Google Ads于9月17日起将广告加速投放更改为标准投放

据了解，Google Ads宣布将从9月17日开始改变广告投放方式。广告的加速投放将被取消，标准投放将成为搜索和购物广告活动以及共享预算活动的唯一选择。使用加速投放的任何搜索或购物广告系列和共享预算将在10月1日之前自动切换到标准投放。谷歌表示，加速投放选项仍可用于Display（展示）和Video（视频）广告活动。

为什么改变？

为了在每次转换的目标成本内驱动尽可能多的转换，广告商通常会选择加速投放。这对于电子商务广告客户来说尤其常见，只要有利润，他们愿意花尽可能多的钱投放广告。选择加速投放方式，并将每日预算设置得足够高，就可以确保广告在全天都能尽可能频繁地投放，这是购物广告活动中特别受欢迎的选择。

但谷歌表示，加速投放对于不受预算限制的广告系列无效。对于受预算限制的广告系列，加速投放可能会因当天早些时候竞争加剧而增加每次点击费用，或无意中将大部分预算用于较早的时区。而标准投放会考虑到全天的预期广告效果，并且可以更好地在每日预算范围内较大限度地提高广告效果。

谷歌说还指出：“有了标准的广告投放，预算就可以在一天或计划投放广告的时间段内得到控制。它能够优化你的支出，以更能反映目标库存用户搜索（例如用户搜索你的产品或服务），而不是谷歌所说的‘优化程度较低’的加速投放。”

最后，谷歌建议你使用广告排期来管理广告在一天内交付的频度，广告排期可用于在一天的特定时间内增加或减少投放。

（编译/雨果网 宋淑湲）