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本周家电圈:空调电视净水器谋局,美的海信格力小熊小米弄潮

秋天静如水,远岫碧侵云。或许是秋天的原故,与过去几周相比,本周家电圈显得有些许平静:这是在酝酿新一轮的市场引爆,还是市场回归了平静?外界不清楚。但是对空调产业来说,2020年冷年形势格外严峻,此时新一届空调专业委员会成立,彰显的是产业寻求协同共进的决心;而苏宁发声淘汰定速空调,也从侧面反映出存量时代,渠道商不得寻找增长点;格力电器与威马汽车合作,仍是多元化战略的进阶。

与此同时,需求持续低迷也让企业加快在新兴品类寻找增长点的脚步。方太、老板、格兰仕等持续发力下,让8月成为名副其实的蒸箱普及月;净水器行业面世微生物二次污染白皮书,持续向健康升级;而最令小家电行业提振信心的是,创意小家电企业小熊电器上市敲钟,也成为互联网时代产业破局的新典范。

此外,全产业链企业共同参与工信部超高清视频行业标准征集,有望让超高清视频成为5G最先商用落地场景。海信社交电视S7正式面世,让其在彩电产业战火中以创新持续引领;小米集团半年报虽业绩“稳健增长”但股价却持续低迷,暴露出从硬件盈利型向互联网企业转变的窘境。总而言之,本周家电圈看似平淡,但总体仍不乏产业盘整期的变化和调整。

新一届空调专委会成立:产业链共进新力量

新一届中国家电协会空调专业委员会正式成立。参加成立仪式的企业包括空调企业龙头美的、海尔、奥克斯、海信;中坚力量TCL,长虹,扬子,格兰仕,澳柯玛;外资企业松下、大松,以及上游零部件供应商美芝、海立、盾安、庆安等。最终美的空调当选专委会主任委员单位,海尔、海信、奥克斯、TCL、海立当选副主任委员单位。

国家信息中心监测推总数据显示,2019冷年国内零售市场规模实现6056万套,销售量同比下降7.59%,销售额同比下降9.95%。需求低迷、竞争加剧的宏观环境下,共建一个产业平台,以解决行业共性问题成为迫切需求。新一届空调专委会成立,不但让成员企业有更好的角色发挥,也对整个产业应对低增长常态,加快转型升级和高质量发展具有积极意义。当然,美的空调当选主任委员,也从一个侧面表明市场格局的变化。

工信部征集超高清视频标准:全产业链共进

工信部对《超高清视频系统分级规范》等33项行业标准计划项目公开征集意见。其中包含超高清视频系统分级规范(第1部分:视频源、第2部分:业务承载网络、第3部分:终端)、高动态范围(HDR)视频技术规范等标准项目。华为、中兴通讯、京东方、TCL、海信集团、四川长虹、创维集团、网宿科技、晶晨半导体等多家公司参与起草标准。

从今年3月《超高清视频产业发展行动计划(2019-2020年)》发布,到如今征集行业标准,中国超高清产业整体布局和战略正稳步推进。不管是面向的市场,还是涵盖半导体、面板、整机、内容等超高清全产业链体系,高清视频有望成为5G率先商用的领域,也将为更多消费者升级新场景和体验。但是,这能否为持续低迷而低价乱战的彩电市场带来新的希望,还是一个未知数。

微生物二次污染白皮书发布:净水器健康升级

近日,中国家电研究院、威凯检测技术有限公司联合发布《净水器微生物二次污染白皮书》:对消费者净水器使用习惯进行调研,并通过实验室检测、不同类型后置滤芯对比,验证净水器二次污染的存在,并分析二次污染解决办法。这也是行业相关机构和公司,推动净水器健康可持续发展的努力。

当前,净水器在城镇市场的渗透率已达到20%,不过涉及消费者观念和使用习惯等,与健康理念还有不小距离。比如对于净水器后端的二次污染问题、净水器的清洗维护等问题不够重视。此前,苏宁易购推出在一二线线下市场下架有桶净水器活动,就是对更健康生活方式的推进。此次国内首份微生物二次污染白皮书,将再次引导净水器产业健康升级。目前净水器则需要要标准规范和技术创新共进。

蒸箱市场普及提速:方太老板格兰仕同抢市

方太则独特的“蒸”哲学,围绕“幸福”为主题进行蒸箱以及嵌入式蒸烤箱的普及;老板电器联手零售巨头苏宁易购,以品鉴会形式加大线下渠道的蒸箱产品推广;格兰仕启动国民家庭蒸健康中国行暨蒸烤箱全民消费普及行动;京东联合各品牌开幕“京东欢乐蒸箱节”……种种操作,让8月成为名副其实的蒸箱普及月。

