腾讯音乐交出的这份新答卷，以下三点值得划重点！

腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）第二季财报公布了。

成绩单如下：

第一、营收与净利润：腾讯音乐总营收同比增长31%至人民币59亿元（8.59亿美元），营业利润为人民币10.9亿元（1.58亿美元），归属于公司股东净利润为人民币9.27亿元（1.35亿美元）；

第二、在线音乐付费用户达到创纪录的3100万，同比增长33.0%，比上季度净增长260万。这是自2018年第一季度按季环比净增长最高的一个季度。

这些数据的背后，透露了刚刚结束的财季里腾讯音乐的表现。这个成绩到底怎么样？在刚刚过去的三个月里，腾讯音乐做对了哪些事情？

以下是音乐财经（ID: musicbusiness）的观察与复盘。

1

33%、3100万

在线音乐付费用户增长创5季度新高

第二季度，在线音乐付费用户数同比增33%，付费用户的增加量创了五个季度以来的新高。具体来看，在付费用户数方面，腾讯音乐在线音乐付费用户数达到创纪录的3100万。

Spotify最新一季财报显示，其月活用户达2.32亿，付费用户同比增长30%达到1.08亿。6月30日从法国一个圆桌会议传出的消息，苹果高级副总裁Eddy Cue称目前Apple Music在全球已经拥有超过6000万的付费订阅用户(其中还包括试用期的用户)，成为目前世界第二大在线音乐服务提供商。

不过，高盛发表研究报告称，腾讯音乐2018年的付费用户数已占全球付费用户的11%，预计到2030年，这一比例将上升至23%，超越Apple Music成全球第二。

同时，财报首次提及付费订阅收入，数据显示，Q2音乐订阅收入为7.98亿人民币（1.16亿美元），较2018年第二季度的6.05亿元人民币增长了31.9%。

腾讯音乐上市以来的季度付费用户增长

喜人的是，财报显示，营收的增长主要由第二季度付费订阅用户的增长和数字音乐专辑的销售驱动。

这得益于过去几年来，用户对音乐内容付费养成了习惯。

腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信先生表示：“我们的在线音乐和社交娱乐业务在2019年第二季度强劲发展，获得了令人满意的业绩。在线音乐付费用户数在本季度加速增长，环比上一季度增长260万。”

在财报电话会议上，腾讯音乐管理层表示，二季度在线音乐订阅收入同比增长了32%，比一季度26%的同比增速更高，付费用户数的增长也是类似的，二季度同比增长33%，高于一季度27%的同比增速，“这就是我们对在线音乐收入的增长有信心的原因，我们预计下半年相比二季度还会略有增长。我们希望能在今年及明年内培养用户为流媒体音乐服务付费的习惯，而不仅仅是为了特定的歌曲或专辑付费。”

2018年12月，腾讯音乐正式在纽交所上市时，腾讯音乐CEO彭迦信曾表示，“提高在线音乐付费率最关键的是必须要给用户最好的产品体验，让用户感觉到音乐真正的价值。在健康的行业生态下，在线音乐付费率也会得到显著提升。”

2

原创音乐、音乐+文娱

共筑内容生态

考虑到用户的体验，目前看来，用户仍能免费在腾讯音乐旗下平台享受他们想听的大部分内容，放到付费墙内的内容依然只是其庞大内容库中很小的一部分。

亮点一：增量内容运营，中国领先的原创音乐平台

在原创音乐内容方面。数据显示，腾讯音乐人累计已上传近40万首歌曲，腾讯音乐旗下三平台播放量超1000亿次， 每日原创歌曲播放量环比增长200%。

亮点二：音乐生态链接文娱产业

在影音+方面，数据显示，2019年以来，腾讯音乐已为超20部影视剧发行近100首歌曲。譬如，最近大火的《陈情令》，其OST国风音乐专辑销售，定价20元的专辑，在QQ音乐已销售67.69万张，酷狗音乐销售21.75万张，酷我音乐销售1.94万张。

