从中报看按摩椅江湖

千呼万唤始出来，8月20日，按摩椅江湖武当派发布2019年中报，喜忧参半。喜的是“进入二十一世纪以来，随着互联网在生活、工作、娱乐等领域的应用普及，长时间使用电脑导致肩颈等部位不适的人群逐渐增多，消费者对具有按摩功能、缓解疲劳功能的产品需求上升，消费人群趋于年轻化，按摩器具市场迅速扩大”。忧的是“其2019年上半年营业收入11.0亿元，同比下降11.22%；归属于上市公司股东的净利润1.37亿元，同比下降3.09%。基本每股收益0.98元。”无论销售额还是利润，双双出现下滑。

上市之初，以柔克刚，借力打力，形神合一，用意不用力、四两拨千斤的武当派，有超过少林派的势头。看来要冷静冷静了。尤其是作为绝杀武器的共享按摩椅。2019年上半年19711.55万元的营业额，竟然出现496.15万元的亏损。史无前例啊。要知道短短三年就遍布全国32个省市自治区，2164个县，这是多么迅猛的趋势。“2019年1--6月，公司将湖北、黑龙江、辽宁等省份的自营按摩椅转让给优质运营商合作，网点经营效率稳步提升，管理成本有效下降，同时也增加了公司技术服务创收，实现了多方共赢的局面。” 这个语句很有面子。

对于未来的行业发展，预计会出现几个趋势：第一，按摩产品普及率持续上升。健康产业是二十一世纪的朝阳产业，随着经济发展和人民生活水平的提高，保健养生作为一种社会生活的理念，在全球范围内逐渐被广大消费者接受，现阶段全球大部分市场按摩器具起步晚、渗透率低，产品的普及率将呈现持续上升趋势。第二，按摩椅的占比上升。按摩椅是按摩器具中市场份额最大、附加值最高的产品，可以模拟“推、敲、揉、叩、捏”等各种按摩手法，实现几乎所有按摩功能，集合了按摩器具行业最先进的技术理念，是按摩器具中的集大成产品。随着国内共享按摩服务的普及，消费者对按摩椅的产品认知和接受程度不断提高。随着全球经济发展和消费者收入水平提高、以及健康生活意识的增强，按摩椅在按摩产品中的占比将会进一步提升。第三，产品技术性增强。随着市场竞争的加剧，制造商需要不断进行研发投入，通过新材料和新技术的应用，加工工艺的改善，不断开发出安全性高、使用更便捷和按摩体验更好的产品。从而不断丰富产品线，提升产品技术含量和使用体验，摆脱同质竞争的局限。同时，随着智能家居、个人健康云管理、大健康数据分析、人工智能交互等创新科技概念的不断涌现，也为行业提供新的研发热点，推动行业技术进步。第四，共享按摩竞争格局变化。随着国内共享消费体验的不断推进，越来越多的人愿意支付少量费用体验共享服务。共享按摩行业会迎来更多的发展机遇。未来智能共享按摩场景不断开拓，观影按摩、旅途按摩、候车按摩、购物按摩都将成为常态，共享按摩会成为行业新的收入增长点。第五，国内市场发展增量明显。近年来，国内居民收入不断增加，财富得到积累，在消费升级的大环境下，按摩椅作为兼具保健养生和放松缓压功能的家用电器，进入到很多家庭的视野。首先，以按摩椅为主的按摩器具能够提升日常生活品质，这一属性逐渐被人认可。其次，收入的增加使得越来越多的家庭有能力购买按摩椅，国内按摩椅市场的消费需求与消费能力逐渐匹配。从而带来了高速发展的契机。再次，随着国内共享按摩椅推广给消费者带来持续教育，消费者的产品和品牌认知程度不断提高。国内按摩椅市场整体受大健康消费趋势以及消费升级催生的巨大需求推动，未来数年内，按摩椅为主的国内按摩器具市场会持续高速增长。

面对持续高速增长的市场，应该开发什么样的产品呢？武当派未来的研发方向：第一，新的结构设计，增加按摩球的运动方向，提高按摩精度，有效解决目前市场上按摩椅普遍存在个别部位按摩不到位的问题。提升按摩椅的使用体验，实现更好的更加拟人的按摩效果。第二，通过集成新技术和新科技，例如VR人机智能交互，改善按摩椅的便捷性和趣味性。第三，完全创新导轨和机芯结构排布，创新按摩技术，实现按摩椅外观和实用性上的革命性突破。手机从诺基亚到苹果，发生了质的变化，我们也期待革命性的产品冲出江湖。

从中报看来，武当派的财务状况是健康的，发展目标是明确的。面对变化多端的特朗普和严峻的经济形势，依然取得了不错的成绩。8月28日，江湖老大少林派将公布中报。8月30日，最神秘的逍遥派也将公布中报。虽然按摩椅市场持续增量，但是整体增速下滑趋势不可阻挡，因为还有没上市的武林高手内功越来越深厚，抢占的份额越来越多。前途是光明的，道路是曲折的。革命尚未成功，同志仍需努力。