乐观变悲观，千亿目标下的字节跳动负重前行

界动报道：

2017年营收150亿，2018年营收实现500亿，在最新一轮融资中，字节跳动的估值可能达到了800亿美元。经历在近几年爆炸式增长的字节跳动有着侵略性更强的想法。就在今年年初，张一鸣立下了2019年的目标：1000亿营收。

眨眼间即将九月了，2019年即将过去四分之三了，距离兑现自己夸下的豪言壮志“1000亿营收”目标距离还有多远我们不得而知，但是据彭博社消息，有知情人士透露，字节跳动的营收情况勉强和上一年相持平。在2019年，字节跳动明显没有前些年那么野蛮生长，营收突破陷入了瓶颈期。

字节跳动多年来首次没有超过预期营收，今年营收增速放缓的原因有很多。其中中国大环境下，经济发展放缓，旗下产品对广告收入依赖严重的字节跳动理所当然的遭到抑制。不仅如此，广告流量触顶，监控观测升级，字节跳动能获取的红利似乎也到了极限。

作为字节跳动旗下第一员大将，抖音的担子就是最重的。此前抖音凭借着本土广告收益将字节跳动推上了短视频的宝座，在海外也频频登上下载榜榜首。可是抖音在海外的商业拓展并没有像预期般那么顺利，因隐私问题被美国开出巨额罚单，内容监管不利被印度官员呼吁封杀，甚至在国内也有呼吁抵制抖音等短视频的声音。今日头条更是给其打上了流量造假、内容质量低下和标题党横行的印象。

在抖音海外商业化进程受阻，变现能力抑制，国内流量封顶的情况下，字节跳动频频出招，想要依靠“跨界”来寻找打开局面的突破口。推出多闪社交app，对标微信，收购锤子科技，涉足科技领域，打造搜索引擎，想和百度分一杯羹，又有媒体曝出字节跳动正在研发多款游戏。

字节跳动近800亿美元的市值成真，字节跳动将一跃晋升国内互联网行业的第三名，仅次于阿里巴巴和腾讯。力压其他老牌互联网企业，字节跳动有它的前瞻性，但是无论是电商和移动支付巨头的阿里巴巴、社交科技和游戏行业巨头腾讯，阿里和腾讯的领域都是字节跳动无法轻易插足的。字节想要挑战他们的地位还需要一个甚至更多的“干货”。

海外市场依旧是一块富饶的矿山，但是矿山上已经有深挖已久的Google、Facebook、Twitter等老矿主，字节能否抢下一片矿还要看海外本土化程度。对于全球产品最重要也是最复杂的就是本土化，植物离开土地就会死亡，产品离开本土也会暴毙。押宝短视频的字节能否获胜我们不得而知。但如果字节进行盲目扩张和恐慌性“跨界”尝试，那字节将会离它的目标渐行渐远。

距离实现1000亿营收的目标还有三个月，留给张一鸣的时间不多了。

界动原创出品，转载请注明出处！

界动传媒丨Jie Mobile，

财经界动态透析