Google分析工具介绍——Display&Video 360

概况:

1、控制广告系列。

通过一个工具 - 从媒体规划和创意开发到测量和优化,为企业提供端到端的活动管理,更智能地工作。

2、广告活动管理如何提供帮助?

跨团队协作。

使用单一产品管理创意,分析,电视和数字团队,将每个人聚集在一起,分享见解,提高工作效率,并更接近数据。

找到合适的人。

通过一个工具访问用户的所有受众群体见解,从而通过用户的消息与合适的人联系。

使智能自动化工作。

应用机器学习来自动执行出价和优化等步骤,帮助用户更快地响应客户的需求。

控制广告系列。

准确了解用户的资金用途,并准确了解广告的投放位置。你可以控制Display&Video 360。

3、潜入细节。

一种更好的工作方式。

整合用户的广告数据和工作流程,以便更快地获得洞察力,轻松协作并获得更好的营销效果。

Display&Video 360具有用户需要的端到端广告系列管理功能(如广告素材工作空间和自动出价),可提供更快的见解,改进的协作和更好的结果

4、旨在协同工作。

Display&Video 360与其他解决方案本地集成,允许用户跨产品连接数据和工作流程 - 提高效率并提供更好的结果。

分析360

将Analytics 360与Display&Video 360连接起来,以便用户可以更精确地覆盖用户关注的特定受众。用户还可以在Analytics 360中查看Display&Video 360广告系列的效果,以获得更完整的结果视图。

YouTube

用户可以在Display&Video 360中购买Google优惠,YouTube预订和TrueView广告资源。

伙伴交流

出价或排除来自数十家第三方交易所的展示。

5、营销人员使用Display&Video 360进行电视和视频广告指南

我们针对营销人员的电视和视频广告指南介绍了如何理解当今世界的观众。它包含有关如何应用高级洞察和自动化以更有效地覆盖观看受众的建议。

我们看电视的方式发生了根本性的变化。按需和过度流媒体服务的普及,设备的激增以及更高质量内容的可用性意味着我们能够随时随地观看我们想要的内容。

虽然这对消费者来说很好,但它可能会给营销人员带来复杂性。但也有机会 - 用户现在可以使用高级洞察和自动化来更有效地覆盖观众,但他们选择观看。

我们已经为营销人员推出了一个关于这个机会的指南。了解当今世界的电视和视频观看行为,并获得有关如何应用高级洞察和自动化以更有效地覆盖观众的建议。

优点:

一种更好的工作方式。

整合用户的广告数据和工作流程,以便更快地获得洞察力,轻松协作并获得更好的营销效果。

跨团队协作。

通过单一产品让用户的创意,分析,视频和数字团队协同工作。

找到合适的人。

通过一个工具访问用户的所有受众群体见解,从而通过用户的消息与合适的人联系。借助关键字,受众特征和再营销的专门选项,用户可以通过鼓励他们注意用户的品牌,考虑用户的产品并采取相应措施来吸引更多客户。

使智能自动化工作。

应用机器学习来自动执行出价和优化等步骤,帮助用户更快地响应客户的需求。在强大的机器学习算法的推动下,我们的自动出价策略可以大规模推动性能,帮助用户实现目标。用户甚至可以自动执行直接销售交易预订流程,并将实时受众数据应用于用户的预订购买。

控制广告系列。

准确了解用户的资金支出情况,并准确了解广告的投放位置,以便用户可以采取措施调整广告系列。用户可以选择广告格式,受众群体,用户希望支出的金额等等。

特征:

钟声和口哨声。

Display&Video 360具有用户所需的功能,可提供更快的见解,改进的协作和更好的结果。

1、活动管理

在单个工具中构建和执行跨渠道媒体计划。

媒体策划

显示和视频360包括用于构建综合媒体计划的工作空间。用户可以跨保证和非保证购买类型浏览广告资源和发布商。

达到预测

根据用户的受众和预算的预测覆盖面和频率来规划广告系列。通过电视和数字视频之间的通用指标,用户可以轻松地比较频道性能。

自动出价

无需手动优化广告系列即可实现目标。在功能强大的机器学习算法的推动下,每个自动出价策略都旨在大规模提升性能。

企业数据解决方案

如果用户要管理数千个广告系列,则需要可扩展的企业级工具。轻松地在多个广告系列中进行更改,合并来自各个广告系列的数据,并运行高级分析。

2、数据驱动的广告素材

轻松将用户的创意策略与用户的数据和媒体计划相关联。智能工具和工作流程集成使用户可以轻松使用数据来通知用户的广告素材,并根据受众群体定制该广告素材。

创意工作区

用户的团队可以将广告素材直接与媒体规划相关联,并评估各个广告系列的广告素材效果 - 所有这些都在一个共享的工

创意用户角色

品牌和媒体团队可以与创意代理商共享相关的,非敏感的数据和信息,以便他们可以与媒体计划一起构建更合适和量身定制的创意体验。

广告画布

动态广告制作,上传自定义格式以及实时预览设计的可视化工作流程。

格式库

在广告格式库中发现新的引人入胜的展示和视频格式  。

讲故事和连续消息

通过仔细排序创意消息,让人们通过购买渠道。衡量整个故事的点击次数和转化次数,以了解其效果并优化序列以获得好的效果。

Google Web Designer集成

开发人员可以使用Google Web Designer中的自定义模板和交互式动画来构建可跨环境扩展的动态,响应式广告和自定义格式。

3、高级受众管理

在执行媒体购买的同一产品中管理用户的受众群体。通过利用Google对意图的独特理解,将现有的受众群体列表应用于用户的媒体规划,发现并创建新的细分受众群,并在屏幕上覆盖合适的人员。

受众发现和管理

根据广告系列数据创建受众群体(包括展示次数,点击次数或转化次数),或合并来自不同来源的受众群体列表。用户可以直接从“受众群体”模块轻松分析和报告受众群体。

你的观众

使用Analytics 360,Google Cloud或Display&Video 360,根据用户的客户数据构建细分受众群 - 无论用户喜欢哪种方式。

谷歌受众

通过Google Audiences查找用户正在寻找的客户。无论用户是想提高认知度还是推动转化,我们都可以帮助用户大规模吸引受众群体。

4、高级库存

轻松查找和发现来自顶级广播公司和发布商,Google媒体和精选广告资源包的高质量广告资源。直接协商交易 - 即使是传统电视 - 并快速有效地执行购买。

欺诈预防和检测

我们会检测并过滤欺诈性展示,并允许广告客户选择广告资源,以便他们可以获得针对确定为欺诈行为的展示的退款。

高级电视

通过顶级视频流和传统线性电视,用户可以享受高品质的电视节目。

访问Google首选,YouTube预订和TrueView广告资源

在YouTube和其他媒体购买中获得真正的整合和统一报告。只需一个购买工具,即可访问所有TrueView格式和YouTube预留广告资源(包括Google优选广告)以及用户的交叉广告交易类型。使用可见度,验证和品牌提升等常见货币来解锁广告系列中的数据分析。

Google热门视频精选

大规模访问高级,品牌安全的电视和视频库存,包括移动视频。比以往任何时候都更容易找到合适的受众群体并通过用户的广告系列与他们联系。

程序保证

自动执行直接销售交易预订流程,并将实时受众数据应用于用户的预订购买。用户还可以在所有直接和公开拍卖购买中一起管理覆盖面和频率。

市井

使用Marketplace可以发现优质库存,直接协商交易,并在易于使用的界面中管理所有交易。它是用户的程序化广告系列的购物店面。

5、整体测量

在一个位置获取所需的所有广告系列指标。我们知道可见度和验证对于衡量用户的广告系列至关重要,因此我们将其作为标准解决方案的一部分提供。

欺诈预防和报告

我们使用180多个复杂的过滤器,全球专家团队和人工审核来阻止用户为无效点击,展示次数,观看次数或互动付费。我们是第一个实施ads.txt标准的公司,并且仍然致力于其他针对欺诈的行业计划。

可见性和验证

Active View指标完全透明,基于每次展示的直接衡量,无需采样或外推。无论用户是否可以看到广告,都可以在逐个展示的基础上实时衡量。

覆盖范围和频率测量

衡量从视频广告和展示广告中获得的每位用户的唯一身份用户数和平均展示次数。我们会根据设备,广告系列,广告资源和广告格式对指标进行重复数据删除,以便了解用户达到的人数以及达到这些数量的频率。

电视广告浏览器

在一个易于使用的信息中心中探索用户最近的电视广告系列中的指标。用户可以通过播出,时段,人口统计和流派来衡量广告系列。“最近的通风标签”可以在播出后一天提供数据。

第三方度量提供程序集成

Display&Video 360与领先的测量合作伙伴集成,可帮助用户评估和了解营销绩效,涵盖可视性,品牌安全,受众测量等领域。

6、集成

Display&Video 360与其他解决方案本地集成,允许用户跨产品连接数据和工作流程 - 提高效率并提供更好的结果。

分析360

更精确地覆盖用户关注的特定受众。用户还可以在Analytics 360中查看Display&Video 360广告系列的效果,以获得更完整的结果视图。

YouTube

用户可以在Display&Video 360中购买Google优惠,YouTube预订和TrueView广告资源。

谷歌云

将用户的Display&Video 360数据与其他数据源结合在一起,并使用BigQuery强大的工具解锁见解。

伙伴交流

出价或排除来自数十家第三方交易所的展示。

小贴士:了解更多谷歌工具,可前往【Google工具】官网查询。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190829A0E40000?refer=cp_1026
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