近几年来,蒸箱无疑成为厨电业的“明星”品类。据中怡康发布的数据,2017、2018年电蒸箱市场零售额分别同比增长33.1%、47%,今年1-7月份,带“蒸”功能的微蒸烤产品市场规模为30.9亿元,同比增长4.4%,在下跌9.5%的厨电市场上表现抢眼。一方面是因为顺应中国家庭烹饪健康、便捷的需求,另一方面则是各个品牌和企业不断发力。、不过从消费者的烹饪习惯等层面说,蒸箱的全面普及还需厂商继续努力,以及消费习惯的扭转。

小熊电器上市:互联网时代小家电转型起步

被誉为“创意小家电第一股”小熊电器正式登陆深交所上市交易,发行股票数量为3000万股,发行价格为34.25元/股,募集资金总额为10.28亿元。首日股价涨幅达44%,市值达近60亿,并呈现持续上涨势头。这也是最近10年来,中国第一家上市的小家电企业,打破了小家电企业长期以来“低迷不畅”的局面。

成立于2006年的小熊电器,是一家借道电商平台、从事创意小家电经营的企业。与传统家电模式不同,小熊电器注重“创意+互联网”深度融合,挖掘细分市场的新蓝海。这种顺应互联网时代的“小熊式”模式,是其在竞争激烈、格局稳固的产业格局中突围而出的关键,也让小熊电器成为小家电产业的新标杆。

首台社交电视面世:海信抢夺未来电视话语权

海信电视举行社交电视S7系列新品体验会,搭载Hi Table系统的中国首款社交电视正式上市体验。该产品拥有六路视频畅聊、边看边聊和共享放映厅等多种模式;3D Avatar K歌、AI健身、AI视觉顾问、AIOT智慧家居控制等。55英寸旗舰版S7 E售价6499元、标准版S7售价4999元。

从叠屏电视、智慧大屏交互系统HiTable、社交电视……在整个彩电市场热闹纷呈中,彩电行业一哥海信也显得格外活跃。坚守产品和技术创新的战略主轴,海信电视在人工智能和物联网时代,不断刷新画质制高点,并以家庭社交场景打造率先引领大屏交互新时代。显然,在价格战成为彩电业竞争常态化的当下,海信电视已经抢占重新定义电视未来的话语权。

苏宁强推定频空调退市:销售淡季的促销手段

近日,苏宁方面称“将在一二线城市有序下架定频空调,计划2019年底完成定频空调退市,2021年前苏宁全国全渠道退市完毕。”为此,苏宁还将推出20亿节能补贴计划,对高能效、全智能、新外观的变频空调进行补贴,加快变频空调替代定频空调的速度。

尽管今年6月发改委发布《绿色高效制冷行动方案》,推动变频与定速能效标准并轨,但并没有任何定速空调将于2022年全面淘汰的强制性要求,而且空调厂家也并未有淘汰定速空调的行动。因此,业内一致认为,这是苏宁出于促销目的,制造炒作的市场话题,以刺激销售淡季的用户购买欲望。不管是国家还是企业,最重要的是尊重市场需求和产业规律,稳步推动空调能效水平的提升。

格力电器威马汽车跨界合作:不停歇的多元梦

近日,格力电器与威马汽车签署战略合作协议:双方将基于出行与家居两大高频生活场景,在智能制造、车家智能互联等智能化相关领域,以及整车制造相关、高端设备输出等方面展开深入合作。此外,双方还将共同探索在渠道方面合作的可能性。值得一提,格力电器董事长董明珠和威马汽车董事长沈晖均出席活动。

格力电器多元化早已是老生常谈的话题。这条道路上,除了可追溯到2016年董明珠的“造车梦”,小家电业务和智能装备业务也是重头戏。在进军智能装备、模具等领域后,格力不但自身进行智能化改造,同时也为家电、汽车、食品、数码、建材等行业提供服务,这也成为此次与威马汽车合作的前提。不过,对格力来说,主营空调业务仍然占据企业应收近8成,智能装备不足2%,多元化仍然在路上。

小米集团半年报:业绩亮眼资本市场却不乐观

小米集团近日交出今年“年中考”成绩单:实现营业收入957.1亿元,同比增长20.2%,经调整后净利润为57.2亿元,同比增长49.8%,仅从业绩看是“稳健增长”、“超预期”。不过小米股价在资本市场的表现却不尽人意:21日最高暴跌5%,创下8月以来的最大跌幅,上市以来小米集团股价已遭腰斩。

“业绩向左、股价向右”折射出资本市场对小米集团的信心不足。小米涉足物联网业务很早,也在布局AIoT,但更多人眼中,小米仍然是一家卖手机、卖电视等硬件为主赚取互联网服务费用的公司,其互联网业务虽然利润率高,但占据营收比例仅为8.8%左右。而半年报显示最为关键的手机业务,不但利润低,出货量增速降幅明显。可以说,在AIoT仍在变现路上且面临华为、海尔等对手围剿时,小米压力巨大。

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