深挖IPTV新价值，释放广告市场新能量

近两年，随着IPTV在商业变现上的不断探索，从内容、活动到增值服务，到如今IPTV广告价值已经成行业热议的话题，发展潜力也被众多运营厂商看好。

截至2019上半年，IPTV用户量增长至2.81亿。相信在规模优势下，IPTV价值挖掘大有可为，逐步走向纵深。

纵观IPTV近几年用户的高速增长，不仅带动了直点播收视的上升和用户关注度的提高，双向互动亦建立起高效用户连接。而且通过对IPTV进行数据分析，通过直点播收视、受众触达情况，可以看出IPTV蕴含巨大的广告市场容量。

广告主对IPTV广告的看法

在渠道多元化、内容碎片化的当下，广告主对广告投放触达率和精准度的要求不断提升。而另一方面，IPTV的规模红利已经凸显，在点播、回看功能下，广告呈现方式多样，数据研究下，投放精准度和转化率亦优于传统电视。目前IPTV广告价值已经开始吸引着广告主的目光和关注。

一方面，IPTV广告价值的兴起不仅得益于快速增长的用户量和庞大的潜在受众群。同时在大数据技术的加持上，广告运营空间得到进一步的释放。精细化投放广告也将进一步赋能广告主。并且在5G、IoT时代，大屏使用场景更加多样，催化IPTV广告价值的进一步提升。

另一方面，IPTV广告的发展刚起步，不仅面临广告体系的布局，还面临体制的障碍、形式的创新，这都需要产业链各方凝心聚力共同突破，而更重要的是广告价值认知如何从共识走向通识、广告价值点和切入点的探寻、广告和营销如何更好结合等等，IPTV广告市场价值毋庸置疑，但市场探寻还需携手共进。

在IPTV上，新媒体的探索

在IPTV进入到下半场环节后，新媒体对IPTV的主动参与性越来越强，在合作态势和权益诉求上显得更加主动，期待能进一步挖掘发展中的价值红利。近几年对IPTV价值的挖掘更多讨论的声音是运营，但其实真正挖掘出运营价值还需要一定时间，但是在用户规模达到一定基础之后，作为一个有对标的价值，IPTV广告或将成为新的挖掘点。广电新媒体运营方和相关新媒体代表企业也在IPTV广告探索的路上徐徐前行。

目前，随着各方对IPTV广告关注度的提升、OTT广告市场的起量以及寻找和培育IPTV新价值增长点的迫切，IPTV广告开启的时机逐渐成熟。同时对于IPTV广告而言，走老路,没出路。走新路,缺经验，少答案，那么这就必须依靠实践和探索，在互相交流中开拓发展新思路。