户外程序化痛点多，真是趋势吗？

近两年户外广告程序化发展迅速，遇到的痛点也很多，小编总结了以下几点：

1. 户外广告屏设施需要改造，不仅仅是简单的广告投放系统的改造，还有用户信息的采集、用户互动方式的升级等等。程序化广告投放首先的前提是数字化，用户信息的采集需要数字化、用户的互动数据也需要能支持数字化的。这些在设施的升级上都存在改造及验证成熟的周期、工作量和成本的。

2. 户外广告投放到效果验证数据回收闭环、不论在转化连续性、还是在数据连续性这块天然就是断裂的。传统的户外广告主要还是以品牌曝光为主的，而现在广告主在做数字营销时普遍都追求能做到品效合一的。而且程序化广告的核心是能够运用大数据的机器学习，自动地依据闭环效果验证数据回收，来动态实时优化广告投放的。

3. 户外广告由于其物理展示特点，其用户交互环境大部分都不是面向个体用户的，不像互联网广告那样绝大部分都是面向个体用户的，那定向该如何做？如何驱动交互？这些问题都是值得我们去思考、解决并标准化落实的。

既然有这些痛点，户外广告程序化为什么还是未来的趋势呢？

1. 对于流量售卖方也可以将剩余流量变现，在传统大客户直销这块之外增加一部分增量收入，提升广告位的填充率。

2. 给了广告主可以自助筛选广告流量的权利，不论是从成本控制方面考虑，还是针对特定目标人群的重点投放考虑。

3. 互联网线上大部分流量的红利期已过，线下触媒的数字化绝对是趋势无疑，发展速度取决于资本规模及预期投入产出平衡。

综上所述，虽然现在户外程序化还是起步阶段，且面临诸多痛点，但是由于其顺应了未来的趋势，随着更多实体资源和资本的涌入，未来必将取代传统售卖模式成为主流的户外广告新模式。

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