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“很坑人”的电子产品:潜在客户3.5亿人,市场规模上千亿

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戒烟瘾?更健康?假的!

很多人不知道的是,电子烟其实最早产自国内。

2003年,一位叫韩力的药剂师在父亲因肺癌去世后,潜心研发出全球第一支电子烟,并取名“如烟”,借着“健康吸烟”、“吸着吸着就戒了”的广告语,首年便实现2亿元营收,巅峰时期更是一年销售额近10亿元。

自2019年电子烟大热后,关于其能否戒烟以及是否更健康的争议从未停止。3月15日,央视点名曝光电子烟,媒体也齐刷刷“口诛笔伐”电子烟的资本骗局。然而诸多负面口碑的背后,却是电子烟知名度的一再暴涨。

电子烟的宣传无非两大重点:1.健康;1.可以帮助戒掉烟瘾。

然而目前人们逐渐发现,电子烟也会一定程度上危害健康,而戒掉烟瘾的说法也无从考证。

还有研究显示,经常吸电子烟与吸烟量减少显著相关,但与完全戒烟者相比,吸电子烟的受试者的复吸风险更高。

“戒烟神器”旗帜高举下的电子烟,究竟是一门怎样的生意?

2

市场庞大,所以“钱途光明”

钱,可能是唯一比瘾更让人着迷的东西。

电子烟这个风口,拥有巨大的诱惑。

数据显示,中国拥有烟民大约3.5亿人,是世界上最大的烟草消费和生产国,消费卷烟量占世界烟草市场44%。目前,中国电子烟渗透率不到1%,但我国烟民基数大,国内电子烟市场发展潜力巨大;假设未来电子烟的渗透率达到10%,相应市场规模能够达到千亿级别。

根据《2017年世界烟草发展报告》数据,全球电子烟市场规模达到120亿美元,其中海外市场占比94%;预测到2023年全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模,年均复合增速达到26%。

快速增长的新兴市场,往往容易获得资本市场的青睐。当下电子烟的入局者不乏互联网公司、科技公司、手机品牌商、新媒体公司等:如vvild锤子科技的福禄(Flow)电子烟,小米的TAKI喜克电子烟,以及一批知名新媒体人做的YOOZ柚子电子烟,灵犀LINX电子烟。

3

“三无产品”与“口味创新”

百度词条是这么说的:

但是,电子烟凭借年轻化的营销策略、多样的口味和彩色的包装,开始吸引越来越多的未成年人。

在抖音上掀起一阵热潮的小辣条电子烟,有16种口味可供选择,包装色彩鲜艳,一次使用后即可丢掉,甚至不必填装烟弹。正如其名“小辣条”,这款电子烟外形为小小的长条状,若想在不被人发现的情况下偷偷使用,并不是难事。三十多元一支的价格也处于学生可承担的范围之内。

电子烟的问题与创新并存,电子烟混战爆发的“千亿”风口,成为了“带刺的玫瑰”。

4

吸烟有害健康

电子烟行业所具有的特殊属性比较敏感,其最终路归何处我们不得而知,但若想在发足狂奔的过程中走得更远,就必须保持克制。

就像吴晓波《大败局》一书中有句话所说那样:商业终归是一场有节制的游戏,任何超出能力极限的欲望,都将引发可怕的后果。

最后,师董会提醒大家,吸烟有害健康,无论是传统烟草还是电子烟,都不建议大家尝试哦!本文仅做商业观察探讨~

  • 发表于:
  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190817A0NDVL00?refer=cp_1026
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