OTT智能电视激活1.95亿 大屏广告营销迎来新风口

虽然在2019年上半年，　整个传统电视广告出现了严重下滑，导致整个经济市场的广告主们信心有所波动，更是导致中国广告市场进入"滞留"，但是在IPTV、OTT大屏却呈现快速增长的趋势。

根据《中国有线电视行业发展公报》显示，截至2018年底IPTV收视份额达到34.68%;OTTTV收视份额达到36.69%。其中互动平台贡献突出，据CSM2019年Q1数据显示，OTT、IPTV互动平台的收视市场份额已分别达到7.65%和7.56%，OTT+IPTV互动平台的收视市场份额已超TOP5卫视3.76%。

与IPTV广告相比，OTT广告也已经进入了高速发展时期，虽然行业中仍然面临着诸多问题，但随着监管的规范化，OTT行业也将进入有序发展阶段，伴随用户持续增长，付费市场及广告市场同步拉升行业规模，据相关数据显示，截至2019年第一季度，中国OTT智能电视已激活1.95亿，家庭户覆盖率达到52%，人口覆盖5.06亿。OTT大屏广告营销即将迎来新的风口。

5G商用助推大屏变革 大幅提升大屏广告价值

随着2019年6月6日工信部正式发放5G商用牌照，中国的5G开始正式商用，并大规模部署。5G一方面带动了4K、8K等超高清视频的在大屏的应用，优化用户体验；另一方面也推动了VR/AR在大屏领域的发展，5G 的低时延提升了VR内容的流畅度，更好地满足了VR的技术需求，使VR 全景视频在OTT大屏端的应用成为可能。大屏的价值得到进一步提升。

首先是，OTT广告形式复杂多样，兼具传统电视与互联网特点。具体而言，OTT广告虽然形式复杂多样，硬性广告、软性广告数量众多收费标准难统一，但OTT广告兼具传统电视广告与互联网广告的特点，既存在电视广告强曝光、弱干扰的传播效果，同时也具有互联网广告定向投放，高互动性的特点。伴随OTT用户数据的累积和数据运用的成熟，叠加持续创新的广告模式，OTT的广告价值持续放大。

其次是大屏用户及用户活跃度仍未饱和，OTT用户拓展空间巨大。

据奥维云网统计，OTT的日均活跃终端数持续增长，19年1-4月日活增速在25%-35%之间，虽然整体增速相比18年有所下降，但19年增速仍保持在较高水平。从渗透率看，18年底OTT日活超过8100万台，以18年1.64 亿的OTT用户计算，日均活跃用户占比约50%，活跃用户仍有较大提升空间。18年底OTT的用户规模为1.64亿，18年全国网民规模达到8.29亿，假设全国网民数量不增长，总计折合家庭数2.76亿（以3人一个家庭测算），OTT用户向上拓展空间近70%，增长空间巨大。