广告圈大数据

钱！钱！钱！

广告人年入百万,可以！

都说做广告是“操着卖白粉的心，拿着卖白菜的钱”。但只要有实力，广告人年入百万也不是不可能。—— 神秘组织2.0

数据来源：蝼蚁广告人《4A广告人工资曝光》

广告圈工资最高是设计师

在行业新人中，设计师的平均月薪5k -7k（同时存在低薪样本），其他岗位平均薪资4.5k-7k之间。职业发展后期，薪资增速较快的也是设计。值得一提的是，新媒体岗位低薪样本偏少，新人待遇相对良好。

设计师：我秃了，也变强了！

数据来源：《数英网2018 广告营销行业薪资报告》

国内最贵KOL：GQ实验室130W

目前国内报价最高的KOL ：论个人，应该是李佳琦；论团队，则是GQ实验室。

对比一下上面的广告人薪资水平，对不起，我酸了！网红一条广告的价格真的顶我10年工资。

数据来源：网络公开数据

人类史上单条视频广告最高价格2200万

人类历史上单条视频广告最高价格：2016年，papi酱拍卖的第一支广告，2200万。拍卖者：丽人丽妆。（我没事，我不酸！）

数据来源：罗振宇官方声明

国内最贵广告：春晚乐视7199万

目前国内最贵的一条广告：2016年春晚乐视广告，7199万播出30秒广告，相当于一秒广告就用掉了240万。（而现在的乐视，你懂的…）

数据来源：网络公开数据

中国广告代理商总收入：1151.03亿

2018年广告商代理总收入超1151亿元，4A广告公司总收入依旧遥遥领先。虽然很多人在唱衰4A，但是瘦死的骆驼年收入还是轻松破亿。

数据来源：《2019中国广告代理商图谱》

广告经营额超过7991亿元

2018年广告经营额为7991.48亿元，约占全国GDP的0.89%。

虽然看着数字不大，但是我们人少力量大呀。恭喜在座的558万广告人，我们完成的可是7991个小目标。

数据来源：国家市场监督管理总局

阿里巴巴广告营收超千亿

2018年中国网络广告市场规模达到4844亿，电商广告份额占比为33.6% 。

其中阿里巴巴营收超过千亿，具体为1386亿，预计2020年将超过2317亿。阿里巴巴将成为中国数字广告的主导者。（杰克·马老师：我不想赚钱，我只希望大家幸福！）

数据来源：《2019年中国网络广告市场年度监测报告》

中国综艺节目广告市场规模接近220亿

近年来，综艺广告渐渐领跑广告市场，品牌都爱上了综艺植入。2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿，较上年增长16.12%，环比上涨10.15%。快消和网服成主要金主。

数据来源：《九合数据：2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》

综艺吸金榜

爱奇艺第一，腾讯第二

综艺植入让网络平台和各大央视卫视吸金无数。2019年上半年，爱奇艺成吸金榜龙头老大，腾讯与四大卫视名列前茅，再加上优酷与央视共占据整个综艺广告市场80%。

爱奇艺：我这有小哥哥pick一下；

腾讯：我这有小姐姐pick一下。

数据来源：《九合数据：2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》

2019年增加预算的广告主

创10年新低

2019年增加预算的广告主仅为33%。

从数据来看，虽然不至于是年前人人自危的行业寒冬，但在市场大环境、企业自身的营收状况等多重因素影响下，甲方爸爸们预算投入也更趋谨慎，预算持平成为新常态。

数据来源：CTR《2019中国广告主营销趋势调查报告》

2018广告人增幅6年最高

2018年广告从业人员增幅为27.04%，是近六年来最高值。比起最低值3.66%，去年跳入广告火坑的人真不是一般的多，祝各位新人好运。

数据来源：国家市场监督管理总局

排名篇

最会花|广告金主TOP10

每年服务那么多爸爸，你知道谁最会花吗？按照2018年全媒体广告花费来看，可口可乐公司就是去年中国最大的广告主！之后是广州医药和宝洁。

数据来源：CTR《2018年全媒体广告花费回顾》

最大方|广告投放花费品牌TOP10

虽说可口可乐是最大广告主，但以单个品牌广告支出来说，品牌投放第一的确是鸿茅，其次是同溢堂和葛洪。

有趣的是前十大品牌中有五个是医药保健品牌。

数据来源：CTR《2018年全媒体广告花费回顾》

2019广告公司排名

艾菲实效指数是客观的全球营销实效性排名榜单，在企业主选择比稿机构、或企业做收购并购决策时作为重要指标和依据。

根据数据显示来看，我国独立传播机构也日益崛起，在全球最具实效独立代理公司亚太榜单前10中，我国广告公司占了4个。

数据来源：《2019艾菲实效指数》

2019上半年人气代理TOP5

还记得上半年有哪些人气高、内容好的作品么？（快先说出你想到哪几个）按照上半年的人气作品来看，颉摩凭借“KEEP 怕就对了”杀出重围，拿下第一！

数据来源：梅花网

2019上半年优秀代理公司TOP5

2019上半年优秀代理公司总数共80个。

各大广告公司都不断给我们提供出优秀富有创意的作品，今年不写情书的胜加凭借94.7的评分指数获得优秀代理公司第一名，其次分别是赞意和HAVAS。

数据来源：广告门

数字营销公司TOP5

由中科院《互联网周刊》联合eNet研究院整理排行了《2018年度数字营销公司排行》，华扬联众凭96.23的综合评分排名第一。

数据来源：《2018年度数字营销公司排行》

6大广告业巨头

六大广告业巨头分别为WPP、宏盟集团、IPG、阳狮集团、电通和HAVAS，很多我们熟悉的4A公司其实从属于这些集团。

这简直就是你以为他们是对手，其实他们是兄弟系列！

数据来源：各大广告公司官网

涨知识篇

广告圈大地震

2018年，世界上第一家广告公司JWT和伟门合并；阿里巴巴不断扩展广告版图；作为咨询公司的埃森哲不停收购创意公司，一跃成为广告行业巨头........

