唯品会官宣停运“乐蜂网” 专家：已被唯品会“同化”吸纳

昨日，美妆电商乐蜂网通过微信公众号宣布，乐蜂网（含PC端和APP端）都将于2019年9月18日正式停止运营，公众号则从即日起不再更新、进入注销程序。该消息得到了唯品会的确认。

公告称，在8月19日至10月17日期间，乐蜂网用户仍然可以通过拨打客服电话联系办理包括客户咨询、退货退款等事宜。此外，在8月19日至8月25日期间，用户仍可在乐蜂网购买商品。值得注意的是，用户须及时关注账户中的花粉情况，平台建议用户在可购物期内使用完毕。从8月26日起，乐蜂网将关闭购物功能。

公开资料显示，乐蜂网成立于2008年，主要产品涵盖美容护肤、彩妆香水等化妆品品类，其创始人为知名主持人李静。在成立之初，曾拥有小P老师、Kevin老师等美妆明星资源站台。此前，乐蜂网曾在2008年、2012年分别拿到了红杉中国、宽带资本和中金资本等投资方的数千万美金的融资。

2014年，乐蜂网以1.125亿美元的价格出售了75%的股权给唯品会，并将其定位为“美妆版唯品会”，后逐渐淡出公众视野。

针对乐蜂网宣布将于9月18日全面关停的消息，乐蜂网大股东唯品会接受采访时回应称，出于业务调整的考虑，乐蜂网确认将在近期关停。该关停决定已获得乐蜂网股东一致同意，且有关部门已做好了相关准备工作。

针对此事，网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，唯品会接手乐蜂网之后，曾传出过“重整”消息。在并购前，乐蜂网将其业务进行了分拆，唯品会实际上只收购了乐蜂网的渠道业务。

他指出，渠道渠道业务在总销售额中占比巨大，但毛利率却远低于自有品牌的毛利率水平。在近几年的运营过程中，已经扭转了乐蜂网渠道业务方面的亏损，乐蜂网所积累的用户、供应商等也都逐渐被唯品会“同化”吸纳。

另外他表示，多年来的业务合作，乐蜂网逐渐的“唯品会化”，品牌也开始逐渐走弱，因此，出于降低经营成本的角度，且流量远不及唯品会的情况下，关闭运营也就在意料之内了。

“针对乐蜂网停运事件，其实是完成了它的“历史使命”后急流勇退”，曹磊表示。

他认为，对于乐蜂网本身已经没有很大的客群，绝大部分早已被“吸纳”到唯品会中，因此也就也不需要再用一个比较高的运维成本去维护其运转。

在曹磊看来，在成功收购并历时五年时间“吸纳整合”了乐蜂网之后的唯品会，除了赖以起家的大服饰类目外，已成功渗透到美妆品类，并且两大核心品类有着几乎重叠的庞大用户群体，粘性非常高。但唯品会也曾表示不会成为综合类电商，依然专注于目前的品类发展。

“对于唯品会而言，或许下一步的发展重点是入口转化率和渗透率，毕竟这是最终带来市值增长的潜在动力。同时，将乐蜂代理渠道业务进行分拆出售是一步妙棋，无论对于乐蜂还是唯品会来说都较为有利。”曹磊补充表示。