻

世界上没有无缘无故的爱与恨，更没有无缘无故的投资。

首先，今年8岁的知乎已经在鼓捣各种方式进行流量变现，更想为自己筑起坚固的护城河。

所以，近年来我们肉眼可见，尽管知乎是由单纯的“问答”社区起家，但经过多年的发展，在“问答”、“知乎大学”等重要产品的基础上，进一步扩大问题门槛，也搞出了很多新动作。

具体而言：在商业变现方面，启动“知乎Live无限计划”，相继推出了“超级会员”、“盐值会员”、“盐沙龙”、“值乎”等产品；在种草社区方面，在社交电商滚滚来袭的大背景下，也适时的上线了男生种草平台CHAO；在短视频领域，知乎也曾推出过“即影”的短视频APP。

总体上看，知乎早已不断扩宽自己的边界。秉承着“聚是一团火，散是满天星”的真理，和本来就拥有不同赛道的大佬合作，势必会有不一样的效果。总好过单打独斗啊，毕竟时间和市场从来都不等人。

其次，知乎用户和问答规模的巨大，是知乎吸引百度快手的底气。

根据公开资料显示，截至2019年1月，知乎用户规模超过2.2亿，回答超过1.3亿条。

而在此次投资消息官宣之后，百度也表示了，未来百度将与知乎展开深度战略合作，知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流等产品矩阵中，通过AI技术化分发给兴趣不同的用户。

显而易见，这正是百度看中知乎的地方，高质量的优质内容，或许是百度一直寻求的。尽管近年来百度押宝AI，已经取得了不错的成效。但伴随着其他对手的崛起，百度在内容方面也陷入了一定的瓶颈期，比如大家常说的“孤岛”。但有了知乎的这波流量和内容，效果可能就不一样了。

另一方面，百度APP本身的日活，也将进一步反哺知乎。

再者，在快手老铁身上，也有着相似的逻辑。

1.是在短视频江湖当中，新手知乎有了坐拥2亿日活的加持，可以背靠大树好乘凉。同时，在内容体系方面，快手有了知乎作为加持，或将在短视频的内容和形式上面都锦上添花；

2.快手也有做内容资讯平台的打算，比如今年5月份之时，快手就上线了一款类趣头条的产品--快看点，有了知乎之后，双方也将会互补。

3.知乎可以进一步撕掉都市白领的标签，用户画像可以依托快手这波资源不断下沉，难讲会成为问答界的“拼多多”。同样，快手也能通过知乎进一步覆盖到五环内的精英人群。

当然，除了各家本身的需求之外，更有观点认为，这是要集体对抗字节跳动的节奏。

磨刀霍霍向头条

实际上，自2011年成立至今，这已经是知乎获得的第8轮融资的。把时间的时针播一下，我们可以发现在知乎以往的融资当中，都出现了腾讯的身影。

图表来源：天眼查

现在还有百度和快手加入，似乎一下子把字节跳动的对手们都给集齐了。

去年头腾大战爆发，相信大家还是历历在目，尽管双方目前已经有了停火的趋势，但梁子算是结下了。即使到现在，都很难在微信中发现头条系产品的身影。同样的，快手和抖音作为国内短视频江湖的两座大山，一直都在你追我赶，抢市场，争用户.....

而百度与字节跳动，则是因为头条已经开始抢食百度的蛋糕。比如，字节跳动目前已经上线了全网搜索服务--头条搜索。前几天还发布了一则招聘，要为该部门招兵买马。依托着字节跳动巨大流量，再有抖音、今日头条、火山小视频、西瓜视频等产品体系的加持，可以预见，很有可能会搅起一番风云。但对于百度而言，无疑会造成一定的威胁。

现如今大家都走要了一起，一路高歌的字节跳动也要面临更多的挑战。

但丘吉尔不是也说了，没有永远的敌人，只有永远的利益，不知道下一秒，字节跳动就和其中一家抱团了，也说不定！