音乐产业强势崛起，网易云音乐却成了四不像？

如每年的暑期档一样，今年夏天的音乐类综艺节目依旧扎堆出现。《乐队的夏天》、《明日之子》、《中国好声音》等节目热度与口碑齐飞，从节目中走出来的音乐人也收获了更多的曝光度和商业价值。

对于音乐产业来说，不仅保持了持续增长的市场规模，还在优化版权环境、启动奖励计划等方面不断发力，整个产业呈现出了良性的高速发展。

在这样的大环境下，音乐APP市场中的大多数已经实现了强势崛起，但唯独网易云音乐，在贩卖情怀之后，只剩下令人啼笑皆非的“8亿用户”数据。

网易云音乐评论区曾是其一大噱头

音乐产业迎来“吸金潮”

一直以来，音乐类的综艺节目都能获得较多关注，从《中国好声音》、《中国好歌曲》等系列的火爆，到《中国有嘻哈》将嘻哈音乐从地下搬到地上，再到今年夏天被视为“原创综艺最后一个金矿”的《乐队的夏天》，各个音乐领域的音乐人、创作人都拥有了越来越成熟的商业环境、音乐人市场。

以《乐队的夏天》为例，每一期节目中的翻唱曲目都标注了非常完整、专业的版权信息，这意味着国内对于音乐版权的保护意识已经越来越强烈。也得益于此，音乐人、厂牌与音乐公司都得到了更好的生存环境。

与此同时，影视OST行业也开始逐渐收获资本的青睐，OST与影视作品之间呈现出了相互成就的状态。就在今年6月23日，世界三大唱片公司的华纳音乐集团宣布，战略投资国内影视音乐公司完美青春OST，就是最好的例子。

今夏大爆的《陈情令》也在某种程度上展现了影视剧OST能够带来超强吸金能力。《陈情令》数字专辑单价20块一张，现在已经销售超过75万张，销售额突破1500万，登顶影视OST榜单。对粉丝来说，影视剧OST数字专辑已经成为了周边产品，达到一定购买数量就能解锁指定演员拍摄花絮、高清剧照甚至线下见面会门票等。

可以说，影视剧OST行业的变现路径已经不单单是由片方买单供观众免费使用，而是向C端进行了更广泛的延伸。

除去行业动态之外，国家层面也对音乐产业进行了有力的扶持。通过政策引导和资金支持，北京、上海、广东、浙江、成都等地都纷纷建成国家音乐产业基地。《2019中国音乐产业发展总报告》中提到，2018年国家音乐产业基地（园区）资产合计235亿元，同比增长5.04%，利润总额14亿元，同比增长40.95%。

事实上，各基地园区通过设立宣传推广平台、产业交易平台、出版发行平台、现场演出平台以及产品开发平台，助力了原创作品的创作、传播、“音乐+”的跨界整合，实现了产业融合和转型升级发展。

总的来说，音乐产业已经在强势崛起的道路上走得越来越顺畅，各个音乐领域也开始全面开花，多维度高速发展。

背道而驰的网易云音乐

基于整体良好发展形势，音乐APP也借着这股东风迎来了红利期。只不过在这其中，唯独网易云音乐显得十分寂寥，不仅版权困局难解，MAU、营收等多个数据相较同类竞品也并不漂亮。

网易云音乐诞生的时候，丁磊曾经将网易云音乐定义为移动音乐社区。打造一个社区，人自然是最重要的因素。曾经一度，网易云音乐的用户都满怀优越感，或因为小众，或因为情怀。

可随着小众向主流的过度，网易云音乐“绑架”用户也已不再是新鲜事。“买了黑胶VIP，说是可以免广告，但实际上还是广告漫天飞，看着真是闹心。”Vicky一直以来都是网易云音乐的忠实粉丝，但广告太多这一点，已经让她越来越受不了。

Vicky继续对记者说道：“音乐APP卖演出票我还可以勉强理解，但是云音乐商城里边除了耳机、乐器之外，竟然还卖美妆产品、玩偶、T恤，感觉是不务正业。”

随后，记者了解得知，网易云音乐商城的用户投诉率较高，不少用户在其他投诉平台上投诉其“玩文字游戏”、“价格虚高”、“没有完整的售后服务系统”等。除此之外，还有用户反映签到自动跳转积分商城简直“反人类”，被强行关注网易新闻等账号的感受十分不好……如此种种，网易云音乐一直没有停止过对用户价值的榨取。

更离谱的是，在各大音乐APP纷纷推出针对独立音乐人的扶持计划后，网易云音乐也推出了“石头计划”。可后来却被爆料这项计划通过暗藏玄机的协议进行暗箱操作，损害了独立音乐人的权益。

今年4月，音乐博主“Posheric”在微博上发布文章称，专业律师认为网易云音乐发布的《音乐作品授权使用协议书》给予音乐人的收益几乎没有，但却几乎拿走了所有的权益。

一名独立音乐人对记者表示：“网易云音乐的霸王条款实在是令人无奈，不允许改名、改歌手、改简介，甚至还不允许删除作品，这根本不算合作，也不算扶持，就是抢劫。”

下架后重新上线的版本加入了社区版块

情怀与小众不过是一块遮羞布

也许一直以来，丁磊都从未改变过要将网易云音乐打造成音乐社区的决心。可现在看来，尽管网易云音乐的社交功能越做越上瘾，但就连曾经作为一道独特风景线的评论区，都已经变了味，成为了一片低品位段子与青春疼痛文字的散播地。

网易云音乐目前的盈利模式主要有三个，会员、广告和音频直播，但相信这一切都必须基于其本身拥有夯实的基础。可伴随着歌单里“变灰”的歌曲越来越多，网易云音乐在版权困局中也越陷越深。

有业内人士向记者分析，如今坚持走社交路线，其实可以算是网易云音乐的无可奈何。在版权大幅落后其他音乐APP的情况下，网易云音乐曾打算以扶持独立音乐人的方式丰富平台音乐内容，可由于种种不平等的条约，也让音乐人寒了心。

如今打着小众情怀的旗号，大力发展“云村”，推出Mlog功能、“主题”和“热评墙”板块。还开始招募游戏主播，接入LOOK直播。甚至，还曾经和亚朵酒店联合推出音乐酒店，和屈臣氏打通会员体系等等。各种变现方式与渠道，几乎被网易云音乐试了个遍，因此的确有不少人认为其“不务正业”。毕竟，一个音乐平台连用户基本的听歌需求都无法满足时，却还一心想着做社交、做电商，实在是令人费解。

可网易云音乐的种种做法，不仅让自己的生存越来越艰难，更是对行业的良好发展起不到作用。在众人开始积极推动音乐版权保护、独立音乐人扶持时，网易云音乐虽然参与其中，但并没有得到好的结果，于是便以受害者的姿态呈现在大众面前，让大家认为版权强者便是垄断者。

当大家要求网易云音乐提供更好的音乐内容时，其便用“情怀”、“小众”、“社交”这一套说辞来掩盖自身做不好产品的本质。当这块遮羞布真的被扯下之后，浮躁的网易云音乐只是一个既不是音乐平台，又不是社交平台的四不像。