拼多多食品超级品类日开启礼遇中秋，大牌有豪“礼”！

拼多多的出现代表着涌现了越来越多的新裂变营销的电商玩法。此次“食品超级品类日”重磅出击，十多位巨星联名献礼、全球大使站台齐贺，正是拼多多的强势资源整合的集中体现。

时机:产品踩在消费升级的点上

随着时间的推移，消费升级已经成为经济增长的动力；其中，也包含体验升级、服务升级、价格升级等，越买越多只是它的表象，实质是想通过买买买过上多实惠生活。搜索式购物不断向引导式购物转换的原因是消费者喜欢上娱乐式的购物过程，并且不断自主扩散。这也是奠定了拼多多“食品超级品类日”的成功孵化的根本原因。8月隆重推出的“食品超级品类日”活动，设定预热售卖时间位8月23日-25日，正式售卖时为8月26日-28日。

基于消费数据挑选精益的美食

与单品牌日及大促活动不同“食品超级品类日”的定位是建立消费者对食品新品牌的认知。一方面“食品超级品类日”能够透过平台累积的消费数据，帮助商家了解已经形成一定规模的消费新趋势，并通过调动平台资源，给予商品一定的流量倾斜，抢先一步抓住变化的消费者。另一方面“食品超级品类日”结合食品行业现状及消费者洞察推出的创意内容，帮助消费者建立对食品新品牌的认知。

此次，食品超级品类日预售专场打造食品大事件：疯狂万人团，用户可以在预约期间以全网最低价来预约万人团商品。除此之外，食品新品牌计划、美味首发1元尝鲜等活动的惊爆价引领消费认知升级，同时赋能商家与消费者助力食品新品类产业结构升级。

拼多多食品超级品类日，于8月24日中秋佳节期间，以“礼遇中秋”的主题结合平台优势打造国内市场的超级食“惠”品类日活动。实现从新锐到大众到的食品品牌全面渗透，通过百亿补贴、大牌通用券等价格工具来推动食品品牌在拼多多平台上的声势爆发,助力更多消费者拥有优势超低价体验。同时，还邀请了数位知名抖音、快手名网红共同引流消费者多形化、丰富化的创新裂变购物体验。

推出全新营销互动购买感官

拼多多食品超级品类日巧妙地洞察到了中秋佳节等场景,以更符合当代全新送礼的方式,打造了“大牌有礼”“ 一站购齐”“中秋礼券”等聚合式的主题,将豪礼食品做成了“中秋赏食礼汇”。

自从2019年拼多多推出“百亿补贴“击穿行业底价以来，确保消费者享受到品质品牌商品，补贴更实惠价格的宗旨。同样，在8月23日开始的食品超级品类日，消费者除了可以享有独家“百亿补贴“的高额平台补贴之外，还有专场福利：食品品牌专属高价值无门槛优惠券，满足用户一站式中秋集采站。

“食”力与“实”力的并存

越来越多的知名食品品牌强势站台，诸如：真心、娃哈哈、盼盼、盐津铺子等。值得一提的是，加拿大第一膳食营养补充剂品牌Jamieson（健美生），也携多款明星产品亮相超品日，让国内消费者通过拼多多，更加便捷、安心地享受来自海外高品质健康营养品。

未来, 拼多多食品超级品类日还将继续关注不断变革的市场趋势，通过与超级品牌商家的联动，精选时下极具潜力的食品好货，以更多创新的营销手段，引领食品行业消费新潮,打造消费者品质生活更实惠的消费升级、协助品牌新商家成长与行业市场升级的多重丰收。