施瓦辛格的汽车广告竟如此搞怪

多语言支持已是现代游戏的标配，玩家、开发者、发行商都很重视游戏本地化。

有一家独立游戏发行商已从汉化游戏中获益良多，哪想到，这回他们遇上一款难以本地化的奇妙游戏。

01

独立游戏难以本地化

本周，GamesIndustry.biz 报道了独立游戏发行商 No More Robots 的近况。

No More Robots 发现，它们旗下游戏在中国地区的销量可观，但今年发行的《Hypnospace Outlaw》因为种种原因难以本地化。统计显示，这款游戏或因此损失了 25% - 30% 的销量。

No More Robots 创建者 麦克·罗斯 表示：“现如今，再怎么强调本地化的重要性都不为过。”

果叔有话说

No More Robots 是个相当年轻的独立游戏发行商，目前在 Steam 仅有四款游戏：《Hypnospace Outlaw》、《今晚没开》、《速降王者》和《流浪先知》。

这家发行商相当重视本地化，而且汉化质量很用心，国区玩家反响热烈。据开发商透露，《速降王者》在国区销售占总量的 35%，是美区的两倍以上。

所以当发行商发现《Hypnospace Outlaw》难以汉化时，表现得非常失望。

简单来说，这款“汉化不能”的《Hypnospace Outlaw》是个“1999年网上冲浪模拟器”，重点是再现互联网野蛮生长时期的青涩质感，充满了各种“Vaporwave”、“Lo-Fi”等复古怀旧元素，是个思路颇为奇妙的独立游戏。

问题在于，这款游戏还原的是美国人的互联网记忆，毕竟不在一个文化语境里，国内玩家理解起来有些难。

或许得把游戏内容替换为“OICQ”、“水木BBS”、“武侠MUD”，才能与国区玩家共鸣吧。但这样做，约等于学习一遍中国互联网史，对于欧美中小开发组和发行商来说，这种“深度汉化”显然是难以实现的。

本地化工作能为游戏打开新市场，但也免不了遭遇各种困难。对于《Hypnospace Outlaw》这类根植于特定文化圈的游戏，如果感兴趣，最好还是主动学习对应的语言文化，亲自去体验里边的异国风情。

02

中国游戏成瘾患病率的数据从哪来？

本周，多家中文媒体对“游戏成瘾”现象进行报道，称中国网络游戏用户规模达4.84亿，其中12-16岁的青少年是网络成瘾的高危人群，研究表明，游戏成瘾的患病率约为 27.5％。

截止8月17日，微博标签 #中国游戏成瘾患病率# 已经积累了7876.7万阅读量。

果叔有话说

必须说明，我们倡导健康游戏，鼓励大家把握好娱乐的分寸。这样一来，才会有足够时间和精力用于生活、学习、工作，才能客观认知世界的方方面面。

报道里提到的“27.5%”，就挺值得琢磨一下的。

知乎用户何威调查了这个数据，认为其最早来源是2009年前后对法国部分成年 MMORPG 玩家的问卷测试结果；在2017年，有日本学者回顾该领域研究现状，发表综述称成瘾率是 0.7% - 27.5%；2018年，中文媒体开始报道上述研究成果；2019年，这个数据被简化成“成瘾率 27.5%”，并限定到“中国”地区。

如果当真如此，这次的“27.5%”本质是信息失真的结果，并不能有效反映我国游戏成瘾现状。

事实上，对“游戏成瘾”的定义尚不明晰，对其起病机理、诊断方法等关键问题，学术界还未达成广泛共识。在专业人士盖棺定论之前，我们应该审慎地对待这个议题。

03

看一次笑一次的广告创意

前段时间，施瓦辛格化装成二手车销售员，拍了一则关于汽车的广告。

这则广告目的是推广电动汽车，对大众普及电动能源汽车的优点。但广告的呈现方式反其道而行之，让施瓦辛格推销汽油车，用顾客的抗拒反应来凸显电动汽车的优势。

果叔有话说

这则广告看一次笑一次，先描述几个让我爆笑的桥段。

有人来买电动汽车，并连连夸赞：“电动车节能、安静。”

施瓦辛格：“我知道你想要什么”，于是开来一辆重型吉普，狂轰油门：“这车带劲儿，让你邻居一辈子记住你。”

一对老夫妻来买电动车，抱怨说：“汽油车总要加油 (pump)，太麻烦了。”

施瓦辛格：“你也懂泵感 (pump) ？我跟你讲，泵感比XX还要爽！”

这里要补一句，“泵感” (pump) 指的是在器械训练时，因肌肉有节奏地运动（撸铁）而产生的快感，具体可以看施瓦辛格的纪录片《Pumping Iron》，“泵感比XX爽”也是出自这部纪录片。

施瓦辛格还对另一位来买电动车的人疯狂推销汽油车，说了一句经典的：“I’ll be back”。

然后拿来一摞赠品车贴，车贴上赫然写到 “拼车不够爷们儿”、“我支持石油公司垄断”。

让果叔爆笑的还有“飞马能量饮料”的广告，这则广告有年头了。

广告里，有位老哥发现了两个“绝对不可能被推翻的物理现象”：

1. 面包掉在地上，必定是抹了黄油那面着地。

2. 猫从空中掉落，必定是用脚着地。

于是老哥把二者绑在一起，发明了永动机。

这样神奇的组合方式，想了一下竟然很“科学”？于是这则广告在很长一段时间内，成了我的快乐源泉。

很多游戏的预告片都十分出色，但游戏广告好像很少有“幽默并脑洞大开”的佳作，我的印象里，只有《鬼泣1》的广告有这种幽默的效果。

可能是果叔的眼界有限，现在提到游戏广告，脑子里出现的都是这些：

果叔觉得，群众的力量是巨大的，大家一定看过脑洞大开的游戏广告，请一定要推荐给我，我去补课学习（上班开小差）。

本文系果叔个人观点，不代表杉果游戏的立场。

文中图片均来自网络，如有侵权请联系作者。