Facebook将在9月强制卖家使用CBO，提高广告效果有哪些策略？

自CBO（广告系列预算优化）2017年推出两年后，Facebook将于9月强制要求所有符合条件的账户将只能使用CBO创建广告，这意味着Facebook的算法将自动并持续的在广告集中寻找较佳的活动机会，并实施分配活动预算以获得这些成效。

简单的来说，CBO就是为广告创造尽可能好的表现，因此本文将提到一系列合理的策略来帮助你的广告脱颖而出。

1、打开自动高级匹配。当导航到Facebook菜单（广告管理器的左上角）时，你可以在Pixel（像素）设置中找到这个切换按钮。自动高级匹配将会更准确地归因于转换的来源，从而提高广告性能，这可以让广告主随时了解未来的广告支出。

2、简化账户结构。允许Facebook的机器学习自动测试哪些素材和广告投放能带来较好的结果，这样它们就能实时的进行优化。

3、当在活动级别上创建新的广告活动时，转向广告系列预算优化，你可以自动将费用实时分配给效果较好的广告集，从而帮助广告客户提高投资回报率。你只需简单地设置一个主要广告预算，即可针对广告集进行优化，从而提高成本和时间效率。

4、使用自动展示位置，将正确的广告以尽可能低的成本展示给合适的人，此功能是在广告系列的广告集级别设置的。通过自动展示位置，你可以使用一个广告集覆盖所有相关展示位置的受众群体，这可以帮助你节省时间和成本。

5、使用动态广告，根据用户对网站、应用程序或互联网上其他地方的感兴趣程度，Facebook会自动将产品广告投放给合适的人。如果广告主有一个与Facebook同步的产品目录（这仅适用于电商企业），那么可以自动显示用户在网站上浏览的产品，或者可以根据过去购买过产品的用户的数据，向潜在买家展示相关产品。

6、等待新的CBO活动成熟。广告客户经常会看到新活动在一开始做得很好，然后业绩开始下降。在表现不佳的几天后，广告活动将会重新出现，并开始趋于稳定。这个时间段通常在8-14天左右。此时，建议你不要轻率地做出下意识的反应。

7、一旦CBO广告活动在最初的8-14天后趋于平稳后，广告客户就可以开始慢慢地扩大规模。以前当企业试图在广告集扩展他们的广告活动时，广告客户需要将预算增加10-20%，等待2-4天，观测预算的增加对广告的影响。现在通过CBO，由于机器学习和Facebook改进的影响，广告客户可以更积极地扩展预算。

8、添加1080 x 1080 feed格式和1920 x 1080 Story格式的视频版本。这使得Facebook能够在其算法确定可以生成转换时，以较佳的格式提供内容创意。如果你只有一个1080 x 1080格式的视频格式，则严重限制了Facebook算法所能提供的最大转换次数的能力。

9、以15秒或更短的时间播放视频广告。你有两秒到三秒钟的时间来吸引用户的注意力，大多数用户甚至没有时间在视频内容开始之前花上10秒钟的观看广告内容。

10、当创建高性能的CBO广告时，请记住你是为谁创建广告的。你可以在广告中找出他们的问题并迅速提供问题的解决方案。

（编译/雨果网 宋淑湲）