知乎融资引内容产业巨变，剩今日头条孤岛或被“退赛”

近期圈内最为震荡的消息，应该是百度、快手、知乎三家内容平台"牵手"了：知乎8月12日宣布完成迄今为止金额最大的一次F轮新融资，总额4.34亿美元，由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。

三家内容巨头联合"聚变"，将撬动行业的赛道变轨，也将同步加剧"落单"的今日头条的压力。

互联网开放式进化，今日头条的艰难时刻

"新陈代谢是科技互联网发展的第一法则，竞争是其中的催化变量。当下竞争，如果找一个最重要的关键词，我想应该是'开放'。" 知乎CEO周源在对新一轮融资表态。

作为"深度内容"社区，知乎内容的专业性和可读性已经建立牢固，下一站更多需要突破自身壁垒和圈层束缚，寻找商业破局法，实现从小众平台走向大众平台的转型。快手投资知乎就像收购A站一样，也是向上突破，触及高端内容创作者的"破壁"尝试。而知乎的入局也将为百度带来上亿高质量问答接入内容生态，凭借丰富问答内容提升百度的搜索体验。

"信息孤岛"的封闭时代已经过去，互联网的新规则在被打破重建。

知乎+百度+快手，三者受众群体、发展方向虽泾渭分明，形成各自闭环，随着三者合作，可以实现多种内容形态的融合，及其整个内容产业质量的整体拔高。这也就意味着，对于今日头条而言，正面开战避无可避的全面打响。

根据Quest Mobile数据看，2019年字节跳动系用户使用时长增长仅为1.4%。正如张一鸣提到的，优质内容和DAU增长空间受限，让今日头条进入艰难时刻。而对今日头条而言，内容质量是长期绕不过去的难题。因前期算法推荐之故，其内容也曾被媒体多次点名批评，人民日报就曾经提出，"通过劣质低俗内容获取流量、借助算法再稳固一个个充斥劣质低俗内容的'信息茧房'，今日头条等平台已成为不良内容传播的帮手。"

封闭注定落伍，打破"信息茧房"是变革需要迈出的第一步。站内内容还没有完全肃清，又错失和知乎的高质量内容补充，今日头条的艰难时刻或还将持续。

内容质量成硬伤，今日头条或难改"算法原罪"

新的变革根源在于人们对于优质内容的渴望。数据统计，互联网每天产生的信息量惊人：微信日均发送450亿条，微博2.5亿条、今日头条86万条……信息爆炸的同时，有品质有价值的内容少之甚少。

随便刷一刷手机，今日头条、抖音上每天散播的大量标题党、无营养内容，这些无价值内容对于用户而言已经不足以构成吸引力，内容平台的净化和变革迫不及待。

新一轮内容巨头带领下的"聚变"，拆除了更多高墙，让互联网世界变得更加扁平，在这个更加透明和平等的世界里，资源和流量必定跟随优质的内容源头汇聚，给协同者更加公平的环境。

"移动化和媒介升级发生了相当显著的变化：直播与短视频、资讯与信息流、社区与搜索等形态，已经难以清晰界定彼此边界。用户的需求从简单娱乐，变为通过互联网解决生活和工作中的实际问题，竞争也从流量转向了质量+流量。"周源认为。百度、知乎、快手对内容产业有内在整合需求，可以构建一条完整的内容产业链。知乎希望通过百度低成本获取更多流量和用户，同时打开另一个商业化突破口。

随着字节跳动在短视频社交、内容搜索等领域不断拓展其业务边界。快手和抖音两款产品也在商业化上展开较量。业内评价，三家联合后复杂资本关系实则为"腾讯+百度+快手"的组合，有达成内容联盟制衡字节跳动的意味。

今日头条、抖音进入疲劳期和瓶颈期，产品受限不仅影响商业化变现，也产生成本、人员等巨大压力，面对不断联合的强劲对手们，发展停滞、孤掌难鸣的今日头条抢夺新市场地位的能力逐渐被削弱。

面对拐点，如何扭转逆势，对今日头条和张一鸣，将是新的考验。