2018果然是广告行业十分动荡的一年。

数据来源：胜三管理咨询

平均2.9年的亲密关系

中国是全球代理关系最不忠诚的市场，平均代理关系只维持2.9年。

由此可见，那些代理关系维持3年以上的企业都是真爱的！

数据来源：胜三管理咨询

中国广告公司代理时长最久15年

品牌主选择代理商和婚姻一样，两者能否契合是关键。

虽然不敌福特和JWT长达110年的合作，但是胜加和方太也携手走过了15年之久，远超我国平均代理关系时长。

数据来源：各大网站数据（广告门、麦迪逊邦、黑马营销...）

阿里巴巴养活70%上海广告圈

阿里巴巴养活了上海70%广告圈

在上海没有服务过阿里巴巴的广告公司不多了！

数据来源：百度数据

天猫御用5个代理公司

这里有天猫御用的5家代理公司你需要了解一下，他们都是天猫双11战役背后的英雄。

我们忙着剁手的时候，他们忙着收钱，这就是人与人的差别。

数据来源：大创意

铂爵旅拍土味广告效果：3-4倍

早前在圈内饱受争议的铂爵旅拍广告，单纯从传播效果上看（此处以百度指数为参考）：广告投放期间，铂爵旅拍关键词搜索量上涨了3-4倍。（近期铂爵旅拍的第二支广告已上线，表明了甲方对此类广告的肯定。）

同是，这类广告容易引起大众的反感。洗脑式土味广告，在广告圈仍然存在争议！

数据来源：百度指数

电梯电视花费涨幅1000%

折磨了我们一整个上半年的铂爵旅拍，凭一己之力使婚纱照系列产品19年第一季度电梯电视花费涨幅1000%，成功挤进2019年第一季度全媒体花费第2名。它的对吼小伙伴BOSS直聘也进入19年第一季度全媒体花费第18名。

消费者：开心不起来

数据来源：《2019年第一季度中国广告市场回顾》

30%的广告受到流量欺诈

“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。”这是品牌广告投放的普遍困扰 。近期有研究发现：多达30%的广告受到流量欺诈的影响。

广告主：我真的太难了...

数据来源：《CHEQ：2019广告流量欺诈成本报告》

广告推动销量中49%是因为创意

铂爵旅拍和BOSS直聘的强势袭来，让不少广告人开始思考洗脑广告到底有没有用？

尼尔森的调查告诉我们：广告推动的销量中，49%是由于创意，36%是媒体规划和购买相关的因素，最后的15%是品牌相关因素。

数据来源：《Nielsen：广告成功的五大要素报告 》

视频种草效果是图文种草的2倍

在新媒体内容广告方面，从用户被种草的介质来看，短视频效果最好，超过图文种草效果的2倍！

一边是用户花费时间的增加，一边是种草效果的突出，短视频内容营销潮水不可逆。

数据来源：新榜《2019内容产业半年度报告》

全球8%的消费者有品牌忠诚度

品牌忠诚度真的存在吗？全球消费者的不忠诚程度正在上升，只有8%的受访者认为自己是最喜欢品牌的忠诚拥护者。

稀奇的是被称为最爱尝试新事物的大学生，却是非常有品牌忠诚度的人群。75.3%的大学生表示，只要喜欢就会坚持用。

数据来源：《Nielsen：广告成功的五大要素报告 》

萌新必备

广告圈一共有558万人

你一定很好奇，全国一共有多少和你一样“入行即入坑”的广告人。截止至2018年底，中国广告行业的从业人员一共有558，2253人。

顺便一提，2018年上海的常住人口是2302万，我们广告人加起来也就上海人口的1/4吧。

数据来源：国家市场监督管理总局

中国广告代理商总数：46765

虽然2018年广告从业人数6年来最高

但幸运的是，能够提供你跳槽的公司不仅基数大，还与日俱增

数据来源：《2019中国广告代理商图谱》

广告公司一般分3大部门

广告公司一般分三大部门：创意部、客户服务部、媒介部。

每个岗位都要自己专属的4A英文，AE不是AE，PR不是PR（Adobe不是这样告诉我们的），记住职位加简称不容易，英语不好记起来才真要命。

数据来源：行业共识

CIA现有18个成员

创意各有千秋，而英雄所见略同，独立并非独行。

CIA是由W、F5、Innokids、天与空的四位创始人联合发起的，旨在通过集合行业内各个有代表性的独立创意公司的力量，代表中国的独立创意界在国际上发出声音。

数据来源：OneShow

广告圈10大奖项

广告圈有十大奖项，各个含金量十足。

作为新时代广告人，一定得有点追求，比如拿下这些梦寐以求的奖项！！！！

数据来源：各大广告公司官网

从以上的数据中，我们看到了今年稍显萧瑟的广告圈（2019年增加预算的广告主创10年新低），也看到了日渐庞大的广告人队伍（2018年广告人增幅6年最高）；看到了不断推出好作品的优秀广告公司（2019广告公司排名）；也看到了不断变化的市场环境（阿里巴巴广告营收超千亿）……

今年年初的时候，很多人都在唱衰广告圈，说什么行业寒冬。但事实上，每年都有人唱衰，但广告圈还是在稳步发展（广告经营额超过7991亿元）。广告是个充满激情和活力的圈子，有人黯然退场，也有人砥砺前行。但不论如何，总有人在为好作品而坚持，总有人在为新创意喝彩，总有人在广告圈热烈鲜活着，例如，屏幕前的你。