国内外电台智慧化发展

中国传媒大学前校长胡正荣指出，中央和行业层面都已经充分认识到媒体发展下一步就是智能化的阶段。随着5G时代到来，全国各家广播电台，上至老牌强势的省台，下至范围广大的上千家县级平台纷纷应声而动。目前，多数广播媒体已经完成了硬件系统的搭建，为广播媒体智慧化转型奠定了技术保障。与此同时，一些实力更强的媒体已经走出了更远的一步。梳理发现，多数广播媒体的智慧化策略大致也是依据技术升级、产品跟上、模式转变这个思路进行布局。本篇将重点从发布渠道和交互的角度进行归纳与说明。

一、拓宽发布渠道

随着通讯和网络传输技术极大飞跃，广播内容的发布渠道也经历了明显改变，从传统中波、调频一家独大，到网络、移动端分庭抗礼。为了应对受众信息接收习惯以及媒体消费偏好的改变，传统广播媒体正在努力拓宽优质内容传播渠道，主要方式包括抢占车载、家居场景市场，自主研发或者与第三方智能终端合作等。

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广电智能终端

2016年12月，福建广播推出自主研发的车联网产品广电车盒子（broadcast car box）。

这款车盒子的呈现形态并不是真正的盒子，而是一款智能云后视镜，功能包括实时更新导航、倒车影像输入、交通路况播报、140度广角高清行车记录，同时连接7台设备的车载Wi-Fi热点、车载微信助手、雷达预警、视频拍摄、违章曝光与查询、内置音乐娱乐软件、应急广播等。其互动功能率先应用于福建交通广播，用户发出语音口令“你好小七”，就能唤醒智能语音交互系统，启动以上功能，无需手动操作，有效提高驾车人士获取信息的效率和安全性。

与其他智能终端相比，福建广电车盒子是由广播媒体自主研发的，庞大丰富的内容库以及媒体背书正是其核心优势所在。

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定制手机节目

从2018年10月起，山东广播电台在业内率先推出“手机节目”形态，成立“手机节目部”。

所谓“手机节目”，就是以手机为接受终端，以手机用户为目标受众，集纸媒的图文、广播的声音、电视的视频、网络的游戏互动为一体，借助移动互联网进行传播的节目。目前，山东广播电台已成功举办了50多场手机直播，累计观众3000多万人次，取得了不错的传播效果。

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进驻车载系统

与福建广电自主研发车载智能终端的路线不同，一些媒体的车联网布局是从合作开始的。 中央人民广播电台“中国广播”客户端自2015年先后与福特、丰田等汽车品牌直接合作，适配车载系统，又先后与百度、东软合作，加入CarLife、“萌驾”车联平台，进入长安、吉利等国内汽车品牌，布局车载广播市场。

深圳广电集团则与比亚迪合作“互联网+广播融合智能车联网项目”，开发人（听众）—机（车载设备、移动设备）—人（广播电台主持人）的三向互动，听众可利用车载设备或手机终端，及时与电台主持人互动，打破传统节目互动少、时间短、过程复杂的缺点，甚至听众可以随时将实时路况照片、事故小视频传输到主持人节目直播的现场。

二、社交与互动

人工智能、云计算5G、大数据和物联网彻底改变了广播的场景消费模式，万物互联下的智慧城市、智慧交通和智慧家居使得万物皆有可能成为广播的收听端口，用户的媒体使用习惯将发生彻底的颠覆。

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智能音箱

《2019年德勤技术、媒体和通信预测报告》显示，智能音箱将成为2019年全球增长最快的互联设备，预计2019年将售出1.64亿台相关产品，高于2018年的9800万台。

2017年，中央人民广播电台“中国广播”宣布与小米合作，选择了适合家居环境下播放，轻松、有趣、伴听性强的五大类音频节目，首批入驻小米智能音箱；美国国家公共广播NPR与亚马逊、Google 和苹果都签订了协议，成为这几家公司旗下音箱的默认新闻提供商；2017 年12 月，BBC 宣布亚马逊Alexa用户可以直接发出指令收听BBC 56个广播频道内容，《阿澈一家》《女性时间》等热门节目也被搬到了语音设备上。

广播与智能音箱的有机结合是典型的“借船出海”策略，广播媒体提供内容，智能音箱提供端口，两者相辅相成。值得注意的是，智能音箱的使用场景不同于传统广播的强势阵地汽车，而是居家场景居多，随着广播与智能音箱的深度结合，居家场景或许在未来可以为广播媒体的市场构成带来巨大改变。

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AR/VR

2017 年BBC 成立了虚拟现实制作工作室BBC VR Hub，并推出虚拟现实APP——BBC Taster VR。紧接着在2018年初发布了一条酝酿已久的VR纪录片《筑堤尼罗河》，驻非记者Alastair Leithead为观众带来一场沉浸式体验，一窥尼罗河的全貌，透过新的视角帮助观众理解埃塞俄比亚复兴大坝的重要性，以及为何一度引发战争。

CNN则设立了全新的浸入式新闻部门“CNN VR”，每周一期的虚拟现实新闻，让受众通过全新的视觉体验了解全球大事。

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智能数字产品

前文说到，广播与智能音箱的合作标志着传统广播媒体已经开始布局居家场景，试图在传统的车载场景之外，开拓出一条新的发展路径。今年，广东广电网络在此基础上更进一步，推出了一款名为“U点”的智慧家庭产品，包括以U点家庭服务器为核心载体的智能组网、智能安防、智能插座、家庭云盘、远程下载、游戏加速、家长控制等系列智慧家庭产品和应用。

总结发现，多数广播媒体对于智能化已经开始呈现出越来越清晰的战略布局和已经小有成效的战术动作。事实上，智慧化发展不是广播一个媒介形态，甚至不是媒体一个行业所面临的挑战。随着信息技术的发展，全社会都在向一种更聪明、更便捷的方向前进。广播智慧化的内在驱动力并不是广播“过时了”，而是思路和理念的进化。网络技术的兴起模糊了“传者”与“受者”之间的界限，打破了垄断和行业壁垒。媒体的角色从信息的生产者，渐渐转向信息的中介。为适应潮流，媒体的站位不应仅仅着眼于某家媒体的生死，甚至某种媒体形态的存亡，而是真正破除信息传输的藩篱，实现社会资源的重组，利用好优质资源，让技术为我所用，真正融为一体。

作者：石悦

来源：V传媒