315曝光的“狗不理”互动百科，竟成今日头条眼中“香饽饽”

8月19日格隆汇引财经报道称，字节跳动全资收购互动百科事宜接近尾声。而在8月14日天眼查所显示的工商信息中，字节跳动的投资实体“北京量子跃动科技有限公司”已获得互动百科技术有限公司22%股权，成为最大股东。

实际上，字节跳动早在去年就开始和互动百科洽谈收购，后合作停滞不前，然而近期收购案又被重新提起并火速推进，此商业行为的背后处处隐藏着字节跳动的焦虑。8月12日，快手与百度、腾讯一同进行了对知乎F轮的战略投资，加大了对内容生态的布局，一改原先几家公司因调性相差甚远、存在竞争而各自为营的状态，实现了流量平台与内容平台的优势互补。在这几家企业的强强联合下，字节跳动俨然落入了信息孤岛，眼看着自己的故事难以再讲下去，慌乱之下只得迅速推进收购进入尾声，以加快自身内容生态的构建。然而，字节跳动这种扭转头条搜索未兴先衰的情急之举，未必是雪中送炭，更大的可能是在玩火自焚。

被收购来拯救字节跳动于水火的互动百科，其颓势早在两年前便已陷入了无可挽回的境地。2017年，互动百科十分“荣幸”地成为央视315晚会点名第一家企业，被曝光仅需花4800元钱就可以开通 “百科词条认领”的服务，然后便可随意创建虚假词条、杜撰并发布虚假广告堂而皇之地圈钱。例如，在当时的互动百科上，有一条名叫“极藻5s”的词条，号称可在七天内治愈癌症，可如此神奇的产品，在国家食品药品监督管理总局网站上却查不到任何相关信息。

历经315的无情鞭笞，其2017年净利润直接下滑了61.45%。2018年，经营不善的互动百科不得不宣布将进行终止挂牌工作，直到2019年1月16日，互动百科自认挽救无能，无奈从新三板退市。也不知互动百科这一尊泥菩萨，如何能助字节跳动顺利过江。

反观头条搜索，从诞生起便被许多人看作是一个注定失败的产品，而头条搜索带给大众的搜索体验也给予了这种唱衰观点强有力的证明。先前，有网友使用头条搜索移动端查询“植发”相关内容，不仅满屏充斥着营销号文章，甚至每刷一次都能看见一条标注不清、真假难辨的广告。连一个搜索引擎最为基本的信息整合功能都不够完善，头条搜索又拿什么来撑起“搜你想搜的”旗号。

或许是这两家企业都对虚假广告颇有心得，当败势已定的互动百科遇上急不可耐的字节跳动，二者竟一拍即合，试图联合起来逆袭。然而，问题重重、监管打击不断的字节跳动，与口碑极低、败势不可扭转的互动百科，一个缺乏技术支撑、一个内容真假难辨，想要达到“负负得正”的效果，着实有些困难。

从过往字节跳动的商业动作来看，字节跳动的各种盲目业务扩张之举，都使它付出了应有的代价。例如，盲目进军社交领域推出多闪，最终铩羽而归；又如，急忙推出教育类产品gogokid，仅几个月就不得不以裁员的办法艰难维持运营；再如，一股脑投入海外市场的产品TikTok，接连遭遇多国下架，深陷隐私监管无法自拔，去年更是以12亿美元的亏损惨淡收场。

如今，将希望寄托于互动百科的字节跳动，看样子已然自乱阵脚，而头条的繁荣假象还需要多少搜索故事来圆，大可持吃瓜态度静观其衰。