《新型文化业态语境下短视频的发展之路》报告

近日，清华大学文化创意发展研究院、清大大学新闻与传播学院与字节跳动平台责任研究中心联合发布《新型文化业态语境下短视频的发展之路》。报告以“抖音”为主要研究对象，探讨短视频行业的文化发展路径。

报告指出，短视频是当下文创产业最核心、最新颖的产业形态之一，不仅是众多文创产业如手工、游戏等的重要传播载体，其本身也是一种文创形式。短视频在内容生产、商业模式和产业链结构等方面不断进化，为文化产业的发展注入了新鲜血液。

短视频已经发展成为一项兼具经济效益和重要社会效益的媒介技术手段，对眼下互联网文化产品和进化起到至关重要的作用，而“短视频+文创”成为了目前极具研究价值的课题。而且眼下关于“短视频+文创”的现象尚未有理论解析，难以一窥全貌，这正是该报告所致力于突破的理论瓶颈。

在大力培育新型文化业态的宏观语境下，报告主要将研究问题聚焦于以下几个方面：

新型文化业态的内涵与外延

传统文化业态范围

E——娱乐（Entertainment）

A——艺术 （Art）

T——旅游（Tourism）

新型文化业态范围

IP——强调“物”作为驱动因素，知识产权、符号经济、种草经济都是其具体的体现方式，背后是一种特定的、具有吸引力的文化模因（cultural memo）作为流行符号，驱动了文化消费及其产业构建。

IDol——强调“人”在业态中的核心作用，偶像代言、粉丝经济、网红经济也是其具体体现，而且区别于传统上经济公司打造明星的模式，新型文化业态中的偶像具有更加 明显的草根性和创造性

IT——信息技术作为一种基础设施，则是新型文化业态中不可或缺的隐性驱动力——技术在生产、分发、反馈过程中对注意力和曝光度的“分配作用”，无疑也是这个业态的底层驱动要素。

短视频行业生态与“抖音”的破局之道

纵向发展：阶段变化对角色定位的影响

横向延展：移动化、场景化、社交化

角色定位：成为头部竞争者

传统业态到新型业态：

作为文化创意先行者的“抖音”

为传统文化注入新生活力

为城市文化带来文旅机遇

为新型文化业态提供新思路

短视频的文创发展之路

新业态下的短视频：经验与新路

总结范式、升级经验

什么是成功的短视频传播案例？

我们将其特征总结为：产生用户大反响、传播社会正能量、带来经济强效益三位一体。

用户大反响

“用户大反响”是基础，只有有人看、有人评、有人赞，其内容才属于被接收了的真实传播，不是闭门造车，而是出门合辙。

社会正能量

“社会正能量”是标志，在信息洪流和眼球经济中，不乏有很多内容低俗、哗众取宠的视频作品，或者传播谣言、消费善良的虚假消息。从论坛、微博、微信到“抖音”，在各个平台建立之初，这些游走于灰色地带的账号尚有渔利空间，但是随着互联网行业的监管日益规范，一时的爆炸式关注最终会被禁言封号取代，传播正能量、展现真善美的内容，才能持久传播。

经济效益强

“经济效益强”是关键，一方面，只有内容创作带来了理想 效益，才能刺激更多人、投入更多精力创作更好作品，形成良好的创作生态，促进行业可持续发展。另一方面，即便是经济效益，也是多种多样的，也有立竿见影与持久影响之分，很多时候，“做”之桑榆、收之东隅，衡量经济效益，也应放在更大的经济环节中来考察。

结论与讨论

短视频与文创的协调发展，可以产生十分可观的社会、文化和经济效益。以“抖音”为代表的短视频平台的出现，首先为传统传播方式、审美方式和娱乐方式带来了一轮革新，极大地改变了人们的日常媒介使用习惯；

其次，短视频平台还赋予日常生活场景、传统文化项目、自然景观等以更高的传播价值，为草根赋权，使得“人人皆可为网红”的局面得以形成；

此外，短视频平台由于其对时间和空间格局的打破，得以最大效率地将社会效益、文化效益和经济效益统一起来，使得短视频产生的效益远远高于单纯的经济收益；

最后，短视频平台的蓬勃发展还带来了一批优质人才引入文化领域，不断壮大新型文化业态的创新力和活力，同时不断提升传统文化业态的可再生能力。

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