满足豪华汽车消费新需求“新高尚”豪华汽车红旗再次腾飞

中国汽车消费市场正出现前所未有的变化,而2018年是关键的转折年。在这一年,新能源汽车销量有望跨越百万辆门槛,新动力成为人们出行的新潮流;智能化、无人驾驶等“黑科技”开始进入落地产品化阶段,并成为汽车标配;在汽车消费上,消费者日趋理性,并信赖中国品牌,中国高端汽车品牌呈现出崛起之势。

属于中国汽车产业一个新的时代已经开始。而作为标志性事件之一的是,在2018年新年伊始,中国一汽便在北京人民大会堂发布新红旗品牌战略,吹响振兴红旗品牌的号角,气势磅礴,先声夺人。

60年前,在新中国“一穷二白”基础上诞生的红旗品牌,解答了“中国人自己造的小轿车是什么样子”这一问题。60年后,在汽车行业面临前所未有的产业变革之际,红旗品牌再次振兴,把握时代脉搏扛起打造“新高尚”高端豪华汽车的大旗,率先去解答“代表汽车强国、面向未来的中国汽车品牌是什么样子的”这一历史命题。

东风吹,战鼓擂。全新红旗品牌宣布再次出发,属于中国的豪华汽车品牌正在强势崛起。“消费者对于传统豪华品牌不再盲目跟风,红旗用一个全新的面貌出现,打造了一个从未有过的中式高端豪华汽车品牌,这给市场带来的,是一种更舒适、更年轻态,更有归属感的新体验。”一位业内人士表示。

高端豪华的东方式新释义

“新红旗的品牌理念是‘中国式新高尚精致主义’,把新红旗打造成为‘中国第一、世界著名’的‘新高尚品牌’,满足消费者对新时代‘美好生活、美妙出行’的追求,成功地肩负起历史赋予的强大中国汽车产业的重任。”中国一汽董事长徐留平在发布会上宣布了新红旗的品牌理念和战略目标。

掷地有声的表态背后,是一汽人对新时代的准确把握和新时期历史使命的清晰认知。每代人都有不同的历史使命。60年前,新中国刚成立,百废待兴,在“一穷二白”的艰苦条件下,一汽人通过顽强拼搏,打造出中国第一辆高级轿车。在随后的国庆十周年大阅兵上,红旗轿车惊艳了海内外。被誉为“将东方艺术与汽车技术完美结合的典范”的红旗,宣告了新中国在现代汽车工业上的重大进步:“中国人也能造汽车”,而且是代表当时中国汽车行业最高水准的小轿车。也因此,红旗被视作代表“中国人民站起来了”的标志性符号。

如今,伴随中国经济的强势崛起,科技实力、文化影响力、民族自信心也不断提升。汽车工业作为现代工业的集大成者,先进装备制造的代表,在中国经济崛起腾飞的过程中发挥重要作用。中国有全球规模最大的汽车消费市场,中国汽车产业在各个领域都有着强烈的变革意识和追求领先的意愿。而市场规模庞大、消费层级多元多样的中国汽车市场,在新能源、无人驾驶、大数据的应用场景上具备天然优势,这给中国汽车产业、中国汽车品牌提供了换道先跑、品牌向上的机会。

新红旗如今面临的发展环境和以往不同,“属于中国消费的时代,属于中国设计、中国产品和中国服务的时代,到来了。从这个方面讲,我觉得这是我们这一代人的幸运,是做中国品牌的幸运。”徐留平这样表示。红旗想要带给消费者一个东方哲学精神的新式豪华品牌,这个品牌理念是结合了中国社会消费趋势的变化以及全球汽车产业发展规律凝结而来。这就是“新高尚精致主义”。“它符合中国文化的一种意境,它也可以具象化,在产品设计当中都融入这样的东西,有品牌的理念,有具像。”徐留平这样解释。

