Google Ads推出季节性广告调整工具，适用于1-7 天的短期活动

据了解，Google Ads正在推出一项工具——季节性调整，主要针对搜索广告和展示广告活动的智能竞价，可用于未来将推出的促销广告等活动，向智能出价提供与转化率预期变化相关信息。智能竞价策略可自动设置竞价，以帮助广告客户提高他们的谷歌广告Google Ads活动绩效。

工作原理

虽说智能竞价已考虑到了季节性因素，但有时在常规季节性模式之外，广告客户可能还想要在广告上花更多的钱。例如，当新产品发布时，转换率可能会飙升，这将是手动应用季节性调整以最大化广告活动效果的理想时间。因此在创建季节性调整活动时，广告客户需要预计活动会引起多大的市场反馈，并据此调整转换率幅度。

“比方说，你计划周末进行一次限时抢购。从历史数据上看，当你进行类似的销售时，转化率会提高50%。通过季节性调整，你可以设置一个预测的转化率调整，来告诉智能出价活动期间的转换率会提高50%，智能竞价将调整的日期范围的选择，而试图达到你的目标CPA（每次转化费用）。当促销活动结束后，智能出价会恢复到活动前的状态，而无需你手动调整价格幅度。”

广告客户可以按照以下步骤创建季节性调整：

·登录你的 Google Ads帐户；

·在右上角，单击“Tools（工具）”图标；

·从下拉菜单中，选择“Shared Library（共享库）”下的Bid Strategies（竞价策略）；

·在“Bid Strategies”下，单击“Advanced Controls（高级控制）”；

·选择顶部的Seasonality Adjustments（季节性调整）选项；

·要创建新的季节性调整，请单击蓝色加号；

·为你的调整提供名称和描述，填写活动的开始和结束日期，并选择范围和设备；

·调整转化率以反映你估算的转化率变化；

·单击保存。

谷歌建议，只有在预期转化率发生重大变化时才建议你使用季节性调整，因为智能竞价功能本身就会管理假日等季节性活动。季节性调整适合1-7天的短期活动，如果你长时间使用它们（每次超过14天），效果可能会不太理想。季节性调整目前只适用于搜索广告和展示广告活动系列，预计今年晚些时候将支持购物广告系列。

（编译/雨果网 宋淑湲）