品牌分析：探究松下在智能剃须刀下的市场布局

摘要：通过决策狗深度分析剃须刀市场的发展情况，并以知名品牌松下为例，挖掘其如何精准布局智能剃须刀市场，并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇，在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

第一部分 智能剃须刀市场分析

剃须刀市场持续增长，智能剃须刀市场高速发展

决策狗数据显示，通过对比智能剃须刀和整个剃须刀市场的整体销售数据发现，剃须刀最近12个月总销售额为34.62亿，年同比增长率为10.32%，本月剃须刀的销售额为3.07亿元，近三个月销售额增幅为47.40%。其中智能剃须刀最近12个月总销售额为12.19亿，年同比增长率为280.26%，当月销售额占整个剃须刀市场的35.22%，最近三个月增幅为2.54%。

智能剃须刀市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从剃须刀整体市场中提炼出该细分市场。智能被45.02%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点，可以大幅拉动消费者最终购买欲望 ；智能剃须刀在剃须刀品类消费者中，有广泛的市场需求；智能剃须刀市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈。智能剃须刀市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

松下稳居智能剃须刀市场top2

智能剃须刀市场TOP10品牌市场份额，2015/01-2018/12

数据源：决策狗细分机遇

Top10品牌的销售占整个智能剃须刀市场的98.48%左右，12月销售额前三品牌分别是flyco/飞科、panasonic/松下、genpai/君派，分别占智能剃须刀市场的78.14%、3.96%、3.95%；seeko/习科、速朗、神欧市场占有率增幅最快。

智能剃须刀市场TOP10品牌销售趋势，2015/01-2018/12

数据源：决策狗细分机遇

分析智能市场Top10品牌，其中panasonic/松下最近一个月智能剃须刀的销售额占panasonic/松下整个剃须刀销售额的45.86%，最近三个月panasonic/松下在智能剃须刀市场的销售增幅为216.34%，稳居智能剃须刀市场的第2位。flyco/飞科最近一个月智能剃须刀的销售额占flyco/飞科整个剃须刀销售额的79.35%，最近三个月flyco/飞科在智能剃须刀市场的销售增幅为6.54%，占据智能剃须刀的第1的位置。

第二部分 松下产品线

布局：家用电器行业，电吹风市场份额最大

panasonic/松下在家用电器行业中，最近一个月的销售额达18715.09万元，环比增幅为-59.41%，位居行业品牌销售额排名的第18位。panasonic/松下主要布局了个人护理/保健/按摩器材，大家电，厨房电器，生活电器，影音电器，家庭保健等子行业。其中，电吹风，洗衣机，空气净化/氧吧为panasonic/松下本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为2795.23万元，2643.81万元，1212.25万元；panasonic/松下本月市场增幅较大的品类是空调配件，手机耳机，更多影音配件,较上月市场规模增幅分别达到了563.66%，372.03%，225%。

其他: 2,049,312,316.16

智能剃须刀近一个月市场增速最快

松下品牌细分市场销售趋势2015/01-2018/12

数据源：决策狗细分机遇

panasonic/松下布局了便携剃须刀、充电式剃须刀、全身水洗剃须刀等9个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为电动剃须刀，月销售额为891.01万元，占整个品牌销售总额的95.57%。panasonic/松下所布局的细分市场中近期增幅最大的为智能剃须刀，近3个月的市场占有率增幅为81.58%。

价格策略：主要布局发展中端市场

松下品牌不同价位产品销量趋势，2015/01-2018/12

数据源：决策狗细分机遇

panasonic/松下的价格分布主要集中在100-300元市场，100-300元市场的销售占有率达到了48.95%，panasonic/松下剃须刀在100-300元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了13.71%。

第三部分 品牌竞争力（数据源：决策狗产品定位模块）

1.品牌知名度及美誉度

2.品牌画像（含设计、属性、功能、用户关注等）

3.品牌竞争力分析

4.品牌策略和对标

第四部分 产品特色（数据源：决策狗产品定位模块）

1.产品设计趋势风向

2.产品研发节奏

3.用户关注点和痛点

4.主推产品特征

第五部分 主推单品分析（数据源：决策狗单品罗盘）

1.产品缺陷

2.产品销售预测

3.市场定位及优化空间

4.宣传卖点及优化空间

5.推广策略及优化空间

6.渠道策略及优化空间

第六部分 营销策略（数据源：决策狗产品定位模块）

1.产品宣传策略

2.产品推广节奏

3.渠道分销策略

第七部分问题及机遇

专家有话说

决策狗3000多家企业分析深刻表明，销售呈下降颓势的企业，产品布局及市场运营更粗放，而精细化发展的品牌增长速度极为可观。

给不断找寻增长点的中国传统企业三点建议1.细分品类创新势在必行

中国市场很多品类的发展已经进入到了成熟期，品类增长乏力，如何突破发展的瓶颈？创新出新的细分品类是打破市场、挖掘新的增长点的重要手段。

2.跨细分人群的产品布局成为突破口

市场上的产品同质化越来越严重，如何才能创新出独特的新产品，拓展新的增长点？随着消费者和市场的巨大变化，跨人群的细分布局，多产品线联动，产品快速迭代势在必行。

3.数据为依据，重塑研发运营流程今天，互联网成为用户获取信息以及发表见解的最主要途径。互联网聚集了交易、消费观点和言论等各种各样多维度的数据，以数据为依据，极致产品研发及运营，对提高利润率和成长性都起到强大推动。