从《延禧攻略》《知否知否应是绿肥红瘦》到《银河补习班》，可以说，优质的音乐内容不仅提升影视内容在用户中的感染力，也反过来得到了进一步的传播。

除了《乐队的夏天》，包括《中国新说唱》《明日之子》《创造营》在内一系列热门综艺音乐都在腾讯音乐旗下的平台可听到。

此外，腾讯音乐还与腾讯生态体系内的腾讯视频、腾讯影业、腾讯视频深度合作，创作并发行更多高质量的音乐内容。

正印证了彭迦信在财报中的总结发言所提到的，“我们继续扩大在内容领域的领先地位，与更多音乐厂牌合作，以及增加音乐类综艺节目、音乐短视频、长音频内容如有声读物和播客。我们加强了与合作伙伴的协作，制作及分发更多高质量的原创内容，包括在腾讯生态体系内为游戏、电影和影视剧开发原创音乐作品。”

3

物联网、智能化

夯实音乐场景生态第一入口

汽车、客厅，分别对应了不同的用户消费音乐的场景，“内容+硬件”的场景生态的探索，正是在5G大背景下，腾讯音乐重点布局的场景。

第二季度，全球领先的电动汽车品牌特斯拉特也可以享受到腾讯音乐提供的定制化音乐服务，如狂暴模式、完全自动驾驶能力、HEPA生物武器防御模式、宠物模式等专属模式歌单。

目前中国市场十大汽车品牌中的8家、三大智能音响品牌中的2家，以及中国领先的智能儿童手表品牌，都在使用TME提供的B2B音乐服务，双方共同为用户提供高品质、多元化的音乐服务。

腾讯音乐在物联网的核心策略是通过物联网提高用户基数，覆盖尽可能多的硬件设备。因为一旦占领了汽车等各种硬件设备后，就能在多设备上提供内容，成为转化付费用户的一个有力的入口。

此外，腾讯音乐第二季度，酷狗音乐新增了短视频功能，丰富听歌体验，该功能深受用户喜爱。QQ音乐9.0版本更新，个性化智能推荐，让用户发现更多好音乐。6月，用户通过智能推荐收听的歌曲数量同比增近40%。

在国际化方面，旗下全民K歌走在了前面，特别是在和中国临近的东南亚市场，近三个月，全民K歌海外版WeSing在菲律宾Google Play的下载排名上一直保持音乐和音频类应用第一位。

整体来看，自4月起，包括周杰伦在内的少量头部热门内容纳入付费墙，订阅付费音乐收入的稳定增长。预计未来，腾讯音乐还将在付费墙后加入更多的内容，这是一个渐进的过程，也是一个教育用户和市场的过程。

通过以音乐为核心的社交娱乐服务，“发现、听、唱、看、表演、社交”六大体验，在付费会员将继续保持高速增长的同时，腾讯音乐会继续推进旗下产品提供优质直播内容，全民K歌会提供有趣的互动参与内容吸引用户付费。

第二季度，总体来看，无论是财务数字、内容运营、用户数字，还是付费转化等方面，腾讯音乐都交出了一份非常稳健的答卷。

最为重要的是，在平衡来自音乐和社交娱乐营收结构、推动用户为优质音乐内容和增值服务付费方面，腾讯音乐取得了重要的进展。而这才是驱动音乐行业健康发展的一架马车。

VIP会员优享 |高盛：2030年音乐流媒体付费订阅用户将达11亿

高盛这次把付费流媒体的火炬交到了“新兴市场”，腾讯音乐也喜提高预测市场份额。

VIP会员优享 |Pandora、Vivendi、Spotify Q2 财报看点

Pandora2019Q2用户规模下降650万；Vivendi上半年现场票务状况良好；Spotify月活总数达到2.32亿。

小鹿角APP——音娱产业数据终端

媒体、报告、教育、招聘、问答、社区

左右滑动 了解小鹿角APP