挖掘OTT智慧大屏价值，实现广告想用户所想

如今随着互联网的发展，市场将走向万物互联；而且就目前来说"屏"依然是无可替代链接人与云端最主要的触媒。

而OTT大屏作为客厅经济的一大入口，及智慧家庭重要部分，在过去三年当中，OTT产业迅猛发展。

据奥维互娱2019中国OTT发展预测报告指出，2018年底，国内OTT终端数量已经达到2.1亿，家庭渗透率超过52%，用户日均使用市场达4.9小时。与此同时，OTT的商业价值也在逐年翻倍。 2018年OTT整体市场规模已经超过105亿，其中，广告收入达到60亿，预计2019年OTT广告收入将突破100亿，2020年有望突破300亿。

在客厅经济回归，OTT 流量红利爆发的同时，如何借助技术和数据的力量发挥OTT大屏的最大价值，成为代理商，设备厂商以及广告技术公司和内容方等各方都关注的问题。

据奥维互娱和尼尔森的数据，当下中国市场的OTT设备中，智能电视总量达到1.75亿，其中60英寸以上大屏智能电视占比达22.2%，而这22%，主要来自消费力更强的高端家庭人群。

从2016年到2018年，OTT智能大屏用短短3年时间进入了千家万户，OTT设备在15-44岁人群中的渗透率从10%上升到85%。当OTT大屏覆盖量趋于饱和，要助力品牌更加精细化地触达用户，就必须将受众进行细分。

从用户画像来看，60英寸以上大屏对应的家庭人群呈现高消费特征，对于美妆、奢侈品、出行、汽车、美食以及个人护理等相关领域的消费水平更高，为品牌渗透提供了更好的机会。

而这对于众多的电视厂商来说，深度挖掘60寸以上更高端大屏的价值，无疑会让这部分OTT大屏的广告得到高端品牌主的青睐，市场价值更高。据CTR调查报告和海信电视销量数据，海信60英寸以上大屏智能电视的占比已超过24%。

如今时下很多电视厂商更多关心的是"5G+AI+IoT是下一代超级互联网"这一观点，随着5G技术落地，智慧家庭时代更进一步，而如何通过AI开展场景化营销成为营销人思考的命题。

因此，要实现广告即为用户所想，而非干扰信息，依赖的不仅是OTT大屏优良的广告体验，背后更重要的是基于用户数据跨屏打通带来的精准洞察。