电视的未来:起初全球化,然后本土化,现在民族化

Ovum在几年前预测,在Netflix和亚马逊等公司提供的电视服务全球化之后,将迎来一段对本土视频内容进行投资和创新的激进时期。在2019年及以后,这场战斗将变得政治化。

为什么呢?Ovum消费者与娱乐服务研究总监Rob Gallagher表示,这是因为全球科技巨头对本土玩家构成的挑战已经接近临界点。即使是在英国这样国家广播公司和付费电视发展比其他绝大多数市场好很多的市场,也明显受到了巨大冲击。去年12月在英国对超过1000名消费者的调查中Ovum发现:

·更多的受访者选择访问Netflix(29.7%)而非该国最受欢迎的付费电视服务Sky(28.8%),Sky的全国市场占有率居世界领先地位。

·在令人垂涎的16-34岁人口中,Netflix拥有的用户数量(47.0%)超过Sky及其类似于Netflix的Now TV服务总用户数量(40.2%)。

·尽管需要订阅费用,Netflix也在面向16-34岁用户的广播App使用中紧随BBC iPlayer和ITV Hub之后。

·近一半(42.0%)的Netflix用户表示,他们观看这项服务的次数超过了任何其他付费电视或在线视频App或平台。

·大约五分之三(59.0%)的16-34岁用户表示他们每天都会观看YouTube,而三分之一(31.8%)表示他们观看YouTube的次数超过任何其他服务。

图1:全球视频App正在挑战本土电视和视频App。资料来源:Ovum。

防范这些趋势的商业举措已经开始了。英国、法国、西班牙和荷兰的广播公司已经建立了联盟,旨在打造能够与科技巨头充分竞争的国家平台。在未来数月和数年时间里,这场争辩将在三个关键方面带上政治色彩:

为了“国家利益”,本土企业将要求监管机构做出让步。国有广播公司将要求对其创建合资企业、并购以及其它可能会被(或者已经被)当局否决的战略开绿灯。他们将强调自己在创造推动社会凝聚力的可信内容、投资当地创意产业、以及总体上为东道国的全球软实力做出贡献方面的作用,而把这些科技巨头会被描绘成有偏见的、不透明的、容易受到“假新闻”影响的、对当地文化或经济不感兴趣的企业。

电信公司将寻求与广播公司结盟,以提升他们的“本土王牌”品牌。随着全球科技巨头在多个领域的竞争加剧,电信垄断企业将寻求利用其本地资质来实现差异化。在电视和视频市场,这可能意味着要与许多当地人喜爱的其他“国家机构”——广播公司结盟。例如,据报道,英国电信(BT)一直在探索向英国广播公司(BBC)和英国独立电视台(ITV)牵头的在线视频网站BritBox投资数百万英镑。

广播公司将要求根据法律在未来的电视和视频平台上占据首要位置。从历史上看,来自BBC等公共服务广播公司(PSB)的电视频道,一直占据着传统电视平台电子节目指南的首位。PSB将争辩说,出于上述许多“国家利益”的原因,他们的内容应该同样容易在亚马逊、苹果、谷歌等新兴视频平台上找到。一些国家已经在这方面取得进展。7月4日,英国监管机构Ofcom向政府发出了旨在确保这种“突出地位”的建议。

毫无疑问,所谓的FAANG公司(也即Facebook、亚马逊、苹果、Netflix和谷歌)将利用自己的财力,通过增加对本地制作、基础设施、合作伙伴关系的投资,当然还有游说,来讨好监管机构和政府。

但是,要在全球市场上取得一场本地化胜利并非易事。正如Ovum在此前一篇文章中引用前亚马逊高管的话所说:你可以提供全球服务,但没有全球政客……只有本土政客。

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