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两种方式融合是平台发展趋势

在付费阅读时代,免费阅读模式的再现也引来了不少争议。作为内容创造者,网文作者担忧靠广告来实现变现的模式会引来分配不均、内容质量下降等问题。还有从业人士则指出,免费阅读模式具有局限性,为了吸引流量,内容会变得更浅更快,难以形成优质经典的IP作品。那么,付费与免费的关系究竟如何?业内分析认为,两者的融合是短期平台经济发展的一种趋势。在短期,免费和付费模式之间肯定会产生一些冲突。长期来看,取决于公司的运营效率、广大作者的接受程度及能否尽快产生实质性的广告收入。

争议:网文作者担忧分配不均

记者了解到,在付费阅读模式中,用户付费订阅与打赏则是网文市场的主要价值来源。比如,去年8月份,一位名为“王校长123”的账号,就给纵横中文网的《剑来》一掷千金,打赏了总价值为270万的纵横币。根据人民币和网络纵横币的兑换情况,可以测算出该用户当晚就给作者一次性打赏了2.7万。

据了解,网文因为有精彩的剧情内容和剧中充满魅力的角色人物性格牵引,最是能引发有钱金主用户的跟进阅读和打赏。同时,还有IP衍生产品的合作,包括图书出版、硬件、尤其是近几年的IP热引发的影视剧、游戏改编等。可以说,付费阅读是各大公司盈利的核心。

记者搜索发现,目前在龙空、橙瓜这样的网文社区里,很多网文作者都表达了对“免费模式”的担忧。比如,有位ID叫“沐英”的作者表示,免费模式极有可能变成一种眼球经济,网络将更难出优质作品。

同时,也有网文写作者担心免费阅读模式会带来分配不均。龙空一位ID叫“咖啡要加冰”的作者认为,只有免费化有利于作者才有做大的可能,不然也就是昙花一现。“网文免费,除非网站给的钱或者给我们计算的稿费合理才真有可能普及,不然一个原本月入3万的作者,突然变成了月入5000元,你认为谁会有心情继续写?当剩下的作者越来越少,看小说的也会随之减少,因为没有符合口味的书,也许到了最后全网免费,估计还不如付费时的用户多,当河里的沙金少了,淘金者自然也少”。

趋势:付费与免费或将互相融合

“付费模式和免费方式的融合是短期平台经济发展的一种趋势”,艾媒咨询分析师王清霖则向记者表示,免费模式与付费模式各自的特点、针对的目标群体不同,更多的是一种互补的关系。“付费模式面向对优质内容需求较高、追求良好体验感的用户;而免费模式针对的是愿意牺牲部分体验感而追求内容免费的用户。流量方面,免费模式补足了付费模式无法触达的市场,在用户增量上进行了有益补充;商业价值方面,免费内容可能会给平台带来广告、会员等更持续的大额收益”。

目前,付费阅读APP也在尝试探索免费模式和付费模式的融合,例如掌阅于今年试点上线“免费阅读体验版”。广发证券分析师旷实在研报中指出,目前付费阅读APP尚未正式推行免费和付费的融合模式,其难点在于:如果所有作品均可选择免费或付费模式,那么头部APP的大量优质原创版权的经济效益将会下滑;如果APP区分作品分别采用免费或付费模式,等于官方对作品品质进行分类,那么用户对免费作品的阅读意愿将会下降。

“在短期,免费和付费模式之间肯定会产生一些冲突,新兴的免费阅读App在获得大量资源扶持之后,真的会抢走一些付费阅读用户”,裴培认为,这场阵痛要持续多久则取决于公司的运营效率,也取决于广大作者的接受程度,还取决于能否尽快产生实质性的广告收入。

局限:内容可能变得更浅更快

与付费内容相比,免费阅读类APP上面的内容有哪些不同?记者采访获悉,阅文集团旗下的飞读平台上的小说数量有20万册,包括都市、言情、玄幻、武侠、科幻等多个品类;掌阅甚至将近乎整个掌阅系作品尽数上架,试水免费小说。

对此,阅文集团相关负责人向记者表示,目前多数竞争对手依靠从第三方获取内容,因此限制了他们所提供内容的规模和质量。而阅文免费阅读内容既有来自阅文内容库的精选作品,也有来自外部合作伙伴的内容。此外,平台也使用了成熟的算法推荐来提高内容运营的效率。

但并不是所有平台都能像阅文、掌阅一样有内容支撑,与行业龙头相比起来,其他新兴免费阅读平台的小说种类则较少,主要涉及霸道总裁、穿越重生、修真武侠等,数量也少很多。以连尚文学为例,记者看到里面最多的是言情类小说,目前有1694本,其次是都市小说和玄幻小说,内容质量上也无法与付费作品相媲美。

大三学生小宇告诉记者,这些免费阅读平台上的题材内容大同小异,不是霸道总裁帅出天际,就是不起眼的女主逆袭成功,很是空洞无物。“有些是早就看过的已经完结的老书,还有的是新人写的未签约的书”。

免费模式到底能走多远尚无定论。然而,不管是付费还是免费,内容才是吸引受众的核心。业内分析认为,免费阅读的局限是为了吸引流量,内容会变得更浅更快,主要追求爽文或刺激,而这样的方式是很难形成优质经典的IP作品的。国金证券分析师裴培在研报中指出,与视频平台一样,阅读平台也需要有独家内容、新内容;否则,它就只是一个内容二道贩子,谈不上形成自给自足的生态系统。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190826A00CA500?refer=cp_1026
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