扛起“新高尚”大旗

这个品牌新定位是红旗振兴的一个新方向。自诞生后,红旗一直作为国家领导人大阅兵用车、作为接待外宾的国宾车,在多个具有重要意义的历史时刻中留下风姿靓影的红旗轿车,无疑是尊贵的,高端的。但在此次新品牌战略发布中,却避开了“高端、尊贵、荣耀、奢华”等高端汽车品牌常用的词汇,推出了“中国式新高尚精致主义”品牌理念,是一汽人对于新一代中国人的进取精神和日益提高的民族文化自信等新时代中国诸多特征的仔细揣摩与精准表达。

在新红旗的品牌理念中,“新高尚”是其核心。徐留平认为,这样的定位适应了一个互联网时代高端汽车消费需求。“这个时代我们很多原来习以为常的词会有很多变化。如果我们用一些‘精英、豪华、高档、奢侈’,我不认为是互联网时代下好的产品和品牌描述。”除了更符合互联网时代精神,“新高尚”也更贴近这个新消费时代的中国汽车消费者。

随着中国消费者对汽车的理解深入,消费意识觉醒,简单的豪华已经不再是一个高端汽车品牌内核。从某种程度来说,品牌和人之间的联系和互动更加紧密。而高尚这个定位能更精准地表达未来红旗的受众面,是从物质层面的定位到思想层面的定位的转化。“在思想和精神层面丰厚的时代,不管是谁,都不太愿意做单纯物质层面定义的豪华车,而要做精神层面的高尚车。”徐留平表示。

事实上,以往喜欢讲自己产品性能、科技如何领先,设计如何奢华的高档汽车品牌,也开始通过情感层面的沟通与中国消费者建立情感链接、引发心理共鸣与价值认同。这一方面,红旗无疑具有得天独厚的优势。从诞生之日起就承载着中国汽车人“产业报国”的情怀,承载着中国人的轿车梦的红旗,“国车之魂”的形象已经深深印在几代中国人的记忆里,这使得其有着独具一格的品牌底蕴。

全面发力超车在即

实际上,作为有着中国“国车”之尊贵身份的红旗汽车,要做的是,如何在红旗的“尊贵”历史底蕴之上,增加亲和力,拉近红旗品牌与现代消费者的距离,增加亲和力和对年轻消费者把握——这也是“中国式新高尚精致主义”的理念的用意所在。“从我们发布的造型来看,年轻化已经体现在理念当中。”徐留平表示。

而要增加红旗品牌的亲和力,就要把中华传统优秀文化和世界文化、现代时尚的设计、最新的科技等融合在一起。比如新红旗战略发布会上展示的概念车,就把中式的概念和现代的设计融合在一起。

全新红旗徽标同样体现了继承传统、与时俱进的理念,其理念来源于迎风飘扬的红旗,象征奋进向上的红旗精神。徽标采用金色与红色的搭配,体现中国特色和精致;对开的红旗寓意红旗品牌旗开得胜;并以经纬线条展现万物互联的新时代。

在市场层面,红旗要进行全面的市场化革新。徐留平表示,红旗汽车未来从产品的设计,产品的定义,会更多的倾向于普通消费者。而在这个过程当中,红旗所有的关于产品定义的内容,技术的运用,价格的确定,都是紧密地围绕用户、市场来做。“我们要把一个红旗真正地塑造成消费者原来那部分情怀当中切合的那个点,把它做好。”徐留平表示。

对于红旗而言,要把握新消费趋势,最重要的还有技术和设计。眼下,智能、互联、新能源化已经成为所有汽车企业的发展目标,而红旗的方向是要走在领先的潮头上。“我们必须在这种新技术和最前沿的可能性方面,我们应该比其他的品牌做的更加前沿,更加深入。”徐留平说。红旗在2019年将推出实现L3级自动驾驶的量产车型;2020年推出实现L4级自动驾驶的量产车型;2025年实现L5级自动驾驶。

据悉,未来红旗车型还将会以纯电为主,2018年新红旗首款EV纯电动车将上市。同时在设计上,会结合中华优秀文化和世界文化,将传统现代时尚的设计与最新的科学技术等等融合在一起。

如今,属于中国汽车的时代已经到来,而扛起“中国式新高尚精致主义”大旗的红旗品牌,已经通过自我变革精准把握住了产业变革机遇和新时代消费者诉求,为实现品牌的振兴做好了准备,也相信红旗能够为消费者带去新的高端汽车体验。