美团外卖订单创新高，美团首次扭亏！

8月23日，美团点评发布2019年二季度财报，财报显示，美团点评首次实现整体盈利，营收为227亿元，同比增长50.6%；其中，餐饮外卖业务收入占五成以上，并首次实现经调整溢利为正。业内人士分析认为，实现整体盈利主要与餐饮外卖业务营收状况有关，而外卖业务调整后利润转正与此前美团点评不断调整外卖策略有关。

值得注意的是，作为美团点评的主要营收来源，美团点评的餐饮外卖业务交易金额由2018年同期的682亿元增长至931亿元，增长率为36.5%，毛利由2018年同期的14亿元增长至29亿元，增长率达102.8%，餐饮外卖整体的变现率由13.1%同比上升至13.8%。

随着外卖产业的发展，越来越多餐饮品牌将外卖作为新的营收增长点。然而，在行业进入精细化运营阶段的今天，如何真正做好线上运营实现增长，始终是摆在餐饮品牌面前的一道难题。近日，美团外卖为大牌商家打造的“品牌欢享日”活动正式上线，通过拓展多种营销玩法及用餐场景，整合双方资源，为餐饮大牌打造独有的粉丝狂欢日，实现用户和销量双增长。首期活动与网红餐厅大董合作，为其带来90.9%的新客增长。

大数据助力精准营销 推动餐饮商家转型升级除多平台联合发力外，美团外卖还运用平台大数据优势，对品牌进行人群画像，通过精准推送，让信息精准触达目标消费者，实现转化率和幸福感的双重提升。这种模式为商家带来销量增长之余，还能帮助形成品牌效应，更聚焦地沉淀粉丝。

外卖行业发展至今，已经从“红利驱动”转向了“效率驱动”，行业的红利阶段成为过去，未来需要通过技术创新、数字化经营、业态升级等方式提高餐饮商家效率，才能持续推动行业向前发展。这也正是包括美团在内的互联网平台努力的方向：在流量规模效应之外，通过向商户提供数字化、智能化的服务，助力供给侧精细化运营，促进行业持续发展。对于餐饮外卖业务的增长，美团点评表示，主要原因是二季度运力较为充足且全国天气状况最为有利，这有助于最大限度地减少向外卖骑手支付季节性奖励金额。

“本季度，美团继续保持强劲增长，首次实现公司整体盈利，这得益于我们在供给侧和需求侧的品牌渗透率不断提升，带动多个服务品类的业务规模持续增长”，美团 CEO 王兴表示，“我们将继续聚焦 ‘Food+Platform’ 战略，从更长期的视角，通过对战略领域和技术创新的持续投入，为用户提供更加丰富的消费场景，助力商家的业务增长和经营效率提升，带动消费市场的持续繁荣，帮大家吃得更好，生活